Якщо у вас немає за плечима грошей мейджор-лейбла, уміння самостійно просувати свою музику є однією з найважливіших навичок, якими ви можете володіти. Коли у вас немає грошей, щоб найняти піарників медійні кампанії від вас залежить, щоб люди знали про музику, яку ви створюєте. Однак початок може бути трохи важким. Ці кроки допоможуть вам почати з правильної ноги, переконатися, що всі потрібні люди встають і помічають вас.
Визначте свої цілі
Коли ви збираєтеся просувати свою музику, не намагайтеся охопити занадто багато за один раз. Подивіться на те, як просуваються великі артисти — у них є конкретні кампанії, які рекламують конкретні речі, такі як новий альбом чи тур. Виберіть щось для просування, як-от новий сингл, шоу чи веб-сайт.
Коли ви дізнаєтесь, що просувати, ви зможете чітко поставити собі цілі. Наприклад, якщо ви хочете просувати свій веб-сайт, то ваша мета — залучити трафік на сайт. Пам’ятаючи про цю мету, вам буде легше придумувати ідеї просування, і ви зможете краще оцінювати успіх своїх просувань.
Націлюйтеся на правильну аудиторію
Пам’ятаючи про свою рекламну мету, визначте, хто є правильною аудиторією для вашої кампанії. Якщо у вас незабаром виступ, тоді каналом для охоплення потрібної аудиторії для вашого просування є місцеві друковані видання та радіостанції в місті, у якому відбувається ваше шоу. Якщо у вас виходить обмежений тираж синглу, вашою основною аудиторією є список розсилки вашої групи та ЗМІ. Звертатися на правильну аудиторію особливо важливо, якщо у вас обмежений бюджет. Не витрачайте час і гроші, повідомляючи місто X про майбутній концерт у місті Y або розповідаючи народному журналу про свій новий хіп-хоп альбом.
Майте промо-пакет
Так само, як коли ви надсилаєте a демо для лейблу, щоб самостійно рекламувати свою музику, вам потрібен товар промо пакет. Ваш пакет повинен містити:
- А прес-реліз деталізація ваших новин
- Коротко (одна сторінка) біографія групи
- Компакт-диск (можна демонстраційний запис або попередня копія майбутнього випуску)
- Пакет будь-який висвітлення в пресі ви мали досі (висвітлення в пресі породжує висвітлення в пресі)
- Ваша контактна інформація (обов’язково вкажіть адресу електронної пошти — люди можуть вагатися вам дзвонити)
- Кольорове фото, або посилання на сайт, де фото можна завантажити. Преса, швидше за все, опублікує фото, якщо їм не доведеться за ним ганятися.
Знайдіть свою нішу
Сумна правда полягає в тому, що кожного письменника, радіостанцію, веб-сайт або шанувальника, до якого ви намагаєтеся зв’язатися, швидше за все, засипають інформацією від інших музикантів. Вам потрібна причина, щоб виділитися. Спробуйте знайти те, що викличе у людей більше цікавості до вас; дати їм привід хотіти знати більше. Бути невловимим творило чудеса для Belle & Sebastian на початку їхньої кар’єри, і люди писали про Мериліна Менсона як про Меріліна Менсона. Вам не потрібно придумувати величезну, прораховану персону, але дати людям привід перевірити ваше шоу чи ваш компакт-диск раніше, ніж інші, може лише допомогти.
Підкупити їх
Ще один спосіб виділитися з натовпу – звичайні старі безкоштовні речі. Навіть представники преси та керівники лейблів люблять отримувати щось за безцінь, і ви призведете своїх шанувальників до божевілля (і отримаєте нових шанувальників), роздаючи речі. Деякі ідеї:
- Покладіть трохи грошей за барну стійку на виставі та роздайте безкоштовні абонементи на напої всім представникам індустрії, які прийдуть перевірити вас.
- Раз на місяць надайте людям у вашому списку розсилки ексклюзивне завантаження (нову пісню чи альтернативну версію пісні)
- Під час концертів розіграйте (безкоштовно) мікс-компакт-диски, створені гуртом — кожен, хто підпишеться у вашому списку розсилки під час шоу, бере участь у розіграші.
брендинг
Озвучте своє ім'я. Придумайте кілька наклейок, значків, плакатів, запальничок або будь-чого іншого, що ви можете придумати, що містить назву вашої групи. Потім залиште речі, де зможете. Роздайте їх у своїх улюблених клубах, залиште на прилавку магазину звукозаписів, розклейте світлові плакати — дерзайте. Незабаром ваше ім’я стане знайомим людям, навіть якщо вони не знають чому, і коли вони побачать ваше ім’я в газеті з рекламою майбутнього шоу, вони подумають: «Гей... Я знаю це ім’я, мені цікаво, про що це все».
Слідкуйте за своїми контактами
Виконуючи всі ці кроки, велика ймовірність, що ви знайдете багато нових контактів. Деякі з цих контактів будуть людьми з індустрії, а деякі – фанатами. Ніколи не втрачайте контакт. Зберігайте на своєму комп’ютері базу даних людей індустрії, з якими ви зустрічалися, а також іншу базу даних контактів шанувальників. Ці бази даних мають стати вашим першим портом для вашої наступної рекламної кампанії, і ці бази даних мають постійно зростати. Не списуйте нікого з рахунків, навіть якщо ви не отримуєте від них багато відгуків. Ніколи не знаєш, хто дасть тобі потрібну відпустку.
Знайте, коли діяти мало
Цей крок пов’язаний із націлюванням на потрібну аудиторію та визначенням ваших цілей — ви можете заощадити багато часу, крутячи колеса, зберігаючи дрібниці невеликими. Хоча завжди корисно тримати інших людей у курсі подій у вашій кар’єрі, хлопець із Rolling Stone насправді не потребує знати щоразу, коли ваша група грає півгодинний сет у місцевому клубі, особливо якщо місцева преса справді мало висвітлювала вас ще. Коли ви тільки починаєте, найлегше почати розголос у вашому районі. Створюйте дрібниці, щоб досягти більшого.
Але знайте, коли діяти масштабно
Іноді справді доречно провести масштабнішу кампанію. Рухайтеся повним ходом, коли у вас назріває щось велике, як-от новий альбом, тур або важлива новина, як-от нагорода чи нова угода про запис.
Такі новини вимагають зв’язуватися як із ЗМІ, так і з людьми, з якими ви хочете працювати, наприклад, лейблами, агентами, менеджерами тощо.
Знайдіть ПРАВИЛЬНУ нішу
Як уже згадувалося, пошук своєї ніші допоможе вас помітити. Однак є одне застереження: переконайтеся, що вас помітять з правильних причин. Ви, звичайно, привернете певну увагу за погану, непрофесійну поведінку, але проблема в тому, що ви Музика не буде тим, про що всі говорять, і хіба це не те, що ви дійсно хочете, щоб вас впізнали для? Не робіть собі ведмежої послуги, створюючи собі погану репутацію. Натомість подбайте про те, щоб вас помітили за ваш талант. Крім того, не будьте фальшивими. Якщо ви ще не впевнені, яка ваша ніша, не наполягайте на цьому. Залишайтеся вірними собі та своїй музиці.
Збільште свою базу даних
Окрім відстеження контактів, які у вас є, не бійтеся сприяти зростанню вашої бази даних, додаючи кілька контактів «мрії» до свого списку. Чи є агент, на якого ви хочете звернути увагу? Потім додайте їх до свого списку розсилки для прес-релізів або рекламного списку, коли у вас є важливі новини, якими можна поділитися. Дайте їм знати, що ви все ще працюєте і все ще будуєте свою кар’єру — досить скоро вони можуть постукати у ваші двері.
Глибоко вдихнути
Для багатьох людей ідея самостійного просування своєї музики серед своїх шанувальників є легкою, але ідея викликати пресу просто жахає. Розслабтеся. Ось правда: з деякими людьми, яким ви телефонуєте, буде добре, з деякими – ні. Деякі люди ніколи не відповідатимуть на ваші дзвінки чи електронні листи. Деякі будуть. Ви не повинні сприймати нічого з цього особисто. Ви точно не повинні боятися спробувати. Кавер-групи — це робота музичних ЗМІ; вони очікують почути від вас. Нехай вас не збентежує той, хто грубий або ввічливий, але все одно каже «ні». Також не списуйте їх з рахунків. Наступного разу ви можете почути «так».
