Якщо ви ніколи не писали a прес-реліз або an оп-вид—або організував прес-конференцію — тоді вам, мабуть, цікаво, скільки часу може знадобитися, щоб зробити це самостійно. Якщо ви збираєтеся взяти його в оренду або найняти співробітників для роботи зв'язки з громадськістю, виникає природне питання "Скільки це має коштувати?"
Відповіді непрості чи важкі та швидкі. Існуватимуть відмінності в тому, що PR-фірми на Манхеттені чи Лос-Анджелесі стягують за годину в порівнянні з фірмами у Вайомінгу чи на Алясці. Час, необхідний для написання чогось, залежить від умінь і досвіду автора, а також що більш важливо, скільки людей мають підписати продукт, перш ніж його випустять у дику природу.
Приблизний підрахунок слів
- Твердження: від 100 до 300 слів
- Фактична довідка: 200 слів або одна сторінка з маркерами
- Лист до редакції: від 200 до 250 слів
- Прес-реліз або новина: від 400 до 800 слів
- Профіль або журнальна стаття: від 1000 до 3000 слів
- Опед (думка): від 600 до 800 слів
- Друкований інформаційний бюлетень: від 800 до 3000 слів
- Мовлення: 100 слів за хвилину; 500 слів на п'ятихвилинну промову; 3000 слів для 30-хвилинної основної доповіді
Справа не завжди в кількості слів
Ми говоримо про кількість слів, але як щодо доступних варіантів зв’язків з громадськістю, які не враховують кількість слів для визначення вартості? Розгляньте наступні варіанти зв’язків з громадськістю:
- Нагородження та визнання: Допомога вашій компанії отримати визнання, на яке вона заслуговує, подавши вашу компанію на нагороди та заслужене визнання.
- Управління соціальними мережами: Досить нова опція, яку пропонують фірми зі зв’язків з громадськістю, вони керуватимуть вашими Facebook, LinkedIn, Twitter або інші облікові записи соціальних медіа, щоб переконатися, що позитивна преса значно переважає негативний.
- Зв'язки зі ЗМІ: Не скидайте з рахунків цей варіант, зароблені медіа є найкращими медіа, але хтось повинен знайти час, щоб зв’язатися з впливовими особами у вашій галузі.
- Управління репутацією: Дуже небагато компаній можуть обійтися без цього з моменту винаходу Інтернету. Якщо це онлайн, більшість вірить, що це правда, тому ви повинні постійно стежити за брендом і репутацією своєї компанії.
- Лідерство думки: Хочете бути відомим як експерт у своїй галузі та галузі? Потрібно позиціонувати своїх лідерів як провидців галузі.
Скільки часу це займає і скільки це коштує?
Прес-релізи та інші продукти, призначені для інформування, прості та легші для написання. Виконання складнішої та переконливішої роботи, як-от листи до редактора, статті та виступи, займає більше часу та коштує більше.
Як довго це абсолютно суб'єктивно. Піар-фірми стягують від 75 до 750 доларів за годину або більше. Деяким потрібні фіксатори для великих проектів або для поточної роботи. Написання прес-релізу може зайняти годину. Зустрічі напередодні, щоб зібрати факти, а після того, як це написано, щоб отримати внесок і створити нову чернетку, можуть зайняти більше часу.
Організація медіа-походів, таких як прес-конференція, може зайняти кілька днів підготовки та репетицій разом із безліччю продуктів, які супроводжують подію: роздаткові матеріали, фотографії, плакати. Це велике виробництво.
Аналогія, яка чудово пояснює зв’язки з громадськістю, полягає в тому, що інвестиції в PR – це як покупка нового автомобіля. Є різні функції, моделі та видання. Витрати залежатимуть від того, що вам потрібно та чого ви хочете. Робота команди зі зв’язків із громадськістю полягає в тому, щоб допомогти вам у розвитку вашого бренду та поширенні інформації про вашу компанію. Ви отримаєте те, за що заплатили, як і з автомобілем.
Жодну з цих речей неможливо навчитися. Якщо ви робите все це самостійно або вперше маєте справу з пресою, прочитайте сторінки думок великих газет, таких як The Washington Post і The New York Times, і запустіть YouTube для перегляду прес-конференцій які пройшли чудово, і ті, що бомбили. Ви відчуєте, що працює, а що ні.
