Дигиталният маркетинг е широко поле, което обхваща различни кариерни заглавия от мениджъри по дигитален маркетинг и специалисти, до дигитален стратег, до мениджъри на социални медии, до медийни плановици, до купувачи на реклами и много Повече ▼. Общото между всички тези позиции е използването на цифрови медии, уеб или мобилни, за достигане до клиенти или събиране на данни за тях – или и двете.
Поради извличането на данни и увеличените изследвания на потребителското поведение, дигиталния маркетинг ще става все по-важен. Традиционните форми на маркетинг, като директна поща и телевизионни реклами, вече намаляват по ефективност, освен ако не бъдат допълнени със силен дигитален маркетинг. Като такъв дигиталният маркетинг има светла перспектива за кариера.
Какво е дигитален маркетинг?
Дигиталният маркетинг е онлайн маркетинг, реклама, промоция и комуникация по канали като уебсайтове, мобилни приложения, социални медии и имейл.
Какво представляват уменията за дигитален маркетинг?
Професионалисти в дигиталния маркетинг
Най-добрите дигитални търговци са в унисон с поведението на клиентите онлайн в съответните им индустрии.
Те наблюдават отблизо клиентите си онлайн и се стремят да ги ангажират с платени дигитални реклами, съдържание на уебсайтове, имейли и други дейности.
В рамките на дигиталния маркетинг търговците често управляват както платени цифрови медии (цифрови реклами), така и притежавани цифрови медии (фирмени уебсайтове и страници в социални медии).
Топ умения за дигитален маркетинг
въпреки че технически умения и меките умения ще варират в зависимост от позицията, има основен набор от умения, ценен от всички. Дигиталният маркетинг като цяло изисква експертни познания с уеб платформи, стратегия и дизайн, въпреки че областта също така изисква устни и писмени комуникационни умения, използвани в традиционния маркетинг.
Анализ
Използването на електронни носители позволява събирането на огромно количество информация, но тези данни са безполезни, ако не бъдат правилно анализирани. Въпреки че не е необходимо да извършвате тези анализи сами, трябва да разберете как работят и как да интерпретирате резултатите.
Тази информация е ключова за създаването и прилагането на ефективни кампании – и вие можете да я използвате числа, за да демонстрирате на клиентите каква точно разлика имат вашите услуги по отношение на вашите долната линия.
- Оценка на ефективността на дигиталните маркетингови кампании
- Внимание към детайла
- Съставяне на целеви списъци за имейл маркетингови кампании
- Контролиране на разходите за генериран потенциален клиент
- Оценяване на нови технологични инструменти за дигитален маркетинг
- Следване на нововъзникващите тенденции в дигиталния маркетинг
- Генериране на отчети за управление относно дейността по дигитален маркетинг
- Google Analytics
- Софтуер за анализ
- Договаряне на цифрови медийни пакети
- Управление на проекти
- Индустриални изследвания
- Избор на оптимална онлайн медия за кампании
- Приспособяване на маркетинговите предложения към целевите демографски данни
- Проследяване на реакциите и разговорите на потребителите в социалните медии
SEO (оптимизация за търсачки)
SEO се отнася до различни начини, по които можете да направите уеб съдържанието по-привлекателно за търсачките, като Google, Bing и Yahoo. Много хора намират компаниите, с които правят бизнес, чрез търсене в интернет и повечето избират компанията, чийто уебсайт се появява в или близо до горната част на първата страница с резултати от търсенето.
В горната част на списъка е мястото, където искате да бъде вашият клиент. Тъй като алгоритмите на търсачките непрекъснато се променят, SEO също трябва постоянно да се променя.
Компаниите, които могат да си позволят да го направят, ще наемат SEO експерти в допълнение към по-общия маркетингов персонал.
Дори и да не сте такъв експерт, все пак трябва да знаете основите на SEO, за да можете да разберете какво правят вашите съотборници.
- Разработване на онлайн маркетингова стратегия
- Google Analytics
- Маркетинг в търсачки (SEM)
- Страници с резултати от търсачката (SERPs)
- Изследване на ключови думи
- Разпознаване на сезонни, ежедневни и месечни тенденции в зрителския трафик
- Право на страницата
- Орган на домейна
- Стратегия за обратна връзка
Разработка на уеб сайт
Точно както не всички маркетолози трябва да са експерти в SEO, не всички трябва да могат да извършват работата по дигитален дизайн, необходима за създаване на визуална реклама, уебсайт, купон или друг елемент. Но си струва да имате основни познания за кодирането и софтуера за уеб и графичен дизайн.
В маркетингова агенция обикновено ще можете да разчитате на опитни разработчици, които да се справят със сложната работа. Но трябва да имате основно разбиране за това как се създават тези изображения и трябва да можете да обсъждате идеи за визуален дизайн, за да участвате в работата на екипа. Същото важи и за кодирането. Трябва поне да сте запознати с HTML, за да можете свободно да обсъждате идеи със съотборниците си.
- Adobe Creative Suite
- Творчество
- CSS
- HTML
- JavaScript
- Структуриране на тест или бета инициативи за дигитален маркетинг
- Надзорен творчески персонал
- Тестване на уебсайтове
- Отзивчивост на уебсайта
Създаване на съдържание
В дигиталния маркетинг съдържанието може да бъде базирано на текст, изображения, видео или дори аудио, както в подкастите. Вашата работа ще бъде да се уверите, че съдържанието е ангажиращо, с професионално качество и насочено към съобщението. Повечето търговци са специализирани, така че вие може или не можете да сте писател или видео режисьор, но трябва да разберете какво означава професионализъм във всички медии.
Опознайте своя път в WordPress и други системи за управление на съдържание. Разберете редактирането на видео и знайте кой носител ще направи съобщението ви да изпъкне.
- Композиране на фирмени издания за стимулиране на дейността на блогърите
- Съставяне на маркетингови имейли
- Противодействие на вредните препратки към марката в социалните медии
- Култивиране на взаимоотношения с блогъри
- Редактиране на съдържание
- Представяне на предложения за дигитален маркетинг на вътрешни или външни заинтересовани страни
- Засаждане на истории в социалните медии
- Продуциране на промоционални видеоклипове
- Разказвач
- Системи за управление на съдържанието (CMS)
- Писане на текст за реклами
Повече умения за дигитален маркетинг
- Google Ads
- Google Adsense
- Сегментиране на клиентите
- Диференциация
- Възможност за спазване на срокове
- Адаптивност
- Сътрудничество
- Провеждане на срещи
- Вземане на решение
- Многозадачност
- Организационни
- Презентация
- Разрешаване на проблем
- Поемане на инициатива
- Съвместна дейност
- Процъфтяване в роля, ориентирана към резултатите
- Управление на времето
- Вербална комуникация
- Работещи самостоятелно
- Омниканален маркетинг
- WordPress
- HubSpot
- Moz Pro
- SEMrush
- MailChimp
- SemRush
- Синюп
- Да
- Списъци с директории
- PPC наддаване
Ключови изводи
Добавете подходящи умения към автобиографията си: Сега много работодатели използват системи за проследяване на кандидати, за да класират автобиографиите, които получават, и затова е важно да включите във вашата автобиография възможно най-много ключови думи, свързани с работата и индустрията.
Подчертайте уменията във вашето мотивационно писмо: Използвай твоя мотивационно писмо за да подчертаете допълнително някои от вашите подходящи умения, но бъдете готови да дадете примери за моменти, в които сте въплъщавали тези способности.
Използвайте думи за умения в интервюто си за работа: Във вашия интервю, работодателите искат да чуят как сте използвали тези умения в предишната си работа.
