Якщо слова, які ви бачите дрібним шрифтом на купонах багатьох виробників, «Купон може бути недійсним у разі копіювання, передачі, відтворення, продажу чи обміну...», ви турбуєтесь про те, що вам не слід надавати свій купони на корм для собак до свого друга з собакою, можна розслабитися.
Відмова від відповідальності та правила погашення щодо передачі купонів – це спосіб, яким виробники захищаються, якщо знайдуть необхідність припинити надання купона. Це подушка або захист для виробника, щоб анулювати пропозицію купона, якщо він виявить, що він поширюється шахрайським способом.
Багато виробників пропагують ідею про те, щоб споживачі ділилися своїми купонами з друзями, але виробники хочуть керувати тим, як це відбувається. Передавати купони друзям, залишати невикористані або непотрібні купони в продуктовому магазині, дарувати купони в якості подарунків або мати клуб обміну купонами є законним і етичним.
Що не є етичним чи законним під час торгівлі купонами?
Тип торгівлі, якій виробники хочуть запобігти, передбачає акт дублювання та розповсюдження купонів. Давайте подивимося на це з точки зору виробника.
При будь-якому просуванні компанія повинна встановлювати параметри того, скільки можна витратити на просування і де слід зосередити зусилля з просування.
Наприклад, припустимо, що Campbell Soup вирішує розповсюдити купон на північному сході в жовтні, коли прохолодно на вулиці, щоб допомогти рекламувати продукт, з концепцією, що вживання супу в холодні дні зігріє вас вгору.
Спочатку вони повинні визначити, скільки вони хочуть витратити на просування. Тоді як отримати найбільшу віддачу від своїх грошей, плануючи, де рекламувати купон. Гарячий суп у жовтні у Флориді може бути не найрозумнішим місцем для купона; однак гарячий суп у Мені в жовтні має сенс.
Потім вони вирішують, який засіб використовувати для просування купона. Чи мають вони відображати купон у газети, журнали, а може, акція в магазині?
Після прийняття цих рішень компанія вирішує, як довго триватиме акція, розробляє дизайн купона, а потім планує розповсюдження купона.
Все це вимагає багато планування. Якщо компанія перевищить бюджет, їй, можливо, доведеться відмовитися від майбутніх рекламних акцій, наприклад, розповсюдження купона в південних штатах у листопаді. Якщо компанія входить у бюджет, майбутні акції мають більше шансів бути активованими.
Як неетична торгівля купонами впливає на все це?
Скажімо, я бачу купон у своїй недільній газеті, який я вирішу сканувати на своєму комп’ютері та опублікувати в Інтернеті для всіх, хто перебуває на моєму сайті, для друку та використання. Я пішов проти політика використання що всі виробники мають на купони, скопіювавши купон і перенісши розповсюдження на мій веб-сайт. Зараз компанія втратила контроль над тим, де поширюється пропозиція купонів.
Або, можливо, я вирішу, що хочу роздрукувати кілька копій купона, щоб я міг використовувати їх багато разів у магазині, а також поділитися ними зі своїми друзями. Знову ж таки, це суперечить політиці використання купонів щодо дублювання та обміну купонів, і тепер компанія втратила контроль над кількістю розповсюджених купонів.
І, нарешті, скажімо, у мене стільки, що я надрукував, що я вирішу продати купони. Знову ж таки, на купоні чітко вказано, що я не можу продати купон, і це скасовує вартість купона. Продаючи купон, я продаю те, що не має цінності.
Як споживач, я не маю права брати на себе роздачу купона. Однак передача мого невикористаного купона, який я отримав зі свого паперу, не підпадає під цей критерій, оскільки:
- Купон розповсюдили в моєму районі.
- Я віддаю оригінал купона, а не копію.
- Купон не погашено.
- Виробник жодного разу не втратив контроль над купоном.
Тому переконайтеся, що ваш обмін купонами відповідає етичним межам, перш ніж передавати його.
