Коли справа доходить до просування вашої події, незалежно від того, чи це прес-конференція для запуску нового продукту, чи благодійний концерт, час вирішує все. Розголошувати свою важливу подію чи товар у невідповідний час марно. З іншого боку, оприлюднення історії в потрібний час цикл новин швидше за все, буде підхоплено засобами масової інформації, якщо інформація буде розглядатися ЗМІ як важлива для громадськості.
Отже, що таке цикл новин і як цикл новин працює на різних новинних платформах?
Давайте почнемо з огляду різних типів медіа, оскільки всі вони працюють за абсолютно різними циклами новин.
Газети
Газети національного чи місцевого характеру друкуються раз на день, як правило, вночі. Незважаючи на те, що більшість газет мають цифрові версії, онлайн-висвітлення також стосується надзвичайні новини або статті, які вийшли в друкованому виданні та можуть бути розширені або скорочені довжина. Крім того, такі великі видання, як Нью-Йорк Таймс часто включатиме відео. Традиційно газети працюють за 24-годинним циклом новин — цифрові версії публікуються частіше.
Блоги
Тому що існує так багато блогів, хоча вони оновлюються частіше, ніж друковані медіа, важко робити однозначні заяви про них. У блозі можна запропонувати рецепти страв південно-західної кухні або поради щодо лідерства в бізнесі. Більшість блогів пише одна людина з клавіатурою. Вони можуть публікувати тричі на день або раз на місяць. Загалом, блоги охоплюють вічнозелені теми з порадами, порадами та іншою корисною інформацією.
Телевізійні станції
Телевізійні новини транслюються вдень і вночі, і не тільки щодо національних цілодобових кабельних мереж, таких як CNN і MSNBC. Місцеві телевізійні станції завжди мають ранкові новини, обідні новини, о 17:00 або 18:00. шоу та о 22:00 або 23:00. шоу. Місцеві телевізійні новини займають найбільшу кількість ефірного часу, тому це найлегше місце для отримання новин.
Радіостанції
радіо існував ще до появи телебачення і продовжує розвиватися, частково через «час у дорозі», коли пасажири застрягли у своїх автомобілях. Радіо опублікує історію в будь-який час доби, тому що у них є 24 години ефірного часу щодня. Незалежно від того, грає радіостанція класичну музику чи транслює лише місцеві новини, усі вони підписані на Associated Press, яка цілодобово передає новини. По суті, події 11 вересня вибухнули на місцевій радіостанції Нью-Йорка, де транспортний гелікоптер був у повітрі поблизу місця, яке стало Ground Zero.
Як і коли розголошувати свою історію
Що більш чутлива до часу історія, то більше вам потрібно думати про цикл новин і про те, з ким поговорити в першу чергу.
Найстаріший трюк у книзі — випустити погану історію після 17:00. у п’ятницю, знаючи, що майже всі репортери та редактори пішли додому. Можливо, ви помітили, що федеральний уряд завжди публікує історію про можливе припинення роботи уряду саме в цей час. Хоча це відбувається всередині кільцевої дороги протягом багатьох років, цей трюк не працює так добре сьогодні, враховуючи можливість інформаційних агентств публікувати останні новини в цифровому вигляді. Навіть найбільший газети мати лише скелетну команду, яка працює вночі та у вихідні. Перевага випуску статті у вихідні полягає в тому, що якщо ви зможете зв’язатися з журналістом, у нього буде більше часу, щоб поговорити з вами.
Зв’язок із журналістами після 18:00
Якщо ви хочете повідомити хороші новини, ніколи не буде гарною ідеєю оголошувати новини (або просувати свого клієнта чи компанію стати частиною новинної колонки) у неробочий час. Журналісти насилу встановлюють кінцевий термін, і вашу голосову пошту чи електронну пошту проігнорують, або, що ще гірше, ви зв’яжетеся з ними, і вони роздратуються. Найкраще зв’язуватися з журналістами в середині ранку, коли їхні чергові збори персоналу закінчилися і вони готові розпочати свій робочий день.
Що більш чутлива до часу історія, то більше ви повинні схилятися до радіо, телебачення та блогів, які створені для того, щоб розповсюджувати новини швидше, ніж газети.
З іншого боку, чим складнішою та важливішою є історія, тим більше вам слід схилятися до газет, оскільки вони спеціалізуються на більших і всеохоплюючих історіях. Газети можуть вмістити в папір набагато більше інформації ніж короткі звукові фрагменти радіо та телебачення, де двохвилинна історія вважається довгою. Звичайно, якщо ви запрошуєте запрошеного експерта для тематичного сегмента, щоб розглянути актуальну тему новин, ці сегменти можуть тривати до шести хвилин.
