Отже, настав час запустити нову послугу чи продукт, які вас дуже захоплювали. Запуск, яким ми його знали, безумовно, змінився, цього недостатньо найняти PR-фірма і скласти прес-реліз, це займе більше. Конкуренція в пресі є жорстокою, і те, що є «важливим», змінюється кожні п’ять хвилин, не кажучи вже про це через п’ять хвилин буде важко залишатися актуальним із такою кількістю новин, які щосекунди надходять споживачам основа.
Надихаючі новини для тих, хто хоче, щоб на них звернули увагу, чи не так? Це правда, що бути поміченим може бути трохи складніше в сучасному світі постійної інформації, але ось кілька порад, які можуть допомогти досягти тих, кого ви націлюєте.
Плануйте завчасно, не чекайте до останньої хвилини
Ви повинні мати план і підготуватися принаймні за 8 до 12 тижнів наперед. Репортери щодня отримують новини. Вони не чекають вашої історії. Підготувавшись завчасно, ви можете почати знаходити репортерів, на яких вам потрібно орієнтуватися, і почати будувати з ними стосунки. Порада: Стосунки є ключовими, коли мова йде про потрапляння в ЗМІ.
Знайдіть своїх впливових людей
Вам потрібно знайти впливові особи які впливають на ваш цільовий ринок. Познайомте їх із продуктом або послугою, яку ви збираєтеся запровадити. Повідомте їм першими новини. Дайте їм спробу та/або зразок і заохочуйте їх поділитися відгуком або опублікувати його на своїх соціальних каналах. Зв’язки з громадськістю змінилися за останні кілька років, тепер нам доводиться дивитися на численні джерела, щоб отримати інформацію, і одне з цих джерел включає впливових осіб. Інтернет-інфлюенсерам вдалося створити аудиторію, яка звертає на них увагу через їхні блоги, соц.медіа канали, відео тощо, і через це їхній вплив часто більший, ніж засоби масової інформації.
Використовуйте платформи соціальних медіа для виявлення витоків
Знайдіть тих людей, які зацікавлені у вашому продукті та/або послузі, прихильників бренду, якщо можете, і повідомте їм інформацію про те, що «незабаром» або навіть витік відео чи фотографій. Це викличе шипіння та інтерес. Не кажучи вже про те, що всім подобається відчувати себе «першими, хто дізнається».
Зберігайте реалістичні очікування
Якщо ви не є відомим брендом, ви можете не побачити великого сприйняття вашого нового продукту та/або послуги. Не впадайте у відчай, будьте послідовні в поділіться новинами та постарайтеся зробити запуск якомога яскравішим. Пам’ятайте, споживачі люблять взаємодіяти з компаніями, з якими, на їхню думку, вони мають стосунки.
Натисніть не один і готово
Як згадувалося раніше, репортерів і впливових людей щодня бомбардують новинами. Ми отримуємо приблизно від 5 до 10 запусків продуктів і/або послуг на нашу поштову скриньку в будь-який день. Ми не завжди є інсайдерами, коли репортери мають змогу написати статтю або коли впливові особи мають час дістатися до ваші електронні листи, тож наберіться терпіння та залишайтеся з ними на зв’язку, не перевантажуйте їх, але не дозволяйте їм забути ваше ім’я або.
Будь креативним
Ви повинні пам’ятати, що ваша мета – привернути їх увагу. Інфлюенсери та преса, до яких ви звертаєтеся, щоб отримувати кілька презентацій для преси на день. Що ти зробиш, щоб бути іншим? Одягніть свою творчу шапку. Можливо, увагу приверне смішне відео, мем, публічне оголошення. Можливо, прес-кіт, надісланий поштою з веселою чи корисною чачкою, зацікавить їх.
Допоможіть людям легко дізнатися про ваш продукт
Створюйте відео, демонстрації, технічні документи та інформаційні листи, щоб люди могли легко дізнатися про продукт або послуги, які ви пропонуєте. Не змушуйте їх шукати інформацію. Чим легше ви зробите так, щоб вони розповсюдили інформацію, тим більше у вас буде шансів, що вони поділяться вашою інформацією. Я думаю, що іноді ми настільки ускладнюємо пресі та впливовим особам донести слово та отримати потрібну нам інформацію, що вони хитають головою та натискають клавішу «видалити».
