Takže jste vždy chtěl pracovat v reklamní branži. Možná nemáte žádné zkušenosti. Možná máte zkušenosti, ale nemáte žádné zveřejněné inzeráty, které byste mohli předvést ve svém portfoliu. Je to úlovek 22, kdy potřebujete publikovanou práci, abyste získali práci, ale potřebujete práci, abyste dokončili publikovanou práci. Co děláš? Dilema se může zdát zdrcující. Mnoho lidí si myslí, že právě z tohoto důvodu nikdy nezískají práci v reklamě. Ale existují způsoby, jak tuto překážku obejít, a spekulativní reklamy jsou klíčem.
Spec Work (neboli spekulativní reklama)
Stručně řečeno, speciální reklamy jsou reklamy, které jste sami napsali nebo vytvořili jménem klienta, ale které klient ve skutečnosti nepožaduje. Ať už je to Nike, Apple, Ford, Stella Artois nebo jakákoli jiná velká značka, pracujete pro tuto společnost, aniž by o to požádali. Je to jen jednoduchý způsob, jak do svého portfolia vložit práci, o které se domníváte, že by měla na daného klienta dopad.
Zkuste udělat speciální reklamu hned teď
Není to těžké. Máte všechny peníze, které byste kdy chtěli utratit. Máte nekonečný seznam klientů a mediálních příležitostí. Je to čistý štít. Vyzkoušejte toto cvičení. Rozhlédněte se po místnosti, kde právě čtete tento článek. Co vidíš? Lampa? Psí žrádlo? Bunda? Počítač?
Rychlý. Vytvořte reklamu na jednu ze značek, které kolem sebe vidíte. Nemusí se to leštit, prostě dobré. Hotovo? Skvělé, právě jste vytvořili SPEC AD, jak je v oboru známá. Tyto reklamy ukazují potenciálnímu zaměstnavateli/klientovi váš talent, aniž byste museli mít publikovaný kus.
Pokud opravdu chcete své portfolio okořenit, vyberte si tištěnou reklamu ze svého oblíbeného časopisu. Rozeberte původní reklamu. Jaké prvky chybí? Je výzva k akci dostatečně silná? Nyní přepište reklamu svými vlastními slovy.
Vyvolání práce Specifikace je zásadní
Pokud si potenciální zaměstnavatel prohlíží vaše portfolio, může na něj velmi zapůsobit, když uvidí počet vysoce profilovaných kampaní, které jste vytvořili. "Wow, skvělá kampaň pro Nike." Nemůžete nechat lidi, aby si mysleli, že práce, kterou jste udělali na specifikaci, byla někdy zveřejněna. Skutečnost, že jde o specifikaci, však můžete v dobrém slova smyslu upozornit na to, že ji předvedete vedle existující reklamy, která podle vás není tak dobrá.
Ve svém portfoliu budete opravdu chtít předvést svůj přepis této reklamy. Umístěte svou SPEC AD na jednu stranu stránky a původní reklamu na druhou (takže obě jsou vedle sebe). Když jdete na pohovor, vyzdvihujete svůj talent oproti talentu na národní úrovni.
Menší agentury jsou obecně vnímavější k portfoliu plnému SPEC ADS. Při hledání reklamní pozice nevylučujte menší agentury. Je to skvělý způsob, jak vybudovat své portfolio, abyste se v budoucnu mohli zbavit těchto SPEC ADS.
Stáž vám může stát za dveřmi
Další možností, kterou je třeba zvážit, je stáž v místní televizi, reklamní agentuře nebo podnikání s vlastní interní agenturou. Většina televizních stanic má své vlastní komerční produkční služby. Píšou, produkují a režírují místní televizní reklamy a mohou být skvělým odrazovým můstkem pro budoucí práci reklamní agentury.
Stáže v reklamních agenturách jsou konkurenceschopné a měli byste si vyhledat agenturu, abyste viděli její typy klientů. To vám pomůže určit, s jakými typy materiálů zacházejí, abyste mohli vhodně sestavit své portfolio.
Společnosti s vlastní agenturou spravují většinu, ne-li všechny aspekty své reklamy. Mají kompletní reklamní oddělení, které vyrábí nejrůznější materiály pro firmu. Jedinou nevýhodou je, že vnitropodniková agentura vyrábí materiály pouze pro tu jednu firmu. To obecně není problém, protože typy vyráběných materiálů jsou tak rozmanité, aby propagovaly společnost a její produkty.
Pamatujte, že Spec musí být skvělý
Při hledání pozice v reklamním průmyslu, zejména pokud máte malé nebo žádné zkušenosti, se budete muset spolehnout na své SPEC ADS, abyste zdůraznili svou schopnost vykonávat tuto práci. Je však důležité si uvědomit, že práce se specifikacemi musí být skvělá. Koneckonců jste si vybrali klienta, médium, rozpočet, kopii, obrázky a vše ostatní. Tohle je vaše dítě.
Takže jedna rada. Udělejte speciální práci, která je působivá, protože se provádí s nízkým rozpočtem, nebo je pro opravdu náročného klienta, jako je letecká společnost nebo autopůjčovna. Je snadné udělat skvělou práci pro zabijácký produkt, jako je iPod. Dělat práci pro leteckou společnost, no, to je všechno o brandingu.
Hodně štěstí.
