Pokud nejste v místní televizi, neexistujete. Ne velké části lidí.
A pokud nejste ve zprávách z rádia, jste neviditelní pro jiné publikum, které zapne zpravodajské rádio, když zapne zapalování a jede do práce.
v vztahy s veřejností, tam byl vždy zaujatost vůči novinám.
Je snadné pochopit proč. Většina profesionálů začínala jako tiskoví reportéři. Noviny jsou také hmatatelné. Můžete držet příběh ve svých rukou. Můžete jej vystřihnout nůžkami a vytvořit fotokopie, nebo kliknout na vystřihnout a vložit a předat příběh svému šéfovi a spolupracovníkům.
Je mnohem těžší zachytit zvukový klip z rozhlasového příběhu nebo videoklipu televizního díla. Stanice – zejména rozhlasové – vysílají celý den. Nemají prostor na serveru ani volnou práci na ukládání a archivaci každé sekundy zvuku a videa.
Říkám to jako bývalý novinář, kterému v žilách proudí novinový papír. A je pravda, že v novinách se obvykle objevují články, které pak pokrývají televizní a rozhlasové stanice. Není tajemstvím, že rozhlasoví a televizní producenti čtou ranní noviny, když hledají věci, které by naplnily každodenní vysílání.
Fragmentace publika
Problém je v tom, že publikum masmédií je rozdělené. Roztříštěný. Když jste za starých časů dostali příběh do velkých novin – řekněme The New York Times nebo Washington Post — a Walter Cronkite o tom mluvil 30 sekund v CBS Nightly News, no, byl jsi zlatý. Každý by o tom věděl.
Dnes mohou lidé získat své zprávy tisíci různými způsoby. V kabelovém a internetovém rádiu jsou stovky kanálů. Online máte přístup k téměř všem novinám, které chcete. Den, kdy se celý národ vrátil domů z práce, přečetl si noviny a v 18 hodin zapnul televizi. dívat se na Waltera Cronkitea, no, ty dny jsou pryč.
Pokud chcete oslovit více než jen část populace, musíte se dostat nejen do novin, ale také do rádia, televize a internetu.
Kde lidé získávají své zprávy
Nová studie Pew Research Center o tom, kam se lidé obracejí kvůli novinkám, ukazuje, že se na ně stále více spoléhá Internet, s velkým nárůstem počtu lidí, kteří hlásí, že zapnou svůj smartphone, aby si vyhledali zprávy, počasí atd sportovní.
Lidé také uvedli, že zkontrolovali více zdrojů, přičemž 99 % Američanů to uvedlo v typickém případě den zkontrolovali zprávy alespoň z jednoho z následujících: v televizi, rádiu, v tisku nebo na web.
Dominantní je televize, přičemž 78 % Američanů uvádí, že sleduje místní televizní zprávy a 73 % získává zprávy ze sítí nebo kabelových zpravodajských kanálů.
Internet roste; 61 % uvedlo, že zkontrolovali zprávy online. Rozhlas (54 %) sotva porazil místní noviny (50 %) a celostátní noviny se umístily se 17 %.
Je zde také velký posun směrem k sociálním sítím. Lidé tweetují a facebookují o příbězích a průzkum Pew ukázal, že když přátelé a rodina zveřejní příběh, je pravděpodobnější, že si jej přečtete, okomentujete nebo přepošlete sami.
Co to znamená
Celý smysl masové komunikace je oslovit masy. Mohli byste ovládnout rádiové vysílání, ale minuli byste téměř polovinu populace. To samé s novinami.
Místní televize vypadá jako skvělá volba, osloví téměř osm lidí z deseti. Ale získat pokrytí v televizních zprávách je desetkrát těžší než dostat se do novin, rádia nebo internetu.
Dnešní publikum je tak roztříštěné, že jakýkoli plán na pokrytí tisku musí pokrýt všechny tyto základny. Nemůžete posílat stejné tiskové zprávy do všech médií a označovat to za dobré. Vydání, které má správnou velikost pro noviny, je příliš dlouhé na to, aby se dalo číst v rádiu.
TV nemůže běžet s jednoduchými slovy. Chtějí obrázky. Pastvou pro oči. Tato potřeba silných snímků je tak velká, že místo toho, aby jejich kotva řekla: „V horách sněží“ nebo „Na horách je vichřice“. pobřeží,“ pošlou místní televizní zpravodajské stanice v pět ráno reportéry do horských průsmyků, aby natočili živé záběry ve tmě a mluvili o tom, jak je zasněžené je.
Často tam ten ubohý reportér zůstane, ať už je sníh nebo déšť, nebo co to může být, pro živé aktualizace během dopoledne a v poledne. To je obětavost. Je to proto, že obrázky jsou pro televizi mnohem důležitější než slova, že reportéři v terénu nenosí obleky. Nosí návleky do deště s logem stanice, aby nepromokli a neprochladli.
Chcete-li oslovit všechna tato různá publika a formy médií, zaměřte se na jejich různé potřeby.
Noviny potřebují slova a fotografie. Rádio vyžaduje živé lidi ve studiu nebo na telefonu, kteří mluví o problému. Televizní stanice potřebují silný obraz, ne mluvící hlavy.
Dobrým prvním krokem k jakémukoli mediálnímu plánu je vytvořit si seznam. Jaká jsou vaše nejsilnější slova? Kdo je váš nejlepší hlas v této otázce? A jaké obrázky by nejlépe vysvětlily příběh v televizi?
