При формуванні бізнесу багато підприємці інвестують свій час у свої продукти, упаковку, веб-сайт та інші речі, але коли справа доходить до вибору назви для свого бізнесу, вони не докладають стільки ж зусиль.
Одного разу назва вашої компанії може повторюватися по радіо й телебаченню або стати новим модним словом, тому важливо присвятити час вибору назви, яка має значення та буде непоганою.
Пам’ятайте про своїх клієнтів
Виберіть назву, яка буде зручною для клієнтів, щоб їм було легко зрозуміти, що ви пропонуєте, і думайте про вашу компанію, коли їм знадобляться ваш продукт або послуга.
-
Що ви хочете передати в назві вашої компанії?: Назва вашої компанії є важливою частиною вашої загальної особистості та має відображати щось важливе про те, ким ви є або чим займаєтеся. Воно буде на вашому фірмовому бланку, рекламних матеріалах і веб-сайті – скрізь, де ваше ім’я з’явиться у друкованому вигляді. Деяким компаніям краще створювати атмосферу маленького, «рідного міста» або «матері та поп-музики», але іншим підійде більший корпоративний імідж. Підприємства, орієнтовані на надання послуг, часто виграють, обираючи назву, яка містить або описує, чим займається компанія.
Приклад: «Кмітливі електрики», «Привітні доглядальники за домашніми тваринами» та «Карибські кейтеринги» — це назви, які говорять споживачеві про компанію. «Яскраві ідеї», «Любителі домашніх тварин» і «Карибські бенкети» — це розпливчасті назви, які містять мало інформації про те, чим займається бізнес. - Виберіть назву, яку споживачі зможуть запам’ятати: Чим більш незрозумілою є назва вашої компанії, тим важче її буде запам’ятати. Оскільки реклама з вуст у вуста все ще залежить від того, скільки компаній залучають нових клієнтів, використовуючи ім’я, яке важко запам’ятати, вимовити чи написати, не підходить для маркетингових цілей. Це особливо вірно для Інтернет-бізнесу та компаній, які покладаються на веб-сайт для продажів.
- Надмірна креативність може зашкодити вашому бізнесу: Хоча написання слів з орфографічними помилками може здатися творчим, це не завжди працює на вашу користь. "Taste-tea Beverage Company" виглядає розумно на папері, але все одно звучить як "смачно", якщо сказати вголос. Якщо у вас є компанія з вітриною, де люди можуть бачити ваше ім’я, подібне творче написання може заплутати потенційних клієнтів.
Виберіть назву, яку легко рекламувати
Коли споживачі шукають продукт або послугу (особливо в Інтернеті), ваше ім’я може бути тим, що приваблює їх на ваш веб-сайт, а не на інший. Вибираючи назву компанії, подумайте про те, кому ви рекламуєте, а не лише про те, що ви продаєте.
- Подумайте про рекламний потенціал: Наприклад, якби ви шукали когось, хто б відреставрував сімейну реліквію, ви, швидше за все, вибрали б «Реставрація реліквії Фріди» або «Цінність» Ремонт реліквій?" І, якби ви хотіли пожертвувати одяг на місцевому рівні, ви б вибрали "Благодійний фонд дитячого одягу Північної Вірджинії" чи "Діти, які потребують Одяг?"
- Забудьте "AAA" все: До появи Інтернету споживачі зверталися до паперових телефонних довідників, щоб знайти інформацію. Багато власників компаній починали назву своєї компанії з "AAA", щоб бути одним із перших списків у категорії телефонного довідника. Сучасні споживачі, швидше за все, використовують Інтернет, щоб знайти продукт або послугу, і використання трьох А на початку вашого імені не допоможе. Пошукові запити повертаються не в алфавітному порядку, а за релевантністю та за тим, наскільки добре проіндексовано ваш веб-сайт, блог або список.
Порада
Щоб ваш бізнес відображався в пошуковій системі, вам потрібно використовувати методи пошукової оптимізації (SEO) під час створення веб-сайту чи блогу.
Подумайте про майбутнє вашої компанії.
- Думай про акроніми: Бажано дивитися на абревіатуру назви вашої компанії. Навіть якщо ви не використовуєте абревіатуру, споживачі все одно називатимуть вашу компанію за ініціалами. Невдало вибрана назва підприємства (наприклад, «Чудові швейні послуги») може призвести до несприятливого розпізнавання акроніму, але розумна назва може привести до абревіатури, яку споживачі легко запам’ятають (тобто більшість людей посилається на American Telephone і Telegraph, Inc. просто як AT&T).
- Думайте про довгострокове зростання: Якщо ви плануєте розширити свій бізнес у майбутньому, виберіть назву, яка не обмежуватиме ваш розвиток. Наприклад, колись ви плануєте відкрити повномасштабний бізнес з озеленення, але починаєте з малого, пропонуючи базові послуги з догляду за газонами, щоб налагодити контакти. Назва "Linda's Lawn Mowing Service" відображає лише початкові послуги та не матиме сенсу, коли бізнес розшириться.
Уникайте юридичних проблем
- Не торгуйте існуючими назвами компаній: Використання частин назв інших відомих компаній і намагання показати, що ви якимось чином пов’язані з іншою компанією, не допоможе вам завоювати довіру споживачів. Насправді це може призвести до юридичних проблем. Зазвичай споживачі перше про вас дізнаються про назву вашої компанії. Будь-яке ім’я, яке ви виберете, справить перше враження, тому вибирайте з розумом і зробіть його хорошим.
