Прейскурант — це документ, наданий газетою чи іншим друкованим виданням, із зазначенням ставок організації за рекламу. У ньому також можуть бути деталізовані будь-які терміни, демографічні показники, політика, додаткові комісії та вимоги до ілюстрацій. Чим менше публікація, тим менше інформації може бути доступно в тарифі.
Призначення тарифу на рекламу
Деякі великі газети можуть мати прейскурант для певного виду реклама. Вони можуть мати свої тарифи з розбивкою на рекламні оголошення, роздрібну рекламу та навіть національні тарифи на рекламу.
Тарифи допомагають роздрібному продавцеві зрозуміти, які розміри оголошень, знижки та іншу рекламу може запропонувати видання. Вибираючи газету чи друкований ЗМІ, ви можете використовувати прейскуранти, щоб порівняти ціни реклами на основі тиражу перед покупкою рекламне місце.
Перед розміщенням оголошення переконайтеся, що ви зрозуміли умови розміщення реклами в публікації. У багатьох випадках, коли може виникнути конфлікт між порядком вставки та прейскурантом, прейскурант буде вирішальним фактором. Це не означає, що ціни в прейскуранті фіксовані. Більшість роздрібних торговців побачать, що торговий представник газети пропонує спеціальні тарифи для тих, хто рекламує рекламу вперше, або інші знижки.
Якщо ви зацікавлені в розміщенні реклами в певному виданні, перевірте їхній веб-сайт або зателефонуйте в офіс і попросіть копію поточного тарифу. Багато газет і журналів мають свої прейскуранти, доступні онлайн у форматі PDF для швидкого ознайомлення. Ці ставки є завжди договірна.
Читацька аудиторія vs. Тираж
У більшості прейскурантів організація показуватиме зону покриття, демографічні показники та тираж. Деякі видання також вказують свою читацьку аудиторію. Тираж це кількість газет або журналів, які друкуються та розповсюджуються щодня. Читацька аудиторія відображає фактичну кількість людей, які читають ці газети. Оскільки багато копій цих матеріалів ніколи не продаються і не читаються, хитрість полягає в тому, щоб переглянути обидва. Ви хочете, щоб кількість читачів була близькою до тиражу. Ви даремно витратите гроші, якщо дасте рекламу комусь, хто розповсюджує 1 000 000 примірників, а половину ніколи не читають.
Крім того, на відміну від цифрових публікацій, насправді неможливо дізнатися, чи переглядає читач сторінку, на якій розміщено ваше оголошення. Спробуйте розмістити промокод або купон в оголошенні, щоб допомогти вам відстежити його ефективність.
ROP (тираж паперу)
Тираж паперу (ROP) означає, що ваша реклама може з’явитися в будь-якому місці газети. У деяких газетах медійні оголошення можуть не відображатися в розділі оголошень. Якщо ви плануєте розміщувати рекламу нечасто протягом року, ви можете придбати свій простір за відкритою ціною. Якщо ви плануєте розміщувати рекламу частіше, вам варто підписати договір.
Знижки на частоту показів медійної реклами
Знижка на частоту показів – це договірна ставка, яка пропонує одну з найкращих знижок для медійної реклами. Найкращим зобов’язанням є показ оголошення мінімального розміру кожного тижня протягом 52 тижнів. Деякі газети також мають коротші періоди, наприклад 13- та 26-тижневі контракти.
Відкриті тарифи та контракти на масові послуги
Видавці пропонують відкритий курс без знижок. Це ставка, яку ви стягуватимете за розміщення однієї одноразової реклами. Це іноді називають неконтрактною ставкою.
А знижка пропонується рекламне зобов'язання щодо певної кількості оголошень протягом визначеного періоду часу, називається контрактом масового простору. Наприклад, якщо ви погоджуєтеся розмістити 300 дюймів реклами в газеті протягом наступного року, ваша ставка за дюйм буде нижчою, ніж якби ви розмістили одну рекламу один раз цього року.
Медійна реклама Механічні вимірювання
Вимірювання рекламного простору в різних виданнях може відрізнятися. Ось визначення дюймів стовпця, стандартної рекламної одиниці та піки:
- Дюйм колонки: Це основне вимірювання площі медійної реклами. Зазвичай він має ширину 1 стовпець і глибину 1 дюйм. Він може відрізнятися залежно від публікації.
- Стандартний рекламний блок (SAU): SAU — це формат розміру, який може прийматися в різних щоденних газетах. Цей стандарт було створено, щоб полегшити великому рекламодавцю розміщення тієї самої реклами в багатьох різних газетах без пристосування реклами до різних специфікацій колонок.
- Піка: Піка — друкарська одиниця вимірювання. Дванадцять пунктів еквівалентні 1 пікі або 0,166 дюйма, а 6 пік дорівнюють 0,996 дюйма.
Розрахунок тарифів медійної реклами на дюйм стовпця
Під час розрахунку ставок для медійної реклами визначте кількість дюймів стовпця в рекламі. Помножте кількість колон у ширину на кількість дюймів у глибину за такою формулою:
- __# стовпців x __# вертикальних дюймів x __ставка на дюйм
= ___ загальна ціна оголошення
У нашому прикладі це оголошення розміром візитної картки на нашій схемі становить 3 стовпці на 2 дюйми (усього 6 дюймів стовпців). Якщо колонки газети мають розміри 1,375 дюйма, ми можемо припустити, що це оголошення має 3,375 дюйма в ширину і 2 дюйми в глибину. Ціна відкриття становить 8 доларів США за дюйм колонки, що дорівнює 6 дюймам колонки, помноженим на 8 доларів США, і загальна сума оголошення становить 48 доларів США.
Макет рекламної сторінки з розмірами оголошень
Не всі прейскуранти використовують дюйм для розрахунку рекламних ставок. Багато спеціалізованих газет і журналів пропонують певні тарифи на основі попередньо розрахованих розмірів оголошень. На цій діаграмі показано кілька типових розмірів оголошень.
Заповнити оголошення
Багато газет шукають роздрібних торговців, щоб заповнити «мертвий простір» у їхніх газетах. Наприклад, стаття новин може охоплювати лише 90% сторінки, а в нижньому кутку є невелика дірка, для якої потрібен вміст. У «заповненому» оголошенні газета має право розмістити ваше оголошення в цьому місці. Ваш договір із газетою дозволяє їм розміщувати вашу рекламу мінімальну кількість разів на тиждень, і це визначає вашу ставку.
