Маркетинговото средство е специфичен инструмент, който се използва за предоставяне на реклама към целевата аудитория. Това превозно средство може да бъде страница в списание, листовка, доставена в пощенска кутия, или реклама отстрани на градски автобус. Маркетинговото средство може да се разглежда като специфичен маркетингов канал, включен в маркетингова среда, който се използва за прехвърляне на съобщението.
В този контекст медията е форма на комуникация като телевизия, печатни списания, радио, публикации в социални медии и т.н. Като алтернатива, маркетингово средство би било конкретен пример за публикация, радиостанция, уебсайт и т.н. в тази среда, която се прилага от рекламната фирма.
Без маркетингово средство една компания няма начин да достигне до потребителите със своите реклами. Маркетинговото средство е средството, чрез което бизнесът физически рекламира. Без подходящите маркетингови средства информираността за бизнеса и неговите продукти и услуги никога няма да бъде разпространена сред потребителите. В резултат на това продажбите ще пострадат значително.
Печатни маркетингови превозни средства
Има широка гама от маркетингови средства, от които една компания да избира. Печатните превозни средства са едни от най-често срещаните. Сред печатните превозни средства вестниците със сигурност са най-популярният избор. Причината за това е лесна за разбиране.
Местният вестник има силна способност да достига до членовете на общността. Списанията, от друга страна, са по-малко популярен избор за локално насочена реклама. Една компания може също така да избере публикация, която е специфична за цял регион или държава. Национално продаваните публикации са добри средства за национални кампании.
Дигитални маркетингови превозни средства
Средствата за дигитален маркетинг нараснаха значително през последното десетилетие. В миналото дигиталният маркетинг не се смяташе за добро средство за достигане до местните общности. Сега обаче това се промени. Например, една компания може да избере да внедри Google AdWords. Тази услуга може да постави реклами на даден бизнес в местни резултати от търсенето. Ако потребител на Google търси пица в определен град, пицария, използваща услугата на Google, може да се появи първа на страницата.
Маркетинговите средства обаче не се ограничават до неща като печат, излъчване и интернет. Много възможности за избор съществуват само в конкретни физически местоположения. Такъв е случаят с реклами, поставени на билбордове, в станции на метрото и в сгради. Често се използват и действителни превозни средства. Рекламите, прикрепени отвън или отвътре на автобус, могат да достигнат до хиляди потребители в гъсто населен градски район за много кратко време.
Повечето маркетингови кампании са склонни да прилагат множество маркетингови средства. Например рекламна кампания за бързо хранене със специфична тема може да види реклами, използващи тази тема по телевизията, в списания, на автобусни терминали и радио.
Една компания обаче трябва разумно да избира своите маркетингови средства. Трябва да се избере превозно средство, което може да се насочи към желаната аудитория. Парите също трябва да се изразходват за маркетингови средства, за които е доказано, че превръщат потребителите в плащащи клиенти с правилната честота.
С дигиталните маркетингови средства тази информация може да бъде проследена, за да се разбере колко потребители кликват върху онлайн реклама и след това продължават да купуват продукт. С недигитални маркетингови средства могат да се използват проучвания на клиенти или телефонни номера, специфични само за определени маркетингови средства, за проследяване на реализациите.
