робити слогани і місія звіти важливі для неприбуткових організацій? Двоє некомерційних експертів кажуть, що так, і пропонують, як це зробити неприбуткові організації можуть писати кращі.
Ненсі Е. Шварц, оф Привертає увагу, створив «Конкурс найкращих некомерційних слоганів», щоб продемонструвати найкращі слогани некомерційних організацій. У слоганах є мистецтво, але всі вони посилаються на чітку місію.
Ненсі Люблін, колишній генеральний директор Do Something.org, написала Швидка компаніящо «заяви про місію не повинні бути дурними. Насправді вони можуть бути цінними, якщо формулюють реальні цілі».
Люблін каже, що некомерційні організації зазвичай віддають перевагу «...теплим, нечітким словам, які мають весь блиск натхнення і жодної з душа та потяг справжньої речі". Вона кидає виклик організаціям: "Візьміть свою хитку заяву про місію та розірвіть її на шматочки. Потім поміркуйте над своїми амбіціями, пишіть і переписуйте це, доки воно не відобразить — реальними, друкованими словами й цифрами — те, що ви хочете зробити».
Оскільки слогани своєю короткою стислістю виражають суть місії організації, я вирішив порівняти слогани з їхніми заявами про місію, щоб побачити, як вони працюють разом.
Слогани, місії та реалізація
Ось дванадцять минулих переможців одного з конкурсів слоганів «Привернення уваги». Я поєднав слогани з заявою про місію кожної організації з її веб-сайту. Наскільки добре вони співвідносяться? Чи однаково добре вони написані? Чи слогани та формулювання місії підсилюють одне одного? Чи відповідає заява про місію високим стандартам Любліна? (Коментарі під заголовком написані Ненсі Шварц, а коментарі до місії належать моїм)
1. «Велике небо. Велика Земля. Велика історія». Історичне товариство Монтани
Чому це працює:
Історичне товариство Монтани бере найелементарніші та характерні характеристики свого штату (Велике Небо, Велика Земля) і спритно поєднує їх зі своєю місією таким чином, щоб викликати хвилювання. Результатом є яскравий і зосереджений слоган. І великий успіх серед виборців.
Опис місії:
На веб-сайті немає конкретної місії, але перше речення на сторінці про: «Музей збирає, зберігає та інтерпретує образотворче мистецтво, історичні, археологічні та етнологічні артефакти, які стосуються Монтани та прилеглого до неї географічного регіону». слоган.
2. «Створення громади в серцях техасців» - Техаські неприбуткові організації
Чому це працює:
Слоган TexasNonprofits змінює назву культової американської популярної пісні 1940-х років і блискуче пов’язує її з духом, пристрастю та місією громадян штату. Чудовий приклад того, як гра слів працює в слогані.
Опис місії:
«TXNP зміцнює громади Техасу, надаючи актуальні дані та інші ресурси та підтримку через Інтернет щоб допомогти побудувати сильніші та більші некомерційні організації, які можуть діяти та працювати професійно, ефективно та з більшою підзвітністю..." "Місія" - це посилання на сторінці інформації. Він активний і добре поєднується зі слоганом.
3. «Тримати владу підзвітною» - Загальна справа
Чому це працює:
Слоган Common Cause не залишає жодних сумнівів щодо місії, унікальної цінності та відданості організації. Це чітко, з надійною економією слів. Чудовий приклад слогану, що пояснює фокус некомерційної організації, коли організація назва поодинці так не робить.
Опис місії:
«Common Cause присвячена відновленню основних цінностей американської демократії, переосмисленню відкритого, чесного і підзвітний уряд, який служить суспільним інтересам, і надає можливість простим людям зробити так, щоб їхні голоси були почуті в політичні процес." Це перший абзац "заява про бачення" на сторінці інформації. Він доступний і добре поєднується зі слоганом.
4. «Розум — це жахлива річ, яку можна марнувати® - UNCF - Фонд Об'єднаного негрівського коледжу
Чому це працює:
Цей слоган 38-річної давності від UNCF досі звучить сильно. Він елегантно передає своє пряме, потужне повідомлення. Коли ваш лозунг є стислою суттю ваших аргументів на підтримку, ви досягли блаженства від лозунгу. Тому цей – класика.
Опис місії:
«Наша місія полягає в тому, щоб підвищити якість освіти шляхом надання фінансової допомоги достойним студентам, збору операційних коштів для коледжів-членів та університетів, а також розширення доступу до технологій для студентів і викладачів історично темношкірих коледжів і університетів". Місія є підпосиланням на про наша сторінка. Він трохи інституційний і більше описовий, ніж активний. Однак цей слоган! Це одне з найбільш пам'ятних і тривалих.
5. «Бо землі потрібен хороший адвокат» - Земна справедливість
Чому це працює:
Earthjustice використовує те, що люди дійсно розуміють, - що юрист захищає права - і використовує цю структуру, щоб різко позиціонувати свою роль і вплив на екологічний рух. І робить це з гумором. Якщо ваш слоган змушує людей посміхатися або запалювати, не наступаючи на ваше повідомлення, тоді ви встановили емоційний зв’язок… Браво.
Опис місії:
«Earthjustice — це некомерційна юридична фірма, яка займається захистом чудових місць, природних ресурсів і дикої природи цієї землі, і на захист права всіх людей на здорове довкілля». фото.
6. «Зараз шукати ліки... щоб нашим дочкам не довелося цього робити». © - Коаліція проти раку молочної залози PA
Чому це працює:
Слоган Коаліції проти раку молочної залози ПА є водночас рішучим і гострим. Він зачіпає глибокі емоційні струни та передає фокус і вплив своєї роботи без надмірної сентиментальності. «Пошук ліків», фраза, яку часто використовують для організацій охорони здоров’я, підкріплена закликом вирішити проблему зараз, щоб майбутні покоління не страждали від неї.
Опис місії:
«Коаліція проти раку молочної залози Пенсильванії представляє, підтримує та обслуговує людей, які пережили рак молочної залози, та їхні родини за допомогою освітніх програм, законодавчих адвокація та гранти на дослідження раку молочної залози. PBCC – це загальнодержавна некомерційна організація, яка створює надію на світліше завтра надання дій та інформації жінкам, хворим на рак молочної залози сьогодні." Місія - це посилання на веб-сторінці про сторінку. Легко знайти, активно сформульовано, добре поєднується зі слоганом. Такі слова, як репрезентує, підтримує, служить і створює, роблять це переконливим твердженням.
7. «Наповнення комор. Наповнюючи життя." - Х'юстонський продовольчий банк
Чому це працює:
За допомогою простого, але ефективного повторення слів Х’юстонський продовольчий банк пояснює свою роботу та вплив. Він виконується на двох різних рівнях: буквальний акт розкладання їжі на полиці людей і емоційна винагорода донорам і волонтерам. Чудовий приклад слогану, орієнтованого на місію.
Опис місії:
Заява місії не ідентифікується як така, але є маркований список фактів, який виконує цю функцію. Чудовий слоган виграє від чіткого формулювання місії.
8. «Надіслати мережу. Врятуй життя». Нічого, крім мереж
Чому це працює:
Короткий, пронизливий і яскраво виражений слоган Nothing But Nets поєднує дію з результатом. Це надихає простотою свого повідомлення та причиною існування. Слоган, який некомерційні організації повинні моделювати.
Опис місії:
«Nothing But Nets — це глобальна масова кампанія з порятунку життів шляхом запобігання малярії, головній вбивці дітей в Африці». Це перше речення на сторінці "про акцію". Він працює і його легко знайти. Добре поєднується зі слоганом.
9. «Ніщо так не зупиняє кулю, як робота» - Homeboy Industries
Чому це працює:
Слоган Homeboy Industries — це міні-шедевр, який розповідає незабутню історію лише шістьма словами. Це зупиняє вас на шляху, викликає бажання дізнатися більше та залишається з вами після цього. Це потужне некомерційне повідомлення, яке бажає кожна організація.
Опис місії:
«Робота, а не в’язниця: Homeboy Industries допомагає молоді з груп ризику та колишній бандитській молоді стати позитивними та активними членами суспільства через працевлаштування, навчання та освіту». «Заява про місію» знаходиться прямо на домашній сторінці, у верхній частині сторінки, і є чудовим відлунням слоган.
10. «Розповідаючи історії, які мають значення» - Майстер-класи босоніж
Чому це працює:
Якщо назва вашої організації розпливчаста, дуже важливо, щоб ваш слоган був чітким. Слоган Barefoot Workshops підсумовує трансформаційну силу історій, які створюють зміни в людях та їхніх спільнотах, уточнюючи таким чином фокус організації. Врятовано за слоганом!
Опис місії:
«Наша мета — створювати відповідальних режисерів, які піклуються про навколишній світ і створюють його це речення міститься в описі в розділі «про нас». сторінки. Це добре працює та чудово поєднується зі слоганом.
11. «Відкриті серця. Відкриті уми. Відчинені двері». Люди Об'єднаної методистської церкви
Чому це працює:
Робота о релігійні організації часто працює в кількох площинах одночасно - виклик для будь-якої організації та її повідомлень. Тут Об’єднана методистська церква представляє лозунг «трійця», який підтримує її прикладну місію віри та є теплим, повним ентузіазму та обіймом.
Опис місії:
Це багатогранна організація, і я не міг знайти конкретну опис місії. Є багато копій. Проте все це неявно виражає місію.
12. «Голова для бізнесу. Серце для світу." - SIFE (Students In Free Enterprise (тепер Енактус)
Чому це працює:
Якщо ідентичність організації містить у собі чіткий контраст між її основними характеристиками, це часто є хорошим матеріалом для слогану. Тут SIFE дивує своїм кришталево чітким слоганом, який передає не лише те, що в ньому унікальне, але й використовує контраст між вигодою та співчуттям.
Опис місії:
«Зібрати найкращих лідерів сьогоднішнього та майбутнього, щоб створити кращий, більш стійкий світ завдяки позитивній силі бізнесу". Ця заява про місію розміщена прямо на головній сторінці, над складати... однозначний, помітний і чудово відтворює слоган.
Забрати
The веб-сайти які найкраще працюють, мають чітко сформульовані місії прямо на головній сторінці, і ця місія добре пов’язана зі слоганом. Заслуговують на увагу в цьому плані SIFE і Homeboy Industries. Ці формулювання місії добре працюють, тому що вони зрозумілі, добре написані, доречні та добре поєднуються зі слоганами.
Мені подобається можливість швидко знайти формулювання місії. Розміщення місії на сторінці про програму працює добре, особливо якщо вона чітко визначена.
чудово заяви про місію є відносно короткими, виражають дію, прагнення або мету мовою, яку кожен може зрозуміти, і є активним голосом. Наприклад, «Homeboy Industries допомагає...», «TXNP зміцнює громади Техасу...» і «Музей збирає, зберігає, інтерпретує образотворче мистецтво...» сильніші, бо виражають дії, використовуючи актив голос.
Найкращі слогани виділяють суть місії організації та перетворюють її на джерело натхнення.
