Синдикираните проекти и програми за проучване на пазара редовно събират обща информация и се финансират от силно заинтересовани страни, които ще имат достъп до някои от резултатите от изследванията. Обикновено синдикираното проучване дава възможност на плащащите участници, които възлагат работата колективно, да получат достъп до обща информация и данни. Една от ключовите ценности на синдикираното проучване на пазара е, че констатациите показват общи тенденции в поведението на клиентите и пазарната среда.
Уникални черти
- Някои открития са достъпни само за участниците, които специално са платили за тях.
- Корпус от общи, повърхностни данни е достъпен за всички платени участници.
- Участниците може да са добавили определени въпроси към въпросник за проучване.
- Участниците може да са добавили определени въпроси към протокола за интервю.
- Обхватът на изследването може да е разширен, за да се съсредоточи върху определени теми.
- Планът за вземане на проби може да е разширен, за да включи повече респонденти.
Изследователски фирми
Фирма за пазарни проучвания, която произвежда синдикирано проучване, извършва дейности, които им позволяват да съберат информация за a редовно и след това предлага на други фирми тези данни и отчетите, които са генерирани от анализ на тези данни. Обикновено докладите, които съдържат синдикирано проучване на пазара, са скъпи и имат толкова висока цена, че само компании купуват отчетите. Често фирмите за пазарни проучвания се специализират в определени категории данни и пазарно разузнаване.
- Q Scores Company - Тази фирма проследява възприятията, които потребителите имат за над 1700 знаменитости. Въпреки че това може да изглежда малко несериозно за фирма за пазарни проучвания - нещо, което списание People може да направи адекватно - репутацията на известни хора е жизненоважна информация, която една компания трябва да има, когато обмисля да наеме знаменитост за рекламна кампания. В допълнение към класацията на знаменитостите, Q Scores Company също така оценява потребителските настроения и привлекателността на анимационни герои, починали знаменитости и спортни звезди.
- Нилсен - Може би най-известната от синдикираните фирми за проучване на пазара, Nielsen отдавна се фокусира върху телевизионните рейтинги. През последните години Nielsen добави интерактивни възможности към своите телевизионни изследвания, като кара зрителите да изпращат своите мнения и коментари на изследователите, докато гледат телевизионните предавания.
- Арбитрон - Потребителското мнение за радио предаванията е в центъра на синдикираното пазарно проучване, проведено от Arbitron. Популярността на радиопредаванията сред слушателите се обобщава в доклади, които се разпространяват до лицата, вземащи решения в радиостанциите.
- Изследователска група на Environics- Тази канадска фирма съчетава поведението на потребителите при покупка и използването на медиите със собствен целеви пазар сегментиране, което предоставя широк, донякъде плитък, набор от данни на членовете на синдикираното изследване клиентска група.
- Ипсос Рийд - Добре известна фирма в пространството за синдикирано проучване на пазара в Канада, Ипсос Рийд предлага шест области на специализация в проучването на пазара: реклама, лоялност, маркетинг, медии, обществени дела и управление на проучвания. Освен това Ipsos се разшири и в областта на невронауките. Бестселър на New York Times от Ipsos Loyalty, Правилото за разпределение на портфейла, дава представа за настроенията и портфейлите на потребителите.
- C+R Research Services, Inc. - Това е агенция за маркетингови прозрения с пълен набор от услуги, предоставя страхотни изследвания, дълбока перспектива и ангажирано обслужване на клиентите.
- Проучване на чисти морета – Изследователска фирма, която улеснява вземането на превъзходни решения в днешния бизнес свят, като изяснява комплекса.
- DoctorDirectory - Сега част от Everyday Health, Inc., предлага решения за проучване на пазара в DoctorDirectory и осигурява достъп до над 700 000 предписващи лекари в САЩ.
- Здравни изследвания и анализ (HRA) - Фирма за пазарни проучвания с пълен набор от услуги, работеща в каналите за здравеопазване с особен опит в болничната обстановка.
- Изследване на Ъруин Бро - От 1971 г. тази фирма за пазарни проучвания помага на бизнеса да се грижи за ума на своите клиенти.
- Мулти-спонсор Surveys, Inc. – Предоставя синдикирани изследователски проучвания със споделени разходи за оценка на настоящи/бъдещи пазари за потребителски и бизнес-към-бизнес продукти и услуги.
- Служби за стратегически разузнавателни изследвания (SIRS) – Това е наградена компания за количествено и качествено проучване на пазара и консултантска дейност с пълен набор от услуги.
- Спектър група - Тази фирма е известна в цялата индустрия като „Гласът на инвеститора.“ Имаме възможности за мултиклиентски и персонализирани първични пазарни проучвания.
- Групата за разбиране и прозрение – Тази компания за пазарни проучвания ръководи разработването на над 500 желани от потребителите продукти от 1999 г. насам. Патентовани качествени/количествени изследвания. Без фокус групи.
- AutoPacific, Inc.– Компанията предоставя собствени и синдикирани проучвания на купувачите на автомобили, конкурентно разузнаване и прогнозиране на продажбите.
източници:
Соломон, М.Р., Маршал, Г. У., Стюарт, Е. У., Смит, Дж. б. Шарлебоа, С. и Шах, Б. (2013). Маркетинг: Истински хора, реални избори (4-то канадско издание). Pearson Canada Inc.
Зелената книга: Наръчник за купувачи на пазарни проучвания. (2015). Синдикирани и публикувани пазарни проучвания.
