Така че винаги сте искали да работите в рекламната индустрия. Може би нямате опит. Може би имате опит, но нямате публикувани реклами, които можете да покажете в портфолиото си. Това е уловката 22 на нуждата от публикувана работа, за да получите работа, но нуждата от работа, за да бъде свършена публикувана работа. Какво правиш? Дилемата може да изглежда непосилна. Много хора смятат, че никога няма да си намерят работа в рекламата точно поради тази причина. Но има начини за заобикаляне на това препятствие и спекулативните реклами са ключът.
Спецификация (известна още като спекулативна реклама)
С две думи, специфичните реклами са реклами, които сте написали или произвели сами от името на клиент, но които всъщност не са поискани от този клиент. Независимо дали става въпрос за Nike, Apple, Ford, Stella Artois или друга голяма марка, вие вършите работа за тази компания, без те да го искат. Това е просто прост начин да поставите работа в портфолиото си, която смятате, че ще окаже влияние върху този клиент.
Опитайте да направите специална реклама точно сега
Не е трудно. Имате всички пари, които бихте искали да похарчите. Имате безкраен списък от клиенти и медийни възможности. Това е чист лист. Опитайте това упражнение. Огледайте стаята, където четете тази статия в момента. Какво виждаш? Лампа? Кучешка храна? Яке? Компютър?
бързо Създайте реклама за една от марките, които виждате около вас. Не е нужно да е полиран, просто добър. Свършен? Страхотно, току-що създадохте SPEC AD, както е известно в индустрията. Тези реклами показват на потенциален работодател/клиент вашия талант, без да е необходимо да имате публикувана статия.
Ако наистина искате да подправите портфолиото си, изберете печатна реклама от любимото си списание. Разделете оригиналната реклама. Какви елементи липсват? Достатъчно силен ли е призивът за действие? Сега пренапишете тази реклама със собствените си думи.
Работата по спецификациите е от съществено значение
Ако потенциален работодател преглежда вашето портфолио, може да бъде много впечатлен да види броя на високопоставените кампании, които сте създали. „Уау, страхотна кампания за Nike.“ Не можете да позволите на хората да мислят, че работата, която сте направили по спецификациите, някога е била публикувана. Но можете да подчертаете факта, че това е спецификация по добър начин, като я покажете до съществуваща реклама, която според вас не е толкова добра.
В портфолиото си наистина ще искате да покажете пренаписването на тази реклама. Поставете своята SPEC AD от едната страна на страницата и оригиналната реклама от другата (така че и двете да са една до друга). Когато отидете на интервю, вие подчертавате таланта си в сравнение с този на национално ниво.
По-малките агенции обикновено са по-възприемчиви към портфолио, пълно със SPEC ADS. Не изключвайте по-малките агенции в търсенето на рекламна позиция. Това е отличен начин да изградите портфолиото си, за да можете да се откажете от тези SPEC ADS в бъдеще.
Стажът може да ви затрудни
Друга възможност, която да разгледате, е стаж в местна телевизионна станция, рекламна агенция или бизнес със собствена агенция. Повечето телевизионни станции имат свои собствени услуги за комерсиално производство. Те пишат, продуцират и режисират местни телевизионни реклами и могат да бъдат чудесен трамплин за бъдеща работа в рекламна агенция.
Стажовете в рекламните агенции са конкурентни и трябва да проучите дадена агенция, за да видите техния тип клиенти. Това ви помага да определите с какви видове материали работят, за да можете да изградите портфолиото си по подходящ начин.
Компаниите с вътрешна агенция управляват повечето, ако не и всички аспекти на своята реклама. Разполагат с пълен рекламен отдел, който произвежда всякакви материали за фирмата. Единственият недостатък е, че вътрешната агенция произвежда материали само за тази компания. Това обикновено не е проблем, тъй като видовете произведени материали са толкова разнообразни, че рекламират компанията и нейните продукти.
Не забравяйте, че спецификациите трябва да са страхотни
Когато търсите позиция в рекламната индустрия, особено ако имате малък или никакъв опит, ще трябва да разчитате на вашите SPEC ADS, за да подчертаете способността си да вършите работата. Важно е обаче да запомните, че работата по спецификациите трябва да е страхотна. В крайна сметка вие сте избрали клиента, носителя, бюджета, копието, изображенията и всичко останало. Това е вашето бебе.
И така, един съвет. Направете спецификация, която е впечатляваща, защото е извършена с нисък бюджет или е за наистина труден клиент, като авиокомпания или агенция за коли под наем. Лесно е да вършите страхотна работа за убийствен продукт като iPod. Да вършиш работа за авиокомпания, добре, това е всичко за брандиране.
Късмет.
