Изкушаващо е да се мисли, че стари рекламни цитати от гиганти в рекламната индустрия като Бил Бърнбах или Дейвид Огилви може вече да не са полезни в ерата на социалните медии и онлайн рекламата. Но един поглед към някои от по-известните им поговорки бързо разкрива, че докато медията се е променила, силата на посланието остава.
Рекламни цитати за честност
„Има много реклама, която е много по-добра от продукта. Когато това се случи, всичко, което добрата реклама ще направи, е да ви извади от бизнеса по-бързо." - Джери Дела Фемина.
"Най-мощният елемент в рекламата е истината." - Бил Бернбах.
„Фактите са без значение. Важното е в какво вярва потребителят." - Сет Годин.
„Аз съм от тези, които вярват, че една от най-големите опасности на рекламата не е да подведе хората, а да ги отегчи до смърт.“ -Лео Бърнет.
„Изричането на лъжи не работи в рекламата.“ - Тим Бел.
„Това е рекламата, която харесвам, факти, факти, факти.“ - Самуел Голдуин.
"Нашата работа е да съживим мъртвите факти." - Бил Бернбах.
„Най-великото нещо, което може да се постигне в рекламата, според мен е достоверността, а нищо не е по-правдоподобно от самия продукт.“ -Лео Бърнет.
„Най-лошото нещо за една марка е да има някаква фалшива част от това, на кого е изложена там.“ -Лий Клоу.
„Разбира се, изглежда достатъчно вярно, че в света има голяма доза ирония... Искам да кажа, ако живеете в свят, пълен с политици и рекламата, очевидно има много измама." - Кенет Кох.
„Никога не пишете реклама, която не бихте искали собственото ви семейство да прочете. Не бихте излъгали собствената си жена. Не ги казвай на моите. Правете, както бихте направили. Ако излъжете за даден продукт, ще бъдете разкрит." - Дейвид Огилви.
"Рекламата е най-правдивата част от един вестник." - Томас Джеферсън.
Рекламни цитати за съдържанието
„Това, което наистина решава потребителите да купуват или да не купуват, е съдържанието на вашата реклама, а не нейната форма.“ -Дейвид Огилви
"Добрата реклама е тази, която продава продукта, без да привлича вниманието към себе си." - Дейвид Огилви.
"Направи го просто. Направете го незабравимо. Направете го привлекателно за гледане. Направете го забавно за четене." - Лео Бърнет.
„Искаме потребителите да казват „Това е адски страхотен продукт“ вместо „Това е адска реклама.“ – Лео Бърнет.
„Колкото по-информативна е вашата реклама, толкова по-убедителна ще бъде тя.“ - Дейвид Огилви.
"Това, което казвате в рекламата, е по-важно от това как го казвате." - Дейвид Огилви.
„Да приемем, че имате 1 милион долара, свързани с вашата малка компания и изведнъж рекламата ви не работи и продажбите спадат. И всичко зависи от това. Вашето бъдеще зависи от това, бъдещето на вашето семейство зависи от това, семействата на другите хора зависят от това. Сега какво искаш от мен? Хубаво писане? Или искате да видите проклетата крива на продажбите да спре да се движи надолу и да започне да се движи нагоре?" - Росър Рийвс.
„Не ми казвай колко добре го правиш; кажи ми колко добър ме прави, когато го използвам. -Лео Бърнет.
„Една реклама е завършена само когато вече не можете да намерите нито един елемент за премахване.“ - Робърт Флидж.
„Средно пет пъти повече хора четат заглавията, отколкото четат основния текст.“ - Дейвид Огилви.
„Ако пишете за глупости, не се опитвайте да я направите корнуолска кокошка, защото това е най-лошият вид балони. Просто го направете дяволски добра глупост." - Лео Бърнет.
"Ако се опитвате да убедите хората да направят нещо или да купят нещо, струва ми се, че трябва да използвате техния език, езика, на който те мислят." - Дейвид Огилви.
"Не знам как да говоря с всички, само с някого." - Хауърд Госидж.
„Трябва да си смел и да направиш нещо, което не прилича на никой друг.“ -Лий Клоу.
„Необходима е голяма идея, за да привлечете вниманието на потребителите и да ги накарате да купят вашия продукт. Освен ако вашата реклама не съдържа голяма идея, тя ще премине като кораб през нощта. Съмнявам се, че повече от една кампания на сто съдържа голяма идея." - Дейвид Огилви.
„Мислете като мъдър човек, но общувайте на езика на хората“ – Уилям Бътлър Йейтс.
Рекламни цитати за креативността
„Рекламата е способността да усетиш, интерпретираш... да вложим сърцевината на един бизнес в шрифт, хартия и мастило." - Лео Бърнет.
„Креативността е като да миеш прасе. Това е разхвърляно. Няма правила. Няма ясно начало, среда или край. Това е нещо като болка в задника и когато сте готови, не сте сигурни дали прасето е наистина чисто или дори защо сте мили прасе на първо място." - Люк Съливан.
„Нищо не идва от нищото. Трябва непрекъснато да храните вътрешния звяр, който искри и вдъхновява." - Джордж Лоис.
„Креативността и иновациите са свързани с намирането на неочаквани решения на очевидни проблеми или намирането на очевидни решения на неочаквани проблеми.“ - Рей Инамото.
"Ако не се продава, не е креативно." - Дейвид Огилви.
„Има много страхотни техници в рекламата. И за съжаление, те говорят най-добрата игра. Те знаят всички правила... но има едно малко протриване. Забравят, че рекламата е убеждаване, а убеждаването не е наука, а изкуство. Рекламата е изкуството на убеждаването." - Уилям Бернбах.
„Не знам правилата на граматиката... Ако се опитвате да убедите хората да направят нещо или да купят нещо, струва ми се, че трябва да използвате техния език, езика, който използват всеки ден, езика, на който мислят. Опитваме се да пишем на народен език." - Дейвид Огилви.
„Една идея може да се превърне в прах или в магия, в зависимост от таланта, който се втрива в нея.“ - Бил Бернбах.
„Да се закълнеш да правиш грешки е много лесно. Всичко, което трябва да направите, е да се закълнете, че нямате идеи." - Лео Бърнет.
„В съвременния свят на бизнеса е безполезно да си креативен, оригинален мислител, освен ако не можеш да продадеш това, което създаваш.“ - Дейвид Огилви.
„Научих, че всеки глупак може да напише лоша реклама, но е нужен истински гений, за да държи ръцете си далеч от добрата.“ -Лео Бърнет.
„Големите идеи идват от несъзнаваното. Това е вярно в изкуството, в науката и в рекламата. Но вашето подсъзнание трябва да бъде добре информирано, или идеята ви ще бъде неуместна. Напълнете съзнателния си ум с информация, след което откачете рационалния си мисловен процес." - Дейвид Огилви.
