Група маркетологів сидить за одностороннім дзеркалом і ретельно записує фокус-групи. Поруч фахівець з маркетингу збирає метадані демографічних показників області, шукаючи закономірності. Інший член команди читає, споживає та інтерпретує результати опитування. Аналітик обробляє електронні таблиці, зміщує зведені таблиці та перехресно посилається на аркуші. Ці дані є основною основою маркетингу, але що буде далі?
Маркетингові креативи
Далі йдуть креативи. Творчий процес справді можна розглядати більше як процес формування, ніж процес чистого творення. Відповідальний маркетинг починається з основоположних даних і використовує їх, щоб розповісти історію — чому цей продукт буде чи не підійде для ринку, чому такий-то ринок недостатньо розвинений, чому є чи не більше потенціал. Творчі люди формують і формують дані, як глина, формуючи розповідь, яка є розумною, доступною для продажу та доступною. Творчий процес завершується, коли створюється продукт: матеріальна пропозиція даних для входу в канал комунікації та впливу на ринок.
Однією з основоположних ролей креативного маркетингу є копірайтер. Завданням копірайтера є інтерпретація даних у спосіб, доступний для ділових партнерів або кінцевих споживачів. Копірайтер формує цифри в сюжетну лінію. Після створення зв’язної розповіді копірайтер передає свою роботу наступному творцю: дизайнеру.
Основна функція дизайнера — інтерпретувати сюжетну лінію в функціонально красиву презентацію. Це може означати використання наративу на основі даних і створення інфографіки, яка полегшує доступність. Дизайн може бути як друкованим, так і цифровим. Якщо сюжет вимагає складнішого розповсюдження, творча команда може залучити відеооператора чи аніматора, щоб вони перетворили розкадровки у фільм. Незалежно від обраного каналу, дизайнер повинен бути обережним, щоб вибрати дизайн, який підходить для цього каналу.
Креативний директор
За всім цим стежить креативний директор. Він задає тон і темп проекту, забезпечуючи відповідний баланс між турботою та ефективністю. Їхня робота полягає в тому, щоб забезпечити цілісність проекту та захистити послідовність, яка зосереджує проект на споживчій меті.
Ця послідовність починається з необроблених даних, і зазвичай їх багато. Потім його аналізують і інтерпретують у цілісну сюжетну лінію. Креативного директора потрібно знайти як за допомогою якісного, так і кількісного аналізу, щоб переконатися, що цей перехід відбувся без втрати значення даних. Потім історія зосереджується на ринковій точці дотику: конкретному функціональному дизайні, який має сенс, враховуючи обмеження чи можливості використовуваного каналу.
Збираємо все разом
Створюючи творчу команду, відділ маркетингу повинен знайти тонкий баланс між дослідженнями та творчим самовираженням. Творчий процес може виглядати дещо містичним, але він має починатися з даних і закінчуватися виробництвом. Щоб зберегти цей фокус, творчий талант повинен бути відкритим для зворотного зв’язку, повинен бути стійким і мати міцний хребет.
Коли команда розширюється та поповнюється, вона може додавати спеціалістів. Редактори, які зосереджуються на граматиці, цифрові спеціалісти, які зосереджуються на Пошукова оптимізація, менеджери проектів, які допомагають керувати проектом через етапи творчого процесу, або веб-розробники, які можуть вивести дизайн на новий рівень у веб-налаштуванні. Світ креативного маркетингу широкий і широкий і містить майже безмежні можливості.
