Uvedením knihy na trh se rozumí odeslání nové knihy na knižní a spotřebitelský trh. Stejně jako při startu raketové lodi z gravitace Země, křest knihy, která úspěšně odešle svazek do rukou kupujících vyžaduje hodně promyšleného zvážení cíle knihy (jejího potenciálu čtenáři). To pak vyžaduje ohromné množství zdrojů, úsilí a energie, aby bylo dosaženo požadovaného vzletu, aby bylo zajištěno, že přistane tam, kde má.
Datum publikace
Obecně platí, že vydavatelé dávají každé knize datum vydání. Ačkoli to zní velmi konkrétně, je to často obecné datum, do kterého vydavatel ví, že kniha bude široce dostupná. (Datum zveřejnění nelze zaměňovat s dřívějším „datem odeslání“, což je obvykle konkrétně den kniha odejde ze skladu a má stále před sebou cesty, než bude ve virtuálním nebo kamenném obchodě police). Velká část zahajovací činnosti — publicita a marketing hoopla, který signalizuje příchod knihy, je čas na datum vydání, aby byla zajištěna maximální prodejní dynamika.
Uvedení knih pro zavedené autory
Pro zavedené autory, jako např New York Times bestseller (myslím John Grisham nebo Doris Kearns Goodwin), uvedení nejnovější knihy znamená, že vydavatel musí dát své velké stávající čtenářské základně vědět, že se do knihkupectví dostala nová kniha police.
Křest knihy od autora s nejprodávanějšími výsledky tradičně znamená tlak „hlavních médií“ a určitou úroveň umístění inzerce v kamenných obchodech nebo v internetovém obchodě, aby se o jejich přítomnosti čtenáři dozvěděli.
Na straně marketingu může vydavatel vložit celostránkovou reklamu New York Times denní tisk nebo Recenze knihy New York Times (obě jsou považovány za místa premiéry, která se mají dostat před vášnivé čtenáře).
Publicista knihy se pokusí zajistit, aby byl autor zarezervován v klíčové ranní televizní show, jako je CBS Dnes ráno, ABC Dobré ráno Amerikonebo NBC je Dnes Showa kniha se pravděpodobně objeví před obchodem Barnes & Noble a prominentní online propagační umístění na Amazon.com.
Uvedení „menších“ knih s neprokázanou čteností
Jelikož ještě nemá zavedené publikum, potřebuje frontlist (nový) titul od nového nebo neověřeného autora strategicky vyvinutý plán, aby si potenciální čtenáři uvědomili, o čem kniha je – a sdělil jim důvody, proč ano měl by si to koupit.
Abyste toho dosáhli co nejúčinněji, je vhodné mít dobře promyšlený a dobře načasovaný marketingový a propagační plán (a to předpokládá, že kniha již byla vytvořena s účinným názvem, podtitulek a přebal).
Zaměstnanci propagace a marketingu, kteří načasují svou práci, aby ji dostali do obchodů a získali pozornost médií včas před datem zveřejnění. Zde je to, co potřebujete vědět o úsilí, které připravilo vaši knihu na správné vydání (a pokud ano, self-publishing, postupujte při spuštění stejnou cestou – na tomto webu je mnoho marketingových a propagačních informací, které vám pomohou). Protože každý rok vychází tolik nových knih, nová kniha soutěží se všemi ostatními uváděnými na trh o klíčové prvky, aby ji dostala před spotřebitele:
- Policový prostor knihkupectví (kamenný nebo virtuální),
- Propagační a mediální příležitosti
- Marketingové dolary – včetně družstevní reklama fondy — které přispívají k jejich prodeji.
Jednou z výhod nové knihy je, že tradiční média – jako televizní producenti a redaktoři časopisů – chtějí uvádět něco nového a zajímavého. Jedním z prvků, na který je třeba v rámci publicity myslet, je, zda můžete svou knihu připojit k existující události, a dát tak médiím nový úhel pohledu na věčné téma.
Všimněte si, že i když vydavatelé knih někdy utrácejí velké peníze za určité tituly, naprostá většina titulů vychází se skromnými rozpočty na marketing a propagaci. Pokud však váš vydavatel (nebo vy) máte nějaké finanční prostředky z rozpočtu, které můžete utratit, zvažte „doplňky“ na uvedení na trh, jako je knižní večírek nebo knižní turné, abyste získali raketový impuls za svou nově vydanou knihou.
