Спокусливо думати, що старі рекламні цитати таких гігантів рекламної індустрії, як Білл Бернбах або Девід Огілві, можуть більше не бути корисними в епоху соціальних медіа та онлайн-реклами. Але якщо поглянути на деякі з їхніх більш відомих висловлювань, то швидко з’ясуєш, що, незважаючи на те, що медіум змінився, сила повідомлення залишилася.
Рекламні цитати про чесність
«Є багато реклами, яка набагато краща за продукт. Коли це станеться, все, що зробить хороша реклама, це швидше позбавить вас бізнесу", - Джеррі Делла Феміна.
«Найпотужнішим елементом реклами є правда». -Білл Бернбах.
«Факти не мають значення. Важливо те, у що вірить споживач», – Сет Годін.
«Я вважаю, що одна з найбільших небезпек реклами полягає не в тому, щоб ввести людей в оману, а в тому, щоб набриднути їм до смерті». -Лео Бернетт.
«Брехати в рекламі не працює». - Тім Белл.
«Ось така реклама мені подобається, факти, факти, факти». - Семюел Голдвін.
«Наше завдання — повернути мертві факти до життя». -Білл Бернбах.
«На мій погляд, найбільше, чого можна досягти в рекламі, — це правдоподібність, а немає нічого більш правдоподібного, ніж сам продукт». -Лео Бернетт.
«Найгірше для бренду — мати якусь фальшиву частину того, кого вони виставляють там». - Лі Клоу.
«Звичайно, це здається досить правдивим, що в світі є багато іронії... Я маю на увазі, якщо ви живете у світі, повному політики і реклами, очевидно, багато обману», - Кеннет Кох.
«Ніколи не пишіть рекламу, яку б не хотіли, щоб прочитала ваша рідна. Ти б не збрехав власній дружині. Не кажи їх моїм. Робіть так, як зробили б ви. Якщо ви говорите неправду про продукт, вас розкриють", - Девід Огілві.
«Оголошення — найправдивіша частина газети». - Томас Джефферсон.
Рекламні цитати щодо вмісту
«Що дійсно вирішує споживачів купувати чи не купувати, так це зміст вашої реклами, а не її форма». -Девід Огілві
«Хороша реклама — це та, яка продає товар, не привертаючи до себе уваги». - Девід Огілві.
«Зробіть це просто. Зробіть це незабутнім. Зробіть його привабливим для перегляду. Зробіть так, щоб читання було цікавим", - Лео Бернетт.
«Ми хочемо, щоб споживачі казали: «Це біса продукт», а не «Це біса реклама». – Лео Бернетт.
«Чим інформативнішою буде ваша реклама, тим переконливішою вона буде». - Девід Огілві.
«Те, що ви говорите в рекламі, важливіше, ніж те, як ви це говорите». - Девід Огілві.
«Припустімо, що ваша маленька компанія має 1 мільйон доларів, і раптом ваша реклама не працює, а продажі падають. І все залежить від цього. Від цього залежить ваше майбутнє, від цього залежить майбутнє вашої сім'ї, від цього залежать сім'ї інших людей. Що ти від мене хочеш? Гарне написання? Або ви хочете побачити, як проклята крива продажів перестане рухатися вниз і почне рухатися вгору?" - Россер Рівз.
«Не кажи мені, наскільки добре ти це робиш; скажи мені, наскільки добре це робить мене, коли я ним користуюся». -Лео Бернетт.
«Оголошення вважається готовим лише тоді, коли ви більше не можете знайти жодного елемента для видалення». -Роберт Флідж.
«У середньому в п’ять разів більше людей читають заголовки, ніж читають основний текст». - Девід Огілві.
«Якщо ви пишете про балон, не намагайтеся зробити це корнуольською куркою, тому що це найгірший вид балону. Просто зробіть це, біса, гарною дурницею", - Лео Бернетт.
«Якщо ви намагаєтеся переконати людей щось зробити або щось купити, мені здається, ви повинні використовувати їхню мову, мову, якою вони думають». - Девід Огілві.
«Я не знаю, як говорити з усіма, тільки з кимось». - Говард Госсадж.
«Треба бути сміливим і зробити щось, що ні на кого не схоже». - Лі Клоу.
«Щоб привернути увагу споживачів і змусити їх купити ваш продукт, потрібна велика ідея. Якщо ваша реклама не містить великої ідеї, вона пролетить, як корабель уночі. Я сумніваюся, що більш ніж одна кампанія зі ста містить велику ідею", - Девід Огілві.
«Думай як мудра людина, але спілкуйся мовою людей» - Вільям Батлер Єйтс.
Рекламні цитати про творчість
«Реклама - це здатність відчувати, інтерпретувати... вкласти серцебиття бізнесу в шрифт, папір і чорнило", - Лео Бернетт.
«Творчість – це як мити свиню. Це безладно. У ньому немає правил. Немає чіткого початку, середини чи кінця. Це певний біль у дупі, і коли ви закінчите, ви не впевнені, чи справді свиня чиста, і навіть чому ви мили свиню в першу чергу", - Люк Салліван.
«Ніщо не виникає з нічого. Ви повинні постійно годувати внутрішнього звіра, який запалює і надихає", - Джордж Лоїс.
«Креативність та інновації стосуються пошуку несподіваних рішень очевидних проблем або пошуку очевидних рішень несподіваних проблем». - Рей Інамото.
«Якщо це не продається, це не творчо». - Девід Огілві.
«У рекламі є багато чудових техніків. І, на жаль, вони розповідають про найкращу гру. Вони знають усі правила... але є одна маленька потертість. Вони забувають, що реклама – це переконання, а переконання – це не наука, а мистецтво. Реклама - це мистецтво переконувати", - Вільям Бернбах.
«Я не знаю правил граматики... Якщо ви намагаєтеся переконати людей щось зробити або щось купити, мені здається, ви повинні використовувати їхню мову, мову, якою вони користуються щодня, мову, якою вони думають. Ми намагаємося писати народною мовою", - Девід Огілві.
«Ідея може перетворитися на порох або на магію, залежно від таланту, який стикається з нею». -Білл Бернбах.
«Заприсягтися, що робив помилки, дуже легко. Все, що вам потрібно зробити, це поклястися, що у вас немає ідей", - Лео Бернетт.
«У сучасному світі бізнесу марно бути творчим, оригінальним мислителем, якщо ви також не можете продавати те, що створюєте». - Девід Огілві.
«Я зрозумів, що будь-який дурень може написати погану рекламу, але потрібен справжній геній, щоб утримати руки від хорошої». -Лео Бернетт.
«Великі ідеї приходять із підсвідомості. Це справедливо і в мистецтві, і в науці, і в рекламі. Але ваша підсвідомість повинна бути добре поінформована, інакше ваша ідея буде неактуальною. Наповніть свій свідомий розум інформацією, а потім відключіть свій раціональний процес мислення», - Девід Огілві.
