Флагманський магазин – це провідний, найбільший або найважливіший магазин роздрібної торгівлі. Багато флагманських магазинів є туристичними напрямками не менше, ніж місцями для покупок.
Дізнайтеся більше про важливість флагманських магазинів і про те, де їх можна знайти у світі.
Що таке флагманський магазин?
Флагманський роздрібний магазин є оригінальним, найбільш впізнаваним або іншим важливим місцем для бренду. Магазини зазвичай визначаються як головні локації роздрібного продавця, якщо магазин:
- Це основне місцезнаходження роздрібного продавця
- Знаходиться на видному місці
- Є найбільшим магазином мережі
- Зберігає або продає найбільший обсяг товарів роздрібного продавця
- Це найвідоміше місце роздрібної торгівлі
- Це була перша роздрібна точка для бренду
- Має декор або поєднання товарів, що відрізняється від решти мережі
- Доставляє найдорожчі товари бренду або обслуговує найвищих клієнтів бренду
- Встановлює місцевий або світовий рекорд за такими якостями, як розмір
- В іншому випадку це унікальне або цікаве місце призначення
Термін «флагман» відноситься до головного корабля флоту, який зазвичай є найбільшим, найшвидшим, найновішим, найбільш озброєним або найвідомішим кораблем.
Як працює флагманський магазин
Флагманські магазини виконують різні функції для роздрібного продавця. Вони можуть:
- Встановіть брендинг і мерчандайзинг стандарти для інших магазинів
- Використовувати для маркетингу та соціальних мереж
- Залучайте клієнтів як для покупок, так і для заходів
- Підвищення впізнаваності бренду та лояльності клієнтів
- Створіть висвітлення в пресі завдяки унікальним функціям, продуктам, подіям тощо
Залежно від своєї унікальності, окремі флагманські магазини можуть стати туристичною визначною пам’яткою Правильно, особливо коли в одному магазині згруповано багато флагманських магазинів призначення.
Торгові райони, як-от П’ята авеню в Нью-Йорку, Хай-стріт у Лондоні та Нанкін-роуд у Шанхай містять кілька флагманських магазинів, які щодня приваблюють величезну кількість покупців.
Для флагманського магазину важливіше залучати клієнтів до бренду та створювати маркетинговий шум, ніж для того, щоб місце розташування приносило прибуток.
Типи флагманських магазинів
Кожен роздрібний магазин, який відкривається першим у своїй мережі в будь-якому місті чи штаті, вважається флагманським магазином. Як правило, роздрібні торговці залишають за собою титул флагмана для роздрібних магазинів, які є першими та певним чином унікальними.
Найбільші флагманські магазини світу
Деякі роздрібні магазини мають право на статус флагманів, оскільки вони офіційно є найбільшими у своєму типі. До найбільших флагманських магазинів у світі входять:
- Рівень Взуттєвий район: Найбільший у світі магазин взуття в Дубаї, ОАЕ
- Місто книг Powell's: найбільший у світі магазин вживаних і нових книг у Портленді, Орегон
- Shinsegae Centum City Department Store: найбільший універмаг у світі в Пусані, Південна Корея
- Магазин самообслуговування Buc-ee's: Найбільший у світі міні-маркет у Нью-Браунфелсі, Техас
Інші провідні магазини заслужили статус провідних завдяки своїм унікальним особливостям або ролі туристичного центру. Їх можна знайти по всьому світу, навіть якщо компанія була заснована або вперше відкрила магазин в іншій країні.
Флагманські магазини в США
- AT&T Michigan Avenue: Чикаго
- Лейн Брайант Манхеттен: Нью-Йорк
- Lord & Taylor Fifth Avenue: Нью-Йорк
- Prada Broadway Soho: Нью-Йорк
- Saks Fifth Avenue: П'ята авеню в Нью-Йорку
- Tiffany's: Нью-Йорк
Флагманські магазини в Китаї
- Бушерон: Пекін
- Тренер: Шанхай
- Louis Vuitton: Шанхай
- Moncler: Пекін
- Sunseeker: Саня
Флагманські магазини у Великобританії
- Abercrombie & Fitch: Burlington Gardens London
- Apple: Ріджент Стріт Лондон
- Louis Vuitton: Нью-Бонд-стріт у Лондоні
- Nike: Оксфорд Стріт Лондон
- Selfridges: Оксфорд Стріт Лондон
- Соланж Азагурі-Партрідж: Нова Бонд-стріт у Лондоні
Чи вартий флагманський магазин?
Існує багато причин, чому компанія роздрібної торгівлі сплачуватиме значно вищі витрати на будівництво та щомісячну оренду, які вимагає роздрібний флагманський магазин.
Висвітлення в пресі, яке генерує флагманське місце, може бути неоціненним для роздрібного бренду та флагманського магазину який служить туристичним напрямком, може підвищити впізнаваність бренду, маркетинг із вуст в уста та клієнтів лояльність.
Є також причини, чому флагманський магазин не буде гарною інвестицією для роздрібної мережі.
- Флагманська локація навряд чи стане туристичною, і немає нічого, що варто фотографувати та викладати в соцмережі.
- Немає жодного унікального чи ексклюзивного товару, який клієнти не могли б отримати в будь-якому іншому місці роздрібної торгівлі.
- Магазин недостатньо особливий, щоб заманити людей від веб-сайту компанії та через двері фізичного магазину.
- Єдина мета магазину – заробляти гроші в районі з інтенсивним рухом людей. Флагмани часто не є найприбутковішими магазинами в мережі, оскільки торговельні зони з інтенсивним відвідуванням також мають високі ціни на оренду.
- Флагманський магазин знаходиться в країні, яка не може підтримувати існуючу інфраструктуру компанії.
Те, чи буде флагманський магазин гарною ідеєю для бренду, залежить від маркетингу бренду, фінансової стабільності, клієнтів тощо.
Ключові висновки
- Флагманський магазин – це провідний, найбільший або найважливіший магазин роздрібної торгівлі.
- Окремі флагманські магазини самі по собі можуть стати туристичною визначною пам’яткою, особливо коли багато флагманських магазинів згруповано в одному торговельному центрі.
- Деякі роздрібні магазини мають право на статус флагманів, оскільки вони офіційно є найбільшими у своєму типі. Інші отримують статус флагмана завдяки своїм унікальним особливостям або ролі туристичного напрямку.
- Для флагманського магазину важливіше залучати клієнтів до бренду та створювати маркетинговий шум, ніж для того, щоб місце розташування приносило прибуток.
