Інтегрований маркетинг — це цілісний підхід до того, щоб переконатися, що ви відповідаєте своєму повідомленню в усіх ЗМІ. Узгоджене повідомлення на кількох платформах підвищує ймовірність того, що ваша цільова аудиторія вживе дій у спосіб, який ви бажаєте. За умови ефективного використання інтегрований маркетинг допомагає оптимізувати витрати, допомагаючи вам спрямувати потрібну суму грошей на найефективніші підходи, які дають найкращі результати.
Інтегрований маркетинг зосереджується на тому, щоб ваші повідомлення були узгодженими, незалежно від каналу, який використовується як засіб передачі повідомлення.
Маркетингові сегменти
Технологія розширила доступні шляхи для рекламні та інші маркетингові кампанії. Інтернет-реклама включає кампанії в соціальних мережах, крім реклами в Інтернеті. Найефективніші кампанії включатимуть якомога більше засобів масової інформації, щоб охопити якнайширшу аудиторію. Демографічні групи, які читають щоденні газети, можуть значно відрізнятися від тих, які є активними у соціальних мережах, які можуть відрізнятися від тих, що дивляться телевізор чи слухають радіо тощо на.
Хоча повідомлення, які складають маркетингову кампанію, потрібно буде доносити по-різному на кожній платформі, важливо, щоб це було те саме повідомлення.
Ведіть свою аудиторію з одного середовища на інше
Ювелірний магазин може провести кампанію, розповідаючи історію про молодого чоловіка, який вибирає каблучку з діамантом і робить пропозицію своїй дівчині. Більшість деталей можна опублікувати на веб-сайті, а сегменти або розділи історії можна поділитися через теле- та радіорекламу. Відео також можуть бути доступні в соціальних мережах. Друкована реклама, включно з білбордами, може бути використана, щоб залучити людей у соціальні мережі або на веб-сайт, щоб дізнатися більше.
Фото молодої людини на коліні, який простягає кільце своїй дівчині, можна супроводжувати кількома простими словами розроблений, щоб викликати інтерес: "Вона сказала так?" Під ним може бути проста веб-адреса або #хештег, який люди будуть бачити запам'ятати.
Метою такої кампанії є залучення веб-трафіку або підписників у соціальних мережах. Тим не менш, це також креативний спосіб показати потенційним клієнтам, як продукт — у цьому випадку ювелірні вироби — може мають тривалий вплив на ключові моменти в житті людей, і саме ця історія породжує інтерес.
Підвищена вартість
Деякі маркетингові кампанії можуть включати основну частину інформації на внутрішніх платформах, як-от веб-сайт компанії або облікові записи в соціальних мережах. Ці кампанії можуть витрачати мінімально і стратегічно лише на одній або двох зовнішніх платформах. Зовнішні платформи можуть включати рекламний щит або короткий радіоролик. Вплив грошей, витрачених на зовнішні платформи, може бути посилений, якщо ефективний підхід привертає багато уваги до внутрішніх платформ.
Різні канали підсилюють повідомлення та можуть посилити результат, збільшуючи ймовірність того, що споживачі вживуть дій. Уніфікований маркетинговий підхід забезпечує численні переваги завдяки підвищенню лояльності до бренду, розвитку стосунків із споживачами та збільшенню прибутків за рахунок збільшення продажів. Найефективніші кампанії можуть бути успішними з дуже невеликими зовнішніми витратами, якщо повідомлення є достатньо гарним і цікавим, щоб викликати резонанс із вуст в уста.
