Тарифната карта е документ, предоставен от вестник или друго печатно издание, включващ тарифата на организацията за реклама. Може също така да описва подробно всички крайни срокове, демографски данни, политики, допълнителни такси и изисквания за произведения на изкуството. Колкото по-малка е публикацията, толкова по-малко информация може да бъде налична в тарифната карта.
Целта на рекламния тарифен план
Някои по-големи вестници може да имат тарифна карта за определен вид реклама. Те могат да имат тарифите си, разбити по класифицирани реклами, реклами на дребно и дори национални тарифи за реклами.
Тарифите помагат на търговеца да разбере какви видове рекламни размери, отстъпки и друга реклама може да предложи публикацията. Когато избирате вестник или печатна медия, можете да използвате тарифни карти, за да сравните рекламните цени въз основа на тиража, преди да купите място за реклама.
Преди да пуснете реклама, уверете се, че разбирате правилата и условията за рекламиране с публикацията. В много случаи, когато може да има конфликт между поръчката за вмъкване и тарифния план, тарифният план ще бъде решаващият фактор. Това не означава, че цените в тарифния план са фиксирани. Повечето търговци на дребно ще открият, че търговският представител на вестника ще предложи специални цени за рекламиращи за първи път или други отстъпки.
Ако се интересувате от реклама в конкретна публикация, проверете техния уебсайт или се обадете в офиса и поискайте копие от текущата им тарифна карта. Много вестници и списания имат своите тарифни карти достъпни онлайн в PDF формат за бърза справка. Тези ставки са винаги по договаряне.
Читателство vs. Тираж
В повечето тарифни карти организацията ще покаже своята зона на покритие, демографски данни и тираж. Някои издания посочват и своята читателска аудитория. Тираж е броят на вестниците или списанията, които се отпечатват и разпространяват всеки ден. Читателската аудитория отразява действителния брой хора, които четат тези вестници. Тъй като много копия от тези материали никога не се продават или четат, номерът е да разгледате и двете. Искате процентът на читателите да е близък до тиража. Ще пропилеете пари, ако рекламирате с някой, който разпространява 1 000 000 копия и половината никога не се четат.
Освен това, за разлика от дигиталните публикации, наистина няма начин да разберете дали читателят изобщо разглежда страницата, на която се намира вашата реклама. Опитайте да поставите промо код или купон в рекламата, за да ви помогне да проследите ефективността му.
ROP (тип хартия)
Тираж хартия (ROP) означава, че вашата реклама може да се появи на всяко място във вестника. При някои документи дисплейните реклами може да не се показват в секцията с малки обяви. Ако планирате да рекламирате рядко през годината, можете да изберете да закупите вашето пространство на отворената цена. Ако планирате да рекламирате по-често, ще искате да подпишете договор.
Отстъпки за честота на цените на дисплейните реклами
Отстъпката за честота е договорна ставка, предлагаща една от най-добрите отстъпки за дисплейни реклами. Най-добрият ангажимент обикновено е пускането на реклама с минимален размер всяка седмица за период от 52 седмици. Някои вестници имат и по-кратки периоди като 13- и 26-седмични договори.
Отворени тарифи и договори за групово пространство
Издателите предлагат отворен курс без отстъпки. Това е тарифата, която ще бъдете таксувани за показване на единична, еднократна реклама. Това понякога се нарича процент без договор.
А отстъпка предлага се за рекламен ангажимент за определен брой реклами в рамките на определен период от време, се нарича договор за групово пространство. Например, ако се съгласите да поставите 300 инча реклама във вестника през следващата година, вашата ставка за инч ще бъде по-ниска, отколкото ако сте пуснали една реклама веднъж през тази година.
Дисплейна реклама Механични измервания
Възможно е да има известни различия в измерването на рекламното пространство в различните публикации. Ето дефинициите на колонен инч, стандартна рекламна единица и пика:
- Колона в инч: Това е основното измерване на площта на дисплейната реклама. Обикновено е 1 колона широка и 1 инч дълбока. Може да варира в зависимост от публикацията.
- Стандартна рекламна единица (SAU): SAU е форматът на размера, който може да бъде приет в различни ежедневници. Този стандарт е създаден, за да улесни големия рекламодател да пуска една и съща реклама в много различни вестници, без да коригира рекламата към различни спецификации на колони.
- Пика: Пика е типографска мерна единица. Дванадесет точки са еквивалентни на 1 пика или или 0,166 инча, а 6 пика са равни на 0,996 инча.
Изчисляване на тарифите за дисплейни реклами на инч в колона
Когато изчислявате тарифите за дисплейна реклама, определете броя на инчовете на колоните в рекламата. Умножете броя на колоните на ширина по броя на инчовете на дълбочина, като използвате следната формула:
- __# колони x __# вертикални инча x __ставка на инч
= ___ обща рекламна цена
В нашия пример тази реклама с размер на визитна картичка в нашата диаграма е 3 колони на 2 инча (общо 6 колони инча). Ако колоните на вестника са с размери 1,375 инча, тогава можем да приемем, че тази реклама е 3,375 инча широка и 2 инча дълбока. Цената за отваряне е $8 на инч колона, което е 6 инча колона, умножено по $8 за обща реклама от $48.
Оформление на рекламна страница с рекламни размери
Не всички тарифни карти използват инч на колона за изчисляване на рекламните тарифи. Много специализирани вестници и списания предлагат определени тарифи въз основа на предварително изчислени рекламни размери. Тази диаграма показва няколко типични рекламни размера.
Попълнете реклами
Много вестници търсят търговци на дребно, които да запълнят „мъртвото пространство“ във вестника им. Например една новинарска статия може да покрива само 90% от страницата и има малка дупка в долния ъгъл, която се нуждае от съдържание. В реклама „запълване“ вестникът има правото да постави вашата реклама на това място. Вашият договор с вестника им позволява да поставят вашата реклама минимален брой пъти седмично и това определя вашата тарифа.
