Музичне промо, яке зазвичай називають просто промо, є скороченням від "рекламна копія". Це те, що випливає з назви: копія альбому, яка використовується в рекламних цілях. Вони часто надсилаються до преси та радіо напередодні випуску альбому, щоб отримати рецензії чи радіопрогравання, а також їх часто надсилають промоутери і агентів при бронюванні показує. Коротше кажучи, музичне промо є головним інгредієнтом a промо пакет який потім використовується для посилення висвітлення в пресі, привернення уваги звукозаписних компаній тощо.
Види акцій
Рекламні акції мають кілька різних форм. Деякі з них є просто повними копіями альбому, обкладинок тощо, які використовуються в рекламних цілях. Іноді лейбл вишкрябує штрих-код, щоб спробувати перешкодити людям йти до магазину звукозаписів і продавати рекламні ролики.
Деякі рекламні ролики є повними альбомами з обкладинками, але з компакт-дисками з написом «лише для рекламного використання — не для продажу» або іншим повідомленням, щоб запобігти перепродажу.
Втім, інші промо-промо містять компакт-диск лише в пластиковому гаманці без оформлення альбому. У випадку з вініловими рекламними роликами це можуть бути «білі ярлики» — загальні друковані видання альбому з білою етикеткою та білою обкладинкою.
А рекламні ролики можуть бути просто власноруч записаними компакт-дисками.
Який тип промо-акції варто розглянути?
Немає жорстких правил щодо того, який вид реклами найкращий. Один із методів — почати із загальних промо-акцій, оскільки вони найдешевші. Ви можете подумати про те, щоб певні люди, які підтримували групу, доповнили рекламу обкладинками.
Мабуть, було б гарною ідеєю мати пару різновидів рекламних компакт-дисків. Ще краще, якщо у вашої групи є веб-сайт, можна легко завантажити рекламні версії музичних файлів, наприклад MP3, які відвідувачі зможуть прослухати. Але пам’ятайте, що це лише промо; не віддавайте кожну хвилину кожної пісні безкоштовно. Ідея полягає в тому, щоб підвищити зацікавленість, що зрештою призведе до продажів.
Знай свою аудиторію
Одна важлива річ, про яку слід пам’ятати, коли ви збираєтесь промо: хто її отримає? Ви не завжди зможете знайти потрібного одержувача на лейблі чи журналі, але це не означає, що вам не варто намагатися. Ви, швидше за все, отримаєте якусь відповідь, якщо не викинете свою рекламу туди й не схрестите пальці. Спробуйте переконатися, що на стороні прийому є конкретна особа.
Також не забудьте відстежувати, що ви надсилаєте, куди та коли. Якщо ви надіслали рекламу в журнал і не отримали відповіді протягом двох тижнів, непогано зв’язатися з контактною особою електронною поштою чи телефоном, щоб переконатися, що вашу рекламу отримали.
Яка різниця між промо та демо?
Будьте обережні, не плутайте промо з демонстрації. Існують певні випадки, коли демо використовується як промо. Простіше кажучи, вважайте, що промо — це готовий продукт або остаточна версія релізу, а демо — це грубий запис. Демонстраційні записи містять музику, яка колись може потрапити в альбом, але також може бути змінена до остаточної версії.
