Створення привабливого викладу продукту може привернути увагу клієнта, рекламувати товар, що продається повільно, оголосити про розпродаж або підкреслити нові надходження. Якщо вашій вітрині пощастило мати одне або кілька вітрин, то у вашому розпорядженні є одна з найбільш перевірених (і найменш дорогих) форм реклами.
У деяких магазинах, розташованих у торговому центрі чи іншій будівлі, можуть бути відсутні вікна, але не впадайте у відчай. У всьому магазині є багато місць для створення красивих вітрин. Спочатку встаньте на порозі свого магазину. Це дверний отвір. Як правило, ви заходите прямо в магазин і не звертаєте уваги. Стійте там, де ви тріпаєтеся, і дивіться, що бачить ваш клієнт. Що ти бачиш? Що привертає вашу увагу? Намалювати це може бути добре (гарний дисплей) або погано (сміття чи порожні полиці). Подивіться на потік трафіку у вашому магазині. Чи є сфери, які є центром уваги клієнтів?
У вашому місті можуть бути люди або візуальний мерчандайзинг компанії, які ви можете найняти, щоб прикрасити ваші вітрини, але якщо ви стурбовані економією грошей, наведені нижче поради допоможуть вам створити привабливий дисплей.
Visual Display Tool Box
Перш ніж розробляти дисплей продукту, створіть набір інструментів для візуального відображення, який буде під рукою. Завдяки розміщенню всіх цих елементів в одному місці ви заощадите час на фактичну підготовку дисплея:
- Ножиці, степлер, двосторонній скотч і шпильки.
- Гарячий клей і клейовий пістолет.
- Монофільна волосінь.
- Рулетка.
- Лезо бритви / канцелярський ніж.
- Набір інструментів з молотком, цвяхами, викруткою та шурупами.
- Блокнот, олівець і маркер.
- Вивіски та тримачі знаків.
- Засіб для чищення скла/паперові рушники.
- Реквізит (нетоварні предмети).
Елементи ефективного візуального мерчандайзингу
Знайдіть час, щоб спланувати показ. Подумайте, чого ви хочете досягти, розробіть бюджет і визначте центральну тему. Ви навіть можете намалювати свій дисплей на папері. Зберіть свій інструментарій для візуального відображення, товари та будь-який реквізит. Переконайтеся, що всі матеріали та місце (столи, вікна, стелажі) чисті. Виберіть повільний час доби або побудуйте дисплей у неробочий час.
Деякі елементи, які ви можете змінити, включають:
- Баланс: Асиметричний, а не симетричний, баланс з дисплеєм.
- Розмір об'єктів: Розмістіть найбільший предмет на дисплеї першим.
- колір: Допомагає підняти настрій і почуття.
- Точка фокусу: Тут поєднуються продукт, реквізит/вивіски та фон.
- Освітлення: Якщо це можливо, потрібно зробити акцент на фокусі.
- Вивіски: Вивіски можуть зіпсувати або зламати дисплей.
- Простота: Менше – це краще, тому знайте, коли зупинитися, і не додавайте забагато предметів.
Після завершення відображення додайте відповідні вивіски. Фотографуйте виставку та ведіть облік продажів продукції за час існування виставки. Збережіть свою інформацію в папці файлів для зручного використання. Задокументувавши його успіх, ви можете відновити показ наступного року, або, якщо він провалиться, ви можете переконатися, що ви не повторите тих самих помилок.
Ви можете залучити своїх співробітників. У них можуть бути чудові ідеї. Підключіть свої дисплеї до маркетингу та реклами. Використовуйте реквізит, щоб створити настрій. Наприклад, ви можете покласти пісок і черепашки на стіл разом з шльопанцями. Або восени покладіть кошик з листям і яблуками разом із туристичними черевиками.
Використовуючи цей реквізит, ми підключилися до кількох органів чуття клієнта, а не лише до очей. Пісок і яблука змушували клієнтів уявляти себе на пляжі або в поході. Ці додаткові штрихи збільшили наші продажі, і вони були дешевими та простими.
Як і будь-який інший аспект роздрібної торгівлі, створення привабливого дисплея потребує трохи навичок і багатьох проб і помилок. Зі змінами у вашому магазині змінюватимуться й ваші можливості для візуальних демонстрацій. Продовжуйте працювати над розробкою привабливих та інноваційних способів зробити свій роздрібний магазин вигідно через візуальний мерчандайзинг. Суть в тому, що дисплей — найдешевший працівник на планеті. Він може продати товари за вас, якщо ви зробите це правильно.
