قابل كاري سومرز ، مؤسس حركة ثورة الموضة
تحولت مسيرة Carry Somers المهنية إلى 180 درجة عندما سافرت إلى الإكوادور وشهدت موازين وزن الصوف المحلي. غاضبة من الثمن المدفوع للمزارعين ، ابتعدت عن برنامج الدكتوراه وشرعت في إحداث ثورة في صناعة الأزياء. قطعت كاري أسنانها وأطلقت خطًا شفافًا جذريًا من الألبكة المحبوكة ، لكنها شعرت بأنها مضطرة لإطلاق حركة حتى انهار مصنع في بنغلاديش في عام 2013.
ثورة الموضة نشأ عن رغبة عميقة في المطالبة بالشفافية من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة ، وهو ما يعتقد كاري أنه الخطوة الأولى نحو التغيير المنهجي في صناعة الأزياء. يشرفنا جدًا أن نشارك المزيد من قصتها جنبًا إلى جنب مع نصائحها حول كيف يمكن لكل مستهلك أن يساعد في المطالبة بالتغيير.
أخبرنا قصة كيف بدأت. ما الذي ألهمك اهتمامك بالموضة المستدامة؟ متى قررت إطلاق Fashion Revolution؟
في عام 1990 ، في رحلة بحثية إلى الإكوادور للحصول على درجة الماجستير في دراسات الأمريكيين الأصليين لدراسة إنتاج المنسوجات ، صدمت من أنماط التجارة غير العادلة التي شاهدتها. رؤية الميزان أمامي ، رمز دولي للعدالة ، محملة بالصوف من جانب ثم رؤية المنتجون الذين يتم تحصيلهم بسعر لا يشبه التكلفة المفترضة للكيلو ، شعرت بالغضب من التمييز الواضح قبلي.
كان أمامي شهادة دكتوراه ممولة بالكامل ، وإذا لم أحصل على السيرة الذاتية لأنيتا روديك وأقرأها في الحديقة ذات يوم مشمس ، كنت سأستمر بلا شك في الأوساط الأكاديمية وستكون حياتي للغاية مختلف. لكنني لم أفعل. قررت أنه إذا تمكنت امرأة واحدة من إحداث مثل هذا الاختلاف في صناعة التجميل بدون خبرة ، لم يكن هناك ما يمنعني من فعل الشيء نفسه في صناعة الأزياء ، على الأقل في الصيف عطلة! عدت إلى الإكوادور وأعطيت التعاونيتين الموارد المالية لشراء المواد الخام بكميات كبيرة وبواسطة لا توجد خلفية في التصميم ، أنتجت سلسلة من أنماط التريكو التي أثبتت شعبيتها لدرجة أنها بيعت في ستة أنماط أسابيع. إن رؤية الفرق الملموس الذي أحدثه هذا في سبل عيش المنتجين جعلني أدرك أنني لا أستطيع ربما أكمل دراستي لدرجة الدكتوراه وقد تخليت عنها للتركيز بدلاً من ذلك على تحسين حياة المزيد من المنتجين مجموعات.
في 24 أبريل 2013 ، قُتل 1138 شخصًا وجُرح 2500 عندما انهار مجمع مصنع في بنغلاديش. نعتقد أن هذا عدد كبير جدًا من الأشخاص لنخسرهم من كوكب الأرض في مصنع واحد في يوم واحد رهيب دون أن يؤدي ذلك إلى تغيير ثوري في صناعة الأزياء. كان ذلك عندما ولدت ثورة الموضة. بعد أربع سنوات لدينا الآن فرق في أكثر من 100 دولة حول العالم.
لديك وجهة نظر عالمية حقًا في صناعة الأزياء. أين ترى أكثر الابتكارات من حيث المسؤولية الاجتماعية والبيئية؟
هناك العديد من الابتكارات المثيرة التي تحدث في الوقت الحالي ، من تطوير منسوجات جديدة ذات أساس حيوي مصنوعة من مواد النفايات أو تزرع في المختبر ، إلى الابتكارات ضمن سلسلة التوريد ، مثل منصة Better Buying ، وهي منصة للحوار والتصنيف يتم إنشاؤها لتسليط الضوء على مجالات تحسين الشراء الممارسات.
كما نشجعنا حقًا على رؤية العديد من العلامات التجارية تنشر الآن قوائم مصانعها ، مما سيؤدي في النهاية إلى مزيد من المسؤولية الاجتماعية والبيئية. لقد أحصينا الآن 152 علامة تجارية كبرى تنشر مورديها من الدرجة الأولى. نعتقد أن الشفافية هي الخطوة الأولى في تحويل صناعة الأزياء ، وإبراز غير المرئي الخيوط التي تنضم إلينا ، والمستهلكين ، والعودة إلى عمال الملابس ، والنساجين ، والصباغة ، وعمال المطاحن ، و المزارعين. قصصهم منسوجة في الملابس التي نرتديها كل يوم - نريد أن نسمع تلك القصص.
يسعدنا أن نسمع أن بعض العلامات التجارية الكبيرة تنشر قوائم مصانعها ، لكننا ما زلنا نرى الكثير من الابتكارات القادمة من الشركات الأصغر والأكثر ذكاءً. كيف ساعدت العلامات التجارية الصغيرة في التأثير على الاستدامة الشاملة لصناعة الأزياء؟
ستظل العلامات التجارية الصغيرة دائمًا أكثر ذكاءً وقادرة على الريادة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنها كذلك في كثير من الأحيان بقيادة رواد الأعمال الذين لا يتعين عليهم إقناع المستثمرين بأي اتجاه جديد ومبتكر هم مع الأخذ. تتغير العديد من العلامات التجارية الكبرى ، إنها مجرد عملية بطيئة ونحتاج إلى رؤية هذه السرعة ؛ تحتاج جميع العلامات التجارية بشكل عاجل إلى إلقاء نظرة على نماذج الأعمال وممارسات الشراء الخاصة بها. في الوقت الحالي ، لا تكشف العلامات التجارية على نطاق واسع عن جهودها لمعالجة القضايا الحاسمة مثل الأجور المعيشية.
ما هو دور المستهلك في إحداث التغيير داخل الصناعة؟ ما مقدار الوزن الذي تسحبه اختياراتنا حقًا؟
نطلب من الأشخاص في جميع أنحاء العالم إظهار ملصقهم ونشر صورة على وسائل التواصل الاجتماعي ووضع علامة على العلامة التجارية وطرح السؤال #whomademyclothes. من خلال القيام بذلك ، فإننا نضغط على شكل سؤال معقول تمامًا يجب أن تكون العلامات التجارية وتجار التجزئة قادرين على الإجابة عليه. أخبرني أحد المطلعين في الصناعة أنه بالنسبة لكل شخص يسأل علامة تجارية #whomademyclothes على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن اعتبرتها العلامات التجارية على أنها تمثل 10000 شخص آخر ممن فكروا بالطريقة نفسها ، لكن لا يمكن إزعاجهم لفعل أي شيء حوله. لدينا قوة لا تصدق كمستهلكين ، إذا اخترنا استخدامها.
لكن الشفافية يجب أن تكون أكثر من مجرد اتجاه. في النهاية ، نعتقد أن صناعة الأزياء بأكملها تحتاج إلى نقلة نوعية جذرية. هذا يعني أن نماذج الأعمال ستحتاج إلى التغيير وستكون هناك حاجة إلى العديد من الحلول. الشفافية وحدها لا تمثل نوع التغيير الهيكلي والنظامي الذي نود أن نراه بالنسبة لـ صناعة الأزياء ، لكنها تساعد في الكشف عن الهياكل الموجودة حتى نتمكن من فهم كيفية التغيير بشكل أفضل معهم.
نحن ممتنون للغاية لهذه الحملة للمطالبة بالشفافية والزخم الذي تكتسبه. ما هي الاتجاهات الأخرى التي يجب على المستهلكين الواعين دعمها و / أو متابعتها؟
فيما يتعلق بالابتكارات الجديدة لدعم الشفافية ، يمكن للمستهلكين الواعين أن يتوقعوا سماع المزيد عن blockchain في السنوات القليلة المقبلة. تم استخدام Blockchain لأول مرة لتشغيل عملة Bitcoin ومن المتوقع أن تحدث ثورة في قطاعات التمويل والممتلكات والغذاء لتحل محل العقود التقليدية والأعمال الورقية وطرق تحديد الهوية. Blockchain هو سجل رقمي للمعلومات يفتح سلسلة التوريد للجميع للتدقيق. يوفر منصة فريدة للتطبيقات التي تتضمن أطرافًا متعددة مع القليل من الثقة في بعضها البعض ؛ على سبيل المثال ، سلاسل توريد الأزياء المجزأة. يمكن الوصول إلى المعلومات المتعلقة برحلة سلسلة التوريد وأصل المنتج والتحقق منها من قبل المشترين النهائيين باستخدام هواتفهم الذكية ، لتحل محل الاتصالات المطبوعة والتسميات الحالية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تمكين عمليات الشراء الأفضل من خلال منح المستهلكين خيارًا حقيقيًا يمكنهم ممارسته.
ما هي النصائح التي قد تقدمها لشخص يريد البدء في تنسيق خزانة ملابس مستدامة؟ من أين يجب أن يبدأوا؟
لنا # الدليل البديل مكان رائع للبدء. بدلاً من بيع الأزياء التقليدية ، حيث تذهب للتسوق وتنشر مقطع فيديو لما اشتريته ، طلبنا من الأشخاص تجربة #haulternative ؛ طريقة لتجديد خزانة ملابسك دون الحاجة بالضرورة إلى شراء ملابس جديدة من إعادة التدوير إلى المقايضات ، ومن الأعمال اليدوية (DIY) إلى العثور على الأحجار الكريمة في المتاجر الخيرية.
ما هي أكثر الطرق فعالية لتحديث خزانة ملابسك دون شراء ملابس جديدة؟ كيف تحافظ على إلهامك مع الحفاظ على بصمة صغيرة؟
الأمر ليس بهذه الصعوبة بالنسبة لي لأنني أحب الملابس القديمة ولا أحب شيئًا أفضل من التنزه في القضبان معرض كليركينويل فينتدج ، أو أحد معارض خمر رائعة لدينا في منطقة مانشستر بالقرب من منزلي. أنا في الواقع لا أشتري الكثير من الملابس على الإطلاق ، وعندما أشتري ملابس جديدة ، أفضل إنفاق المال على شراء استثماري ، أعلم أنني سأحبها وأستمر في ارتدائها لسنوات عديدة. أنا أيضًا أشارك ابنتي كثيرًا من الملابس. ستستعير سيينا ثوبي من Alexander McQueen أو تنورتي القصيرة Pringle لفترة قصيرة ثم عندما تعود من الجامعة سنبادلها - ستستعير شيئًا آخر وسأستعيد ملابسي ، لذا فهي دائمًا على ما يرام البالية!
