Ако обмисляте промяна в кариерата или току-що започвате и сте решили да бъдете копирайтър, трябва да сте подготвени за това, което ви предстои. Въпреки творческото заглавие, работата на копирайтъра не винаги е толкова бляскава или креативна. Не за да ви разубеждавам, но помислете за следното, преди да предприемете крачката.
Влизане във вратата
Това е едно от най-големите препятствия за всяка кариера - как да бъдете забелязани и да получите тази работа. Въпреки че можете да работите в редица различни индустрии, ще трябва да имате известен опит, образование (диплома по английски език, реклама или журналистика) и страхотно портфолио, преди да се класирате за работа на пълен работен ден.
Много копирайтъри започнете като работите на свободна практика — правите множество по-малки концерти за различни клиенти. След като развиете солидна база от опит, това може да доведе до нещо по-трайно.
Що се отнася до перспективите за работа, Бюрото по трудова статистика на САЩ показва промяна на заетостта в писателската индустрия (включително за копирайтъри) само на 8%. Това означава, че растежът на работните места ще бъде около среден за писателите между 2016 г. и 2026 г. И се очаква пазарът да бъде много конкурентен - няма да сте единственият, който се състезава за първо място в агенция. BLS очаква конкуренцията да се увеличи, тъй като повече хора се интересуват от работа като автори на (копия).
Копирайтърите правят много проучвания
В традиционен копирайтър/арт директор екип, тежестта върху автора е да проучи продукта или услугата. Трябва да сте силно ориентирани към детайлите, за да заемете тази позиция. Има основателна причина за това – когато става въпрос за писане за продукта или компанията, копирайтърът трябва да знае всичко възможно – до последния детайл.
Това е арт директорРаботата на е да знае достатъчно, за да помогне за концептуализиране и да гарантира, че оформленията, видео спотовете и другите визуални елементи са перфектни. Следователно ще прекарате много късни нощи и ранни сутрини в четене и проучване, докато дизайнерите и арт директорите участват в забавния, творчески процес.
Други задължения
Повечето копирайтъри мечтаят да пишат страхотни реклами или слогани. Но това не е цялата работа, която трябва да бъде. Има и други задачи, които може да ви бъдат възложени, които може да не изглеждат толкова бляскави, като писане на речи, съобщения за пресата, рекламни писма и материали за директен маркетинг.
Голяма част от работата ви е свързана с продажба на идеи, така че е полезно, ако имате страхотни комуникационни (или дори продажбени) умения. Може да се наложи да работите сами и с екип — така че ще искате да сте сигурни, че можете да работите добре с другите и че можете да се справите с работата съвсем сами, без пряк надзор.
Работата не идва с бонуси
Има предимства за всяка работа и едно от най-големите в рекламата и маркетинга е пътуването - често до много интересни или екзотични места. Проблемът е че; клиентът, арт директорът, дизайнерът и екипът за обслужване на акаунти естествено ще трябва да се съгласят – вие няма.
Това може да е трудно за преглъщане, ако излезете с голямата идея и напишете сценария. За съжаление е скъпо за всички да се присъединят и тези пари могат да отидат за други неща като занаятчийски хранителни услуги или надграждане на полет.
Вашата роля ще бъде да останете неподвижни агенция писане на нещо или генериране на следващата голяма идея. В известен смисъл копирайтърите са като Пепеляшка - никога не стигат да отидат на бала или да се наслаждават в Белиз с арт директора.
Заплата
Говорейки за бонуси, вероятно е добра идея да говорите за това какво можете да очаквате да направите като копирайтър.
Според BLS средният копирайтър (който попада в категорията „писатели и автори“ на агенцията) е правил 61 820 долара годишно към 2017 г. Най-ниските 10% в индустрията са спечелили само $30 520 на година. Това наистина не е много, когато вземете предвид разходите за живот, особено в големите столични райони като Ню Йорк, Чикаго, Лос Анджелис и Бостън.
Вашето мнение може да не бъде оценено
След като създадете невероятна идея за кампания и напишете скриптове и заглавия, които ще доведат до продуктът се разпродава в Amazon, не се изненадвайте, ако клиентът напълно пренапише вашия внимателно изработен копие. Клиентът не може да измисли копието от нулата, но има правото да го редактира с отмъщение, така че не се привързвайте към думите или към вашите творчески визуални идеи. Арт директорът, продуцентът и режисьорът могат да променят и вашите визуални идеи.
Подгответе се да бъдете редактирани
Има причина фразата „всеки е копирайтър“ да е толкова популярна в света на агенциите. От младши клиент до младши ръководител на акаунти, вашите думи са много лесни за промяна. Това е просто случай на изтриване на онези, над които сте прекарали часове в пот, и замяната им с „по-добри думи“, които хората измислят, докато чатят в охладителя за вода.
Трябва да сте подготвени, че думите ви могат да се променят. Вашата работа е да приемете това и да не спорите по въпроса, или рискувате да бъдете етикетиран като труден или дива.
Вие не сте архитектът на вашата работа
Ако тепърва започвате, е трудно да не се вълнувате да излезете с убийствена идея, която успя да премине през кръговете от съкращения на клиенти. Може да е време да направите рекламата и да продадете някои продукти - и може би да спечелите награда или две в индустрията.
Но реалността е, че като писател (който пръв се е докоснал до проекта) почти никога няма да имате шанса да доведете идеята си докрай. Освен ако, разбира се, не пишете текст, който отива направо в блог или имейл акаунт. В противен случай има много стъпки - и хора - между това, което правите, и това, което потребителят вижда.
Това е животът на копирайтъра: много упорит труд, много малко слава. Ако това не ви харесва - и имате някакви артистични умения - помислете вместо това да станете арт директор. Все още можете да измислите страхотни идеи, но удовлетворяващите предимства (като Белиз) ще бъдат налице.
