Лояльність до бренду Coca-Cola є сильною. Кока-кола змінює свої банки, але споживачі залишаються лояльними. Щоб відсвяткувати 125-річчя Coca-Cola, компанія Coco-Cola відзначає цей рік кількома способами. Coca-Cola ніколи не соромилася вносити зміни – пам’ятаєте New Coke? – і іноді компанія грає з малюнками на своїх банках. Цієї зими Coca-Cola об’єднала зусилля зі Всесвітнім фондом дикої природи (WWF), щоб зібрати кошти від імені білих ведмедів, талісмана Coca-Cola з 1920-х років. Спеціально розроблені банки кока-коли прикрашені білими ведмедями, щоб привернути увагу Арктичний дім ініціатива.
Coca-Cola грає з банками, чи не могли б ви?
Сезонні банки дієтичної кока-коли будуть представлені в сріблястому кольорі зі сніжинками. Деякі віддані шанувальники кока-коли, здається, погоджуються з цим, однак інші шанувальники кока-коли люблять червоний і нещасні з переходом на білі банки навіть на свята. Це справді дуже погано, оскільки перехід на білі банки зроблений для дуже доброї мети — захисту середовища існування білого ведмедя. Здається, деякі споживачі безалкогольних напоїв забувають, що свята – це не лише святкування, а й турбота та
Coca-Cola вже давно асоціюється з особливою рекламою і дизайни для свят. Цього року в банку дієтичної кока-коли буде внесено більш тривалу зміну – крім звичайного святкового декору. У 1982 році Coca-Cola розширила бренд, випустивши дієтичну колу. Цього року банк Diet Coca-Cola був оновлений дизайном Дизайнерська фірма Turner Duckworth у Сан-Франциско. Банка має свіжий сучасний вигляд, але зберегла ті самі кольори дизайну: червоний, чорний і сріблястий, тому розпізнавання для споживачів має бути легким і швидким.
Схоже, компанія Coca-Cola освоїла соціальну мережу та сайти соціальних медіа як спосіб створити трохи розваги для лояльних споживачів. Від Facebook, шанувальники бренду може бути подарунком Coca-Cola AHHH (це ага! як у "Аааа, мені подобається чудовий смак кока-коли!" і "Аххх, як мило - мій друг думав про мене!"), надіславши другу колу. Цей подарунок кока-коли може прийти прямо з рук винахідника кока-коли доктора Джона Пембертона, який пришвидшує дар з підморгуванням, або це може бути спеціальний кокс, який доставляє бали, які можна використовувати для захисту середовища існування білого ведмедя через в Арктичний дім ініціатива.
Журнальна книга для фанатів кока-коли
- Пам'ятна книга видавництва Assouline буде представлено рекламу Coca-Cola, твори мистецтва та фотографії, які відображатимуть актуальність бренду Coca-Cola в масовій культурі за останні 125 років. У всьому світі буде доступна як цифрова (в App Store для Apple iPad), так і друкована версія книги. Це справді книга для спільних моментів і спогадів. Варто зазначити, що існує версія книги за 650 доларів і версія за 65 доларів для тих, хто дійсно буде поставити книгу на їхній журнальний столик.
Coca-Cola святкує 125 років, ділячись особливими скарбами
- Обмежена серія упаковок на окремих ринках по всьому світу буде доступна цього року, щоб відзначити 125-річчя.
- Архіви спадщини Coca-Cola будуть доступні за допомогою екскурсій у 360-градусний віртуальний музей. Архіви спадщини ніколи не переглядалися громадськістю до цього відкриття до 125-ї річниці флагманського продукту — кока-коли.
- Новий додаток Coca-Cola Heritage дебютує в App Store. У додатку є інтерактивна хронологія та посилання на Coca-Cola Conversations, блог Компанії, який часто оновлюється цікавими коментарями та новинами.
Coca-Cola святкує 125 років спільного використання, беручи на себе соціально відповідальні зобов’язання
Компанія Coca-Cola придумала багато захоплюючих способів подякувати своїм постійним клієнтам за те, що Кока-Кола стала такою, якою вона є сьогодні. Святкування відбуваються по всьому світу.
- Влітку в США Coca-Cola випустила новий розмір упаковки для Coca-Cola – 1,25 літра (природно) і запросила людей насолодитися «125 роками літніх розваг».
- У Південній Африці було надано гранти на громадські ініціативи, які відповідають пріоритетам програми «Жити заради відмінностей».
- У В'єтнамі стартувала кампанія «Живи позитивно».
- Ініціативи сталого розвитку були започатковані в Кенії, зокрема водне партнерство Кенійського Червоного Хреста.
- Елементи історії Coca-Cola були представлені на урочистому відкритті виставки «Світ Coca-Cola» в Росії. представлений на урочистому відкритті виставки «Світ Coca-Cola» в Росії.
- Пам'ятні листівки були розповсюджені в Бразилії, щоб поділитися щастям і передати оптимізм співробітникам компанії Coca-Cola.
- Coca-Cola виступила спонсором Міжнародного фестивалю мистецтв у Хараре в Зімбабве, де понад 140 світових художників і понад 1000 місцевих художників ділилися та продавали своє мистецтво.
Компанія Coca-Cola використовує підхід до дослідження ринку, орієнтований на клієнта, а не на продукт. Завдяки тісним стосункам Coca-Cola зі своїми клієнтами, вона може створювати продукти, орієнтовані на їхні сегменти ринку. Дослідження ринку дозволяє Coca-Cola визначати тип продукту, який шукають споживачі, найкращі місця рекламувати та розповсюджувати продукти та ціну, яка пропонує споживачам найкращу цінність для них гроші.
Споживачі на різних ринках можуть бути досить різними, навіть якщо їхні споживчі профілі здаються схожими. Хорошим прикладом цього явища є Coca-Cola Vanilla. Компанія Coca-Cola Vanilla була заснована в США з хорошою популярністю на ринку, але компанія Coca-Cola хотіла розширити Дослідники ринку перевірили концепцію продукту у Великобританії, щоб оцінити реакцію споживачів і кока-коли вболівальники. Завдяки дегустації Coca-Cola змогла з’ясувати, який смак має продукт для тих, хто п’є кока-колу у Великобританії. Фокус-групи, проведені зі споживачами, були основою для визначення найбільш привабливого дизайну продукту мати британську привабливість.
Робота дослідників ринку в такій компанії, як Coca-Cola, складна. Просто подумайте, що потрібно для тестування та розробки асортименту продукції, яка буде привабливою для споживачів у всьому світі. Компанія Coca-Cola, її відділ маркетингових досліджень і партнери з маркетингових досліджень роблять це дуже добре. Дослідження ринку дозволяє стежити за сприйняттям споживачами поточного асортименту продукції Coca-Cola, і це допомагає компанії розширити асортимент продукції, зосередившись на можливості, орієнтовані на клієнта.
Компанія Coca-Cola настільки високо ставиться до дослідження ринку, що допомогла створити та фінансувати Центр маркетингових досліджень Coca-Cola в Університеті Джорджії. Програма магістра маркетингових досліджень пропонується в університеті.
