Хороші стратегії вибірки мають вирішальне значення для отримання ефективних результатів дослідження ринку. Ви можете бути впевнені, що ваше дослідження ринку приведе до корисної думки споживачів, виконавши шість кроків у процесі дослідження ринку:
- Крок 1 – Сформулюйте проблему та завдання дослідження
- Крок 2 – Розробіть загальний план дослідження
- Крок 3 – Зберіть дані або інформацію
- Крок 4 – Проаналізуйте дані або інформацію
- Крок 5 – Презентуйте або поширюйте результати
- Крок 6 – Використовуйте результати для прийняття рішення
Тут ми розглянемо другий крок дослідження ринку: розробка загального плану дослідження. Це один із найскладніших кроків, оскільки він містить кілька різних компонентів.
Одним із компонентів плану дослідження є визначення того, хто може надати інформацію, яка найбільше відповідає питанням дослідження та альтернативним бізнес-рішенням. Це завдання включає побудову плану вибірки, який забезпечить репрезентативність зібраних даних для цільової сукупності.
Процеси, пов’язані з ідентифікацією та отриманням зразка, відомі під загальною назвою план відбору проб. Одиниця вибірки - це група потенційних учасників дослідження або респондентів, з якої буде розроблено основу вибірки та з якої в кінцевому підсумку буде відібрано вибірку.
Визначте структуру вибірки
Перше рішення, яке повинен прийняти дослідник ринку, це визначити основу вибірки. Щоб виконати цей крок, дослідник ринку повинен визначити цільову групу населення. Вони повинні відповісти на запитання: Хто братиме участь у дослідженні?
З одиниці вибірки розробляється структура вибірки, головна мета якої полягає в тому, щоб кожен член цільової сукупності мав рівні шанси потрапити у вибірку. Однак це міркування не є умовою для проведення якісного дослідження, оскільки Параметр «рівні шанси» застосовується лише до науково-обґрунтованих досліджень, у яких висувається гіпотеза перевірено.
Встановіть розмір вибірки
Друге рішення, яке має прийняти дослідник ринку, пов’язане з розміром вибірки. Скільки людей буде учасниками дослідження?
У кількісних дослідженнях мета полягає в тому, щоб отримати репрезентативну вибірку цільової сукупності, і цього можна найкраще досягти шляхом розгляду розміру вибірки, рівнів достовірності та довірчі інтервали.
Загалом кажучи, чим більша вибірка, тим надійнішими будуть результати дослідження як правило, тим більше результати можна узагальнити для цільової групи в кількісному дослідженні демонструвати. Основне правило полягає в тому, що вибірка забезпечить достатню надійність, якщо в дослідженні бере участь лише менше одного відсотка цільової групи. Застереження полягає в тому, що процедура відбору зразків має бути надійною та суворо виконуватися.
Виберіть процедуру відбору проб
Існує два основних типи процедур вибірки: імовірнісна вибірка та неімовірнісна вибірка. Як і у випадку з якісним та кількісним дослідженням, є прихильники та критики ймовірнісних і неімовірнісних процедур вибірки.
Для кількісного дослідження дослідник бере ймовірнісну вибірку з цільової сукупності, щоб обчислити певні статистичні міркування. Імовірнісна вибірка показує рівні довіри або довірчі межі, пов’язані з помилкою вибірки.
Імовірнісна вибірка може бути виснаженням ресурсів, включаючи час, гроші та досвід, але вона дозволяє досліднику ринку виміряти помилку вибірки. Процедури неімовірнісної вибірки можуть надати дуже корисні дані та, зрештою, розуміння ринку.
Інший методи і прийоми створюватимуть різні форми даних, і дуже важливо переконатися, що процедури вибірки відповідають типу даних, необхідних для відповіді на запитання дослідження.
Отримайте згоду учасника
Коли дослідники ринку розроблять перспективний план вибірки та встановлюють структуру вибірки, вони повинні з’ясувати, як найкраще контакт і спілкування з тією групою учасників, яка найкраще підходить для дослідницького проекту. Потенційні учасники повинні, по-перше, погодитися на участь у дослідженні, і, по-друге, ця згода має ґрунтуватися на тому, що вони влаштовують умови дослідження та надають інформовану згоду.
