Якщо ви плутаєтеся між маркетингом і рекламою, ви не самотні. Хоча обидві платформи охоплюють цільову аудиторію для просування продуктів або послуг, вони дуже різні. Якщо ви знаєте різницю між ними і зробите своє дослідження ринку, ви зможете вивести свій бізнес на шлях успіху.
Давайте почнемо з розгляду основних визначень кожного з них, а потім зануримося глибше в те, чим маркетинг і реклама відрізняються один від одного, оскільки різниця є значною.
Реклама — лише один шматочок маркетингового пирога
Будь-яке оголошення (незалежно від того, якого формату воно має) є платним, публічним (тобто неособистим) оголошенням, яке є переконливим повідомленням. спонсором компанії, організації чи особи, який можна ідентифікувати, наявним (або потенційним) клієнтам або некомерційним членам база.
Реклама є лише одним із компонентів загального маркетингового процесу. Реклама — це та частина маркетингу, яка включає пряме донесення інформації про ваш бізнес, продукт або послугу до тих, кого ви хочете охопити найбільше. Майже всі оголошення матимуть назву спонсора (і дуже часто впізнаваний логотип).
реклама включає розміщення оголошення в таких середовища як газети, журнали, поштова розсилка, рекламні щити, телебачення, радіо та онлайн. У міру того, як світ друкованої реклами звужується, люди все частіше знаходять більш креативні способи реклами, наприклад, показуючи вивіски на автомобілях таксі. Реклама, оскільки вона включає багато рівнів, включаючи мистецтво та дизайн, розміщення реклами та частоту, є найдорожчою частиною всіх маркетингових планів. Паблік рилейшнз (оскільки дуже трудомісткий) — друга за вартістю маркетингова складова, а дослідження ринку — третя.
У маркетингу є багато рухомих частин
Маркетинг — це систематичне планування, впровадження та контроль комплексу заходів, спрямованих на об'єднати покупців і продавців для взаємовигідного обміну або передачі продукції або послуги. Для наших цілей давайте використовувати терміни покупці та продавці вільно. Навіть якщо ви керуєте некомерційною природоохоронною організацією, вам все одно доведеться пропонувати людям ідею, що вітер є хорошим джерелом енергії для чистої енергії.
Подумайте про маркетинг як про покроковий процес яка починається з унікальної торгової пропозиції — короткого переконливого речення, яке описує ваш бізнес. Ця пропозиція (або повідомлення) виступає в якості керівної теми, яка допомагає вам визначити цільових клієнтів, які зацікавлені в тому, що ви продаєте.
Якщо розглядати маркетинг як пиріг, то весь маркетинговий пиріг можна розділити на рекламу, ринок дослідження, медіапланування, зв'язки з громадськістю, зв'язки з громадськістю, підтримка клієнтів і продажі стратегія. Реклама, хоч і є найбільшим шматочком пирога, все ж залишається лише одним шматком маркетингового пирога.
Усі маркетингові елементи мають працювати незалежно, але вони також мають працювати разом для досягнення більшої мети – однієї єдиної маркетингової кампанії зі спільним повідомленням. Маркетинг – це процес, який потребує часу та може передбачати години досліджень, щоб маркетинговий план був ефективним. Подумайте про маркетинг як про все, що організація робить для полегшення обміну (або розмови) між компанією та споживачем.
Звичайно, перш ніж купувати рекламний простір у будь-якому форматі (або найняти PR-спеціаліста), ви повинні провести дослідження ринку, щоб визначити, хто ваша цільова аудиторія — і найкращий спосіб охопити її. У підсумку може виявитися, що така платформа соціальних мереж, як Instagram, є найкращим способом охопити вашу клієнтську базу. Або це може призвести до того, що ваш клієнт буде краще обслуговуватися, написавши ряд колонок із традиційними друкованими ЗМІ. Однак після завершення дослідження ви можете почати розробляти свої маркетингові стратегії, і тоді всі інші доміно стануть на свої місця.
