Ідея проведення кампанії з просування музики вселяє страх у багатьох, але насправді у вас є більше можливостей для просування своєї музики, ніж ви думаєте. Усе, що потрібно, — це гарне планування, наполегливість і здорова доза терпіння. Незалежно від того, чи є ви музикантом, який просуває свій проект, лейблом, який займається власним просуванням своїх релізів, чи початківцем PR-професіоналом, виконайте ці п’ять кроків, щоб створити виграшний рекламний поштовх.
Знай свою мету
Помилка новачка в музичний PR не чітко визначає, що саме рекламується. Розпливчасті поняття просування «гурту» призводять до розпливчастих кампаній, які не дають жодного результату журналісти, радіопродюсери та інші, з якими вам доведеться залицятися, рекламуючи свою роботу.
Звичайно, загальна мета будь-якої PR-кампанії полягає в тому, щоб отримати більш загальне визнання залучених художників. Тим не менш, ви можете досягти цієї мети, маючи іншу меншу, більш відчутну. Іншими словами, сплануйте піар-кампанію навколо нового релізу, концерту, ан
Навколо новини також можна розгорнути музичні піар-кампанії. Наприклад, якщо музикант виграє нагороду, завершує успішну кампанію на Kickstarter або робить щось інше значущість, поштовх преси з новинами може допомогти зберегти обізнаність про групу на високому рівні, одночасно надаючи вашій музичній кампанії визначена мета.
Оновіть свою базу даних преси
Ваша музична рекламна кампанія буде мертвою у воді через погані контакти з пресою. Не розраховуйте на створення списку по ходу; це лише сповільнить вас, і, як ми обговоримо за мить, час - це все.
Якщо у вас немає бази даних преси, складіть її, перш ніж йти далі. Незважаючи на те, що ви можете придбати бази даних у деяких PR-компаній, ви можете легко створити власну, провівши день у Google і мобільний телефон.
Візьміть електронну таблицю та заповніть її назвами публікацій, станцій тощо. на яку ви націлюєтеся, основний контакт, контактну інформацію та спеціальну інформацію, наприклад, як вони віддають перевагу промо, дати публікації тощо.
Якщо у вас уже є база даних преси, оновіть її зараз. Переконайтеся, що у вас є всі правильні імена, електронні адреси, номери телефонів та інша інформація. Наявність надійної бази даних преси економить ваш час і гроші, оскільки ви не витрачаєте рекламу (якщо ви надсилаєте фізичні копії), поштові витрати та місце в коробці на погані контакти.
Ще один бонус попереднього створення бази даних преси? Це змусить вас вирішити, на кого ви збираєтеся націлити свою кампанію, що означає, що вашою кампанією буде легше керувати.
Напишіть прес-реліз
RichVintage/E+/Getty Images
ваш прес-реліз є візитною карткою вашої рекламної кампанії. Під час написання цих важливих документів слід пам’ятати про кілька практичних правил. Для початку, будьте короткими та приємними.
Намагайтеся не переходити довше однієї сторінки. Навіть якщо вам здається, що ви не розумієте всіх деталей, краще помилитися з короткої сторони, ніж складати еквівалент прес-релізу Війна та мир - ви відлякаєте свою цільову аудиторію.
Зворотний бік полягає в тому, що ви хочете, щоб прес-реліз містив усю відповідну інформацію, яку журналіст потрібно написати історію про те, що ви рекламуєте, без необхідності брати трубку й дзвонити ви.
Це означає, що ви можете підійти до написання прес-релізу, як до написання новини. Вам потрібно хто, що, де, коли, як і трохи чому (якщо дозволяє місце).
Звичайно, ви повинні залишити двері відкритими для представника ЗМІ, щоб зв’язатися з вами для отримання додаткової інформації або організувати інтерв’ю, але не вимагайте від них цього, щоб витягнути з вас історію реліз.
Виберіть свій час
Як вже згадувалось, час - це все в PR. Ідеально починати рекламувати речі за шість-вісім тижнів до дати випуску/шоу, щоб отримати якнайбільше висвітлення в ЗМІ. Однак «ідеальний» не означає «ідеальний». Час PR-кампаній це мистецтво, а не наука.
Щоб отримати найкращий результат, поєднайте емпіричне правило шести-восьми тижнів зі знанням дат друку публікацій. Деякі журнали мають два місяці, тобто ви повинні отримати свої матеріали за шість тижнів до випуску. Деякі газети можуть змінити ситуацію за тиждень. Дізнайтеся, як працюють люди, щоб ефективно націлюватися на них. Якщо ви зателефонуєте до публікацій, вони можуть надати вам цю інформацію.
Окрім друку дат, подумайте про те, що ще відбувається у світі музики, коли ви робите свій поштовх. Різдво — це майже виключно територія великих лейблів — вони відкладають свої великі релізи на цю пору року, а для великих релізів потрібні дюйми колонок.
Січень/лютий дружні до інді. Зверніть увагу на розклад випусків і графіки гастролей подібних виконавців, щоб не конкурувати за ту саму пресу. Хоча ви не завжди можете уникнути ВСІХ конкуренції, трохи розумного часу може призвести до кращих результатів.
Зробіть розсилку
У певному сенсі розсилка може бути найважчою частиною для завершення - відокремлення списку розсилки електронної пошти від списку розсилки в друкованому вигляді, заповнення конверта та особистих повідомлень.
Цей трудомісткий процес легко відкласти на завтра; до завтра; до завтра - поки, опа! Зробіть цю розсилку за один день і підведіть під нею риску. Вам стане легше відстежувати та легше керувати, якщо ви змусите себе зробити це одним рухом.
Остання думка: Терпіння — це чеснота
Якщо у вас немає налагоджених стосунків із представниками засобів масової інформації, не чекайте, що ваш телефон почне дзвонити, коли надійде ваша музика. Насправді вам, можливо, доведеться перевірити кілька разів, щоб навіть отримати відповідь. Все добре. Це не означає, що ви зробили щось погане. Це частина гри, і наступного разу буде набагато легше.
Дотримуйтеся довгострокового погляду на свою піар-кампанію та погодьтеся з тим, що відповідь навряд чи буде миттєвою. Успішні PR-кампанії потребують часу, але не відмовляйтеся від своєї роботи. Дотримуйтесь курсу, і ви отримаєте ці результати!
