Проведення виграшної маркетингової кампанії конференції має вирішальне значення для досягнення ваших цілей відвідуваності. А в епоху цифрових технологій Інтернет відіграє важливу роль у досягненні потенційних клієнтів ефективним і економічно ефективним способом. Більшість організаторів конференцій сказали б, що онлайн-маркетинг значно полегшив охоплення цільової аудиторії, але ви все одно повинні бути організовані та готові вимірювати ROI кожної можливості.
Перший крок, перш ніж розглядати можливість розміщення реклами, — переконатися, що ваш веб-сайт готовий до продажу. Це означає створення цільової сторінки на вашому сайті, яка продає переваги вашої події та забезпечує легкий доступ реєстраційна інформація. На цю цільову сторінку ви спрямовуватимете весь свій рекламний трафік. Після того, як це буде встановлено, ви можете почати використовувати маркетингові місця, перелічені нижче.
Внутрішні ресурси
Само собою зрозуміло, що ви хочете використовувати всі доступні внутрішні канали зв’язку для оголошення вашої конференції. Це включає списки електронної пошти, читачів блогів, друзів у Facebook і підписників у Twitter. Ці канали представляють вашу основну аудиторію, і вони мають стати вашими найлегшими продажами, якщо ви підходите до них із повагою та цінністю.
Стратегічне партнерство
Подібно до ваших власних внутрішніх ресурсів, орієнтація на канали зв’язку інших тісно пов’язаних організацій може отримати величезну віддачу. Почніть з людей, які беруть участь у вашій конференції, від спікерів до спонсорів. Хто з них, швидше за все, матиме послідовників, які зацікавляться вашою подією? Багато разів ви можете отримати безкоштовну рекламу, просто попросивши згадку в інформаційному бюлетені партнера або на сторінці Facebook. Ви навіть можете обговорити це у своїх контрактах зі спонсорами та спікерами.
Blogger Outreach
Реклама в блозі, чи то через спонсоровані повідомлення, чи через купівлю банерів, є однією з найдешевших форм онлайн-реклами. Витратьте трохи часу, щоб знайти блогерів у вашій ніші та зв’язатися з ними, щоб отримати можливості для просування. Найкращі блогери мають віддану базу шанувальників, яка охоплює тисячі людей зі схожими інтересами, і вони завжди шукають новий матеріал для написання. Непомітне оголошення в правильному блозі може призвести до миттєвої хвилі трафіку на ваш веб-сайт.
Галузеві календарі
Ось ще одна можливість маркетингу конференції, яку можна отримати безкоштовно або за невелику плату. кожен торговий журнал інформаційний бюлетень асоціацій містить список майбутніх подій, пов’язаних із їх галуззю, а багато інших підтримують календар подій на своєму веб-сайті. Це послуга, яка надається для читачів, а це означає, що ви повинні мати можливість розміщувати свою конференцію безкоштовно. І не зупиняйтеся на одній чи двох публікаціях, які спадають на думку першими. Думайте нестандартно, щоб націлити кожну потенційну торгову точку. Існує асоціація для будь-якої кар’єри, хобі та способу життя, тому не обмежуйтеся лише тими, кого ви знаєте.
Інтернет-форуми
Можливо, зараз соціальні мережі в моді, але інтернет-форуми все ще дуже популярні, оскільки вони краще підходять для групових обговорень. Подумайте, де ще ви можете поставити одне запитання, щоб його переглянули сотні пристрасних шанувальників і експертів? Простий пошук у Google відкриє найвідоміші форуми, присвячені вашій темі, і ви, ймовірно, не витратите ні копійки на рекламу своєї події. Якщо ви не є учасником форуму, то ввічливим підходом буде зв’язатися з веб-майстром і попросити вказівок щодо того, як додати вашу конференцію до списку.
Місцеві списки
Очевидним вибором для реклами вашої конференції на місцевому рівні є газета, але багато з них стягують комісію залежно від того, де ви хочете опублікувати свою подію. Однією з альтернатив є перевірити, чи пропонують вони онлайн-календар спільноти, де можна безкоштовно вказати дати після конференції. Іншим варіантом, який часто забувають, є веб-сайт оголошень Craiglist, і тут ви можете безкоштовно розміщувати своє оголошення кожні кілька тижнів. Місцеве бюро конгресів і відвідувачів із задоволенням додасть вашу подію до своїх онлайн-календар і не забудьте попросити своє місце на веб-сайті.
З усіма безкоштовними та недорогими можливостями маркетингу конференцій, доступними в Інтернеті, може бути доцільним скористатися цими варіантами, перш ніж проводити дорогу медіа-кампанію. Як би спокусливо це не звучало, використовувати платні платформи, як-от оголошення у Facebook або Google Adwords, щоб охопити потенційних клієнтів, правда полягає в тому, що добре виконана програма охоплення Інтернету має потенціал для кращої ефективності - і за невелику частку вартості. Але перш ніж кинутися у ваш онлайн маркетингова кампанія, переконайтеся, що ваш веб-сайт налаштовано на продаж ваша подія та обробляти реєстрації.
