Усі компоненти, пов’язані з продуктом, послугою, компанією чи людиною, це «ідентичність бренду.” Деякі з цих елементів – це назва, логотип, тон, слоган, шрифт і форма, які створюють привабливість. Ідентичність бренду є окремою категорією від іміджу бренду.
Ідентифікація бренду - це повідомлення, яке споживач отримує від продукту, людини чи речі. Ідентичність бренду пов’язуватиме впізнаваність продукту. Наприклад, нещодавнє вуличне опитування було проведено, просячи людей на вулиці назвати їм перший продукт, який спадає їм на думку, коли вони чують слово Bose? Одноголосно це були навушники. Bose створили фірмовий стиль своїх навушників.
Ідентичність бренду має бути послідовним повідомленням, отриманим аудиторією. Якщо частина ідентичності є певним відтінком, постійність кольору є обов’язковою для збереження ідентичності продукту. Ідентичність має відповідати іміджу, який проектується публіці.
Мета фірмової ідентичності
Встановлення керівних принципів і послідовності. Незалежно від того, чи є продукт людиною, зображенням чи предметом, узгодженість демонструє лідерство продукту, маркетинг, підтримку та роботу. Узгодженість ідентичності проектує корпоративну культуру, яка оточує продукт.
Ключ
Головне в брендингу — це чіткість того, що пропонується, будь то продукт, послуга чи особа. Імідж і послідовність відіграють величезну роль у брендингу. Брендинг — це великий план. Він описує очікувані результати продукту або окремої людини. Репутація продукту або особи має важливе значення для результатів брендингу. Як бачимо з багатьма «знаменитостями», їхній брендинг починається чудово, але продукт, «знаменитість», не може підтримувати імідж, намальований для успіху. Зіркова слава часто була недовгою для «знаменитостей», коли вони не в змозі підтримувати стандарти, пропаговані в їхньому бренді.
Коли мова йде про фізичний товар або пропоновану послугу, якість часто є технікою брендування. Якщо якість знижується, брендинг призводить до фальшивого іміджу та погіршення репутації.
Перебудова та ремонт
Ще один пункт, який регулярно проектується, — «відновлення репутації». Коли продукт, пропонована послуга або імідж людини пошкоджені дефектним продуктом, низькою якістю або необережною діяльністю компанія з управління репутацією може реконструювати та ремонтувати пошкодження. Ремонт не завжди доцільний, і часто рекомендується змінити бренд.
Сучасне стрімке створення іміджу та брендингу використовують відео як швидкий і миттєвий візуальний інструмент. Відновлення зображення часто досягається таким же чином за допомогою коротких, швидких відео тривалістю всього кілька секунд, залишаючи зображення очікуваного результату. Створення та створення бренду є простим у порівнянні з ремонтом та заміною пошкодженого бренду чи іміджу. Створіть чистий, зрозумілий і чіткий брендинг, який відображає та проектує бажане повідомлення, не має бути складним, але лаконічним і послідовним.
Поширені помилки, коли справа доходить до брендингу
Коли мова йде про брендинг, компанії нерідко допускають помилки, які послаблюють їхні зусилля з брендингу. Серед поширених помилок:
- Непослідовність
- Послідовність у передачі повідомлень є ключовою, коли справа доходить до створення вашого бренду, але компанії часто працюють над брендом певні компоненти добре, забуваючи при цьому інші компоненти, такі як обмін телефонними повідомленнями, веб-сайт, бізнес картки тощо. Ви зрозуміли.
- Відсутність внутрішнього навчання
- Ви були б здивовані кількістю компаній, які запускають новий бренд, але не навчають своїх працівників і не залучають їх до роботи. Ваші співробітники – ваші бігборди; вони повинні розуміти не лише бренд, але й те, що означає бренд, щоб вони могли чітко відображати повідомлення, яким ви хочете поділитися.
- Відсутність оновлення ваших маркетингових матеріалів
- Не забудьте оновити маркетингові матеріали та переконайтеся, що всі ваші матеріали відповідають повідомленню, викиньте старі, щоб ваш бренд був у центрі. Вам не потрібно переробляти всі свої маркетингові матеріали, але дуже важливо, щоб ви створювали оновлені матеріали, які поділяють ваші основні послуги та пропозиції.
