Analýza SWOT zní jako nějaká akademická teorie z učebnice obchodní třídy, ale je to zásadní způsob, jak posoudit vaši mediální společnost oproti konkurenci. Pomocí SWOT analýzy získáte přehled, který můžete použít k identifikaci způsobů, jak zlepšit váš mediální produkt, branding a marketing.
Co je SWOT analýza?
„SWOT“ ve SWOT analýze znamená silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. V každé z těchto kategorií byste měli uvést aspekty svého podnikání, abyste viděli místa, kde jste zranitelní vůči konkurenci a kde máte šanci na růst.
Není to cvičení pro celý váš personál. Získejte několik klíčových lidí do místnosti a proveďte důkladné a poctivé prozkoumání toho, jak si vaše mediální společnost stojí v porovnání s konkurencí. Pouhé tvrzení: „Jsme nejlepší a nikdo nás nemůže porazit“ vám neposkytne informace, které potřebujete, abyste se přizpůsobili měnícímu se trhu.
Měli byste fyzicky uvést aspekty vaší společnosti do čtyř kategorií analýzy SWOT. Některé položky lze umístit pod více než jeden název. Pokud je například vaše publikum loajální 40 let, je to síla. Ale může to být také slabost, protože tito lidé nakonec vymřou a vaše konkurence může přitahovat mladší
Příklady z médií
Pokud jde o zpravodajství síťové televize, každá z velké trojky vysílací sítě má různé silné a slabé stránky. Zde je jeden příklad toho, jak by to dopadlo ve SWOT analýze.
Noční zprávy NBC byl číslo jedna v Hodnocení Nielsen. Když však byl moderátor zpráv Brian Williams pozastaven z vysílání, NBC se musela rozhodnout, zda je silnou stránkou, slabinou nebo obojím. Nakonec ho síť přesunula na svůj kabelový kanál MSNBC, možná pomocí SWOT analýzy, aby určila, že je pro síť silnou stránkou, ale je odpovědný za její vlajkovou loď zpravodajství.
Rival CBS také řešil problém se svým vysíláním. Jeho zpravodajský časopis 60 minut je jedním z nejsledovanějších pořadů v zemi, přesto Večerní zprávy CBS zůstává na třetím místě v hodnocení. CBS možná před uvedením provedla analýzu SWOT 60 minut korespondent Scott Pelley v kotevním křesle, protože byl známý 60 minut publikum.
Použití vašich zjištění
SWOT analýza poskytuje akční plán, pokud si uděláte čas na jeho použití. Proto jsou kategorie příležitostí a hrozeb tak důležité.
Vaše konkurence pravděpodobně dělá něco lépe než vy nebo má alespoň šanci. Tyto hrozby je třeba potlačit.
Pokud pracujete v rádiu a konkurenční stanice uspořádá velkou vánoční přehlídku, pomůže tomu budovat svou značku, můžete tomu čelit prázdninovou konzervou, která trvá celý prosinec a na kterou se vzpomíná ještě dlouho po jednodenním průvodu. Místní televizní stanice, která se potýká s tím, že má nejoblíbenější Hlasatel ve městě na konkurenční stanici by se ho mohl rozhodnout zaměstnat nebo mu alespoň sehnat práci ve větším DMA abych ho dostal z města.
Udělejte SWOT analýzu pravidelnou součástí vašich dlouhodobých plánovacích schůzek a v nadcházejících letech se na tyto zprávy podívejte, abyste mohli sledovat svůj pokrok. Je pravděpodobné, že vaši konkurenti již tento nástroj používají, aby se postavili proti vám.
