Публицистите се наемат, за да осигурят отразяване в пресата на своите клиенти. Те са медийния свят версия на мажоретките, до известна степен, и тяхната работа е да получат журналисти да пишат за своя клиент.
Публицистите, известни още като пресагенти, карат пресата да пише за клиентите си, като издават съобщения за пресата. Тези общи съобщения се изпращат масово до пресата, за да ги предупредят за новини и, надяваме се, да генерират истории. Публицистите обикновено пишат тези прессъобщения, за да направят съобщения за нови инициативи и бизнес развития, в които клиентът или тяхната компания участват.
Комбинация от творческа и корпоративна работа, публичността може да бъде идеална за тези, които имат усет към пише, но може би не иска да се примири с ниските заплати и жестоката конкуренция, типични за журналистиката работни места.
За да надникнете в деня на публициста, кажете, че сте публицист, който работи в Случайна къщаи се опитвате да популяризирате книга за клиент. Може да се наложи да доставите възможни истории за книгата на журналисти. За да направите това, трябва да разберете какви видове публикации може да се интересуват от определени истории.
Има ли нещо интересно за автора, което може да направи добра история? Трябва да помислите върху темата на книгата. Ако това е дебютен роман за семейство в криза, историите за него може да работят по-добре в женските списания. Ако книгата е за бягане и се опитвате да я популяризирате, трябва да говорите с редакторите на Светът на бегачите. И така нататък.
Задължения и отговорности на публициста
Като част от ежедневните си задължения и задачи, публицистът може да изпълнява някои или всички от следните неща:
- Създавайте и изпълнявайте рекламни планове за клиенти
- Пишете прессъобщения, които са обобщени съобщения
- Култивирайте отношения с журналисти, за да публикувате истории с тях; добрите публицисти разбират вътрешната работа на медиите, за да могат да разпознаят историите, за които определени журналисти искат да пишат
- Разберете кои истории са очевидни и не изискват много публичност
- Представете нови истории на медиите
- Подредете и конкретизирайте теми за разговори за пресконференции, интервюта, срещи и пресконференции
- Създавайте и редактирайте съобщения за пресата, медийни сигнали и материали за пресата
- Изграждайте и поддържайте връзки с различни медии
Заплата на публицист
Заплатата на публициста варира в зависимост от областта на експертизата, нивото на опит, образованието, сертификатите и други фактори. Диапазонът на заплатите по-долу не представлява непременно потенциално много по-високите заплати на публицисти, които работят с клиенти на знаменитости.
- Средна годишна заплата: $45 000 ($21,63/час)
- Топ 10% годишна заплата: повече от $65 000 ($31,25/час)
- Долните 10% годишна заплата: По-малко от $30 000 ($14,42/час)
Източник: Payscale.com, 2019 г.
Образование, обучение и сертифициране
Позицията публицист включва изпълнение на изискванията за образование и обучение, както следва:
- образование: Няма определена степен, необходима за работа в рекламата. Въпреки това, тъй като работата изисква много писане, е полезно да сте опитни в тази област. Повечето публицисти притежават бакалавърска степен, а съответните специалности включват реклама, маркетинг, връзки с обществеността, журналистика и комуникации. Дипломата от колеж може също да ви даде достъп до стажове в местни PR фирми или в звукозаписни компании, които имат PR отдели.
- Опит: Работата като стажант за публицист или служенето като асистент на публицист може да ви даде ценен опит и да ви помогне да намерите работа на публицист.
Публицистични умения и компетенции
В допълнение към образованието и други изисквания, кандидатите, които притежават следните умения, могат да се представят по-успешно в работата:
- Добро отношение: Отношението е важно и работата на публициста е да направи така, че продуктът, върху който работят, да звучи много интересно. Ако не обичате да говорите неща, които не ви интересуват, това може да не е работата за вас.
- Междуличностни умения: Важно е да можете да общувате и работите в мрежа успешно с различни хора.
- Писмени умения: Трябва да сте добър писател, за да създавате професионални рекламни съобщения и други материали. Много публицисти разработват и пишат свои собствени комплекти за пресата, така че силните граматически и писмени умения са от съществено значение.
- Спокойно, хладно поведение: Трябва да сте в състояние да запазите голямо количество информация в главата си, да останете хладнокръвни под напрежение и никога, никога да не бъдете очаровани от клиенти на знаменитости.
Перспективи за работа
Публичността е широко поле, което означава, че можете да работите за почти всеки тип компания. Организациите с нестопанска цел, филмовите студия, книгоиздателите и компаниите от Fortune 500 имат публицисти, което означава, че има много възможности за работа във всякакви области.
Работна среда
Тъй като рекламната дейност се извършва в различни компании, можете да работите в областта на книгоиздаването като част от екип от публицисти, които работят за популяризиране на отделни книги, или в различни други индустрии.
Може да намерите работа в корпорация, за да популяризирате компанията и нейния имидж или да популяризирате нейните продукти. Публицистите също работят във филмовата индустрия, за да помогнат за популяризирането на най-новите филми на студиото.
Публицистите работят с много различни страни, включително редактори на книги, музикални критици, музикални журналисти, радио диджеи, телевизионни продуценти, лични мениджъри, звукозаписни артисти, букинг агенти и звукозаписна компания представители.
Работен график
Въпреки че повечето публицисти имат редовно работно време, те трябва да бъдат на разположение на своите клиенти, когато е необходимо. Това може да означава работа по проекти в последния момент през нощта или през почивните дни. Със смартфоните клиентите знаят, че сте достъпни и от вас зависи да зададете свои собствени граници.
Как да си намеря работа
СТАЖАНТ
Повечето публицисти започват кариерата си като стажанти или рекламни асистенти, преди да намерят работа като пълноправен публицист. Стажът ще ви даде ценен опит и трудова история. Като алтернатива можете да се свържете с организации като местни звукозаписни компании или други музикални фирми и доброволно да пишете прессъобщения за тях.
Следващият ви ход към рекламна работа може да включва наемане в по-престижна фирма или работа с известни клиенти. Можете също така да отворите собствена PR фирма или да потърсите работа като рекламен директор.
МРЕЖА
За да помогнат за намирането на работа, амбициозните публицисти трябва да имат добре написано портфолио, за да подчертаят материалите за пресата, които са създали и които могат да споделят, докато работят в мрежа. Освен това някои колежи и университети имат свързани с PR клубове или студентски PR асоциации, които могат да предоставят ценни възможности за работа в мрежа.
Можете също така да се присъедините към професионална асоциация като The Public Relations Society of America (PRSA), която е една от най-големите професионални асоциации за PR специалисти в САЩ. Работете, за да разгласите името си, и посетете колкото се може повече подходящи събития.
Сравняване на подобни работни места
Хората, които се интересуват от кариера на публицист, също обмислят следните кариерни пътеки, изброени с техните средни годишни заплати:
- Мениджър връзки с обществеността: $64,993
- Мениджър комуникации: $63,237
Източник: Payscale.com, 2019 г.
