Преди се смяташе, че създаването на лична марка означаваше да имате куп измислени визитни картички - и ако сте креативни, наемате графичен дизайнер да създаде лого за вас. Но с развитието на социалните медии и все по-индивидуализираното общество, марката ви изграждането около себе си е може би единственият най-важен начин, по който можете да се откроите във вашите сфери влияние. Ако започвате да мислите за вашите лична марка, изключително важно е да разберете, че личната марка е средството, чрез което хората ви запомнят. Това е повече от търговска марка или зашеметяващо лого – това е начинът, по който се представяте онлайн и офлайн потенциални клиенти и клиенти. Имиджът на вашата марка е това, което създавате, за да помогнете за изграждането на вашия бизнес. Вашата лична марка се концентрира около вас като индивид.
Добре познати примери за лично брандиране
Да вземем за пример последните президентски избори. Имената Тръмп и Клинтън навяват в съзнанието ви конкретни образи, но тези образи са само частично свързани с партиите, подкрепяни от кандидатите. Доналд Тръмп и Хилари Клинтън са примери за хора, които са усвоили изкуството да свързват имената си с бизнеса и страстите си. И двамата изградиха солидна лична марка. Личното брандиране обаче не е само за политиците. Според потребителско проучване на Nielson само 33 процента от купувачите се доверяват на съобщения от марка, докато 90 процента се доверяват на съобщения от лице, което познават. Това означава, че ако притежавате бизнес, имате много по-голям шанс да спечелите доверието на хората, ако се свържете с тях първо като човешко същество.
Дефинирането на вашата лична марка означава да познавате аудиторията си
Ако искате да определите своя лична марка, първо трябва да обмислите вида впечатление, което искате да създадете, и пазара, който искате да направите мишена. Къде се пресичат двете? Как изглежда всеки и какво иска всеки? Какви проблеми имат? Ако можете да изградите солидна лична репутация на човек, който се грижи и наистина иска най-доброто за своите клиенти, ще успеете.
Не става въпрос за продажба
Освен това не забравяйте, че личната марка не е свързана с продажба. Става дума за това да станете достъпни за другите – клиенти и връстници. Уверете се, че имате активни акаунти в социални медийни платформи като Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram. Балансирайте присъствието си в социалните медии с актуализации, свързани с бизнеса, и лични актуализации. По този начин другите ще ви видят като утвърден професионалист, но също така ще надникнат в личния ви живот и какво ви кара да работите. Никой не трябва да знае какво сте яли на закуска, но снимка на вашата ретро китара Fender, позираща до рекламен плакат, вероятно ще предизвика известен шум. Това също те прави човек.
Работете в офлайн света
Личното брандиране не е обвързано с интернет. Когато напускате дома си и общувате с хората из града, уверете се, че поддържате позитивен и професионален външен вид в съответствие с вашата марка. Носете визитни картички със себе си по всяко време и внимавайте за потенциални клиенти. Хората обичат да подкрепят местни фирми и други професионалисти и ако направите добро впечатление, те ще бъдат по-нетърпеливи да разгледат услугите ви — и да ви наемат или да ви насочат към някой, който ще го направи.
Последователността е ключова
Един от ключовите компоненти на успешното лично брандиране е да останете верни (т.е. последователни) на вашата марка. Клиентите ще започнат да разпознават вашата марка, след като я срещнат няколко пъти. И ако промените изображението си по средата на потока, клиентите ще се объркат и в крайна сметка няма да ви познават (или нямат доверие). Ако използвате множество платформи (напр. уебсайт и лъскави цветни брошури), трябва да запазите общия си имидж и външен вид еднакви. Един от начините да постигнете това е да се уверите, че вашите цветови схеми, лога, лични девизи и общият ви бизнес външен вид и усещане са еднакви. Не правете своя имейл официален подпис с използване на изискан шрифт и вашите канцеларски материали архитектурен, линеен блоков печат – ще изглежда твърде различно хората притежават вашата марка и вашите бизнес.
