CPM: що це?

CPM – це ціна за тисячу показів на певному веб-сайті, яка використовується для визначення ціни онлайн-реклами. Буква «M» у CPM означає mille, що на латині означає тисяча.

Дізнайтеся більше про те, як працює CPM у рекламі.

Що таке CPM?

CPM — галузевий термін, який використовується для позначення вартості показів реклами в цифровій рекламі. Це стосується вартості 1000 показів реклами на веб-сайті. Його не слід плутати з іншими подібними термінами, як-от CPC (ціна за клік) і CPA (ціна за дію).

Коли ви купуєте цифрову рекламу, ви можете платити на основі CPM. Наприклад, ви можете заплатити 4 долари США за тисячу показів за рекламу свого бізнесу на веб-сайті. Якщо ваша реклама має 150 000 показів, ви заплатите 600 доларів.

Як працює CPM

CPM використовується для купівлі та продажу рекламного простору в соціальних мережах, пошукових системах і на веб-сайтах. Припустімо, у вас є веб-сайт і ви хочете продавати рекламне місце. Якщо ваш веб-сайт новий і має відносно невеликий трафік, ви не заробите багато грошей, тому ваша CPM буде дуже низькою. Якщо ваш веб-сайт має високий трафік, CPM буде вищим.

Існує два різних типи ставок CPM: фіксовані та змінні. З фіксованими ставками простіше працювати, оскільки ви маєте певну цінність для згенерованих показів оголошень. Зі змінною CPM трохи складніше працювати, і ці ставки відрізнятимуться залежно від теми вашого веб-сайту, країни, у якій ви перебуваєте, рекламодавця тощо.

Давайте трохи підрахуємо: у вас є веб-сайт, і в середньому він відвідує 40 000 відвідувачів і 120 000 переглядів сторінок на місяць. Якщо рекламодавці платять CPM 3 долари США (що трохи вище середнього показника за 2019 рік), ви розрахуєте це так:

120,000 / 1,000 = 120.

120 x CPM 3 $ = 360 $.

Помножте це на 12, і ви побачите веб-сайт із прибутком від реклами 4320 доларів США на рік. Якщо ви врахуєте багато мільйонів переглядів сторінок, які відвідують деякі веб-сайти щомісяця, ви побачите, наскільки прибутковим є маркетинг CPM.

Критика CPM

Іноді відомий як перегляд або перегляд оголошення, один показ оголошення відбувається, коли рекламному серверу пропонується відповісти на запит сторінки з веб-переглядача користувача. Це не означає, що оголошення дійсно хтось бачить. Деякі рекламодавці помилково вважають, що покази реклами – це реклама, яка була показана користувачеві (незалежно від того, помічає він це чи ні) на веб-сайті чи іншому онлайн-засобі.

Покази оголошення можуть не відповідати фактичним переглядам оголошення з кількох причин. Оголошення можуть бути неправильними або покази реклами можуть бути від трафіку бота. Бот — це автоматизована частина програмного забезпечення, яку можна використовувати для збільшення кількості трафіку.

Існує також шахрайство з показом реклами. У цьому випадку видавці веб-сайтів ховають рекламу за іншою рекламою, що обманом змушує рекламні мережі розміщувати на сайті рекламу з вищою CPM. Видавці також можуть використовувати піксельне наповнення, коли оголошення вставляється в один піксель, що означає, що воно технічно видиме, але насправді його ніхто не може побачити. Це збільшує кількість показів реклами, коштуючи рекламодавцям ще більше.

CPM проти CPC

Ціна за клік (CPC) — ще один варіант цифрової реклами. Як видно з назви, CPC вимагає від рекламодавця платити щоразу, коли хтось натискає оголошення, а не за кожен показ оголошення.

Ціна за тисячу показів, як правило, менш дорога, тоді як CPC більш орієнтована на дії. Ви платите лише тоді, коли хтось взаємодіє з оголошенням. Якщо ви шукаєте впізнаваність бренду та видимість, CPM може бути найкращим варіантом. Якщо ви зосереджені на охопленні цільової аудиторії та спонуканні її до дій, CPC може бути кращим.