Lidé dnes dostávají zprávy z tolika digitálních zdrojů, že tištěné noviny nejsou tak efektivní jako kdysi. To neznamená, že vaše reklama v novinách nebude účinná, ale znamená to, že musíte tištěné reklamy plánovat strategičtěji. Některé typy maloobchodních reklam budou účinnější než jiné. Bude záležet na vaší cílové skupině, typu produktů, které nabízíte a kde je reklama umístěna.
Noviny, běžně označované jako ROP (run of press), obecně obsahují dva typy reklam. První je inzerát nebo textová reklama a druhá, běžnější reklama, je grafická reklama. Grafická reklama může obsahovat pouze text nebo obrázky a lze ji nalézt v celé publikaci. Prodejci někdy používají inzeráty, aby se zbavili mrtvých zásob. Představte si to jako reklamu na Craigův seznam, ale v novinách. Je levný, ale podívají se na něj pouze lidé, kteří chtějí velký obchod nebo úsporu nákladů. Zde jsou některé z nejběžnějších novinových reklamních forem:
Reklama na vizitku
Tento typ reklamy v podstatě říká, kdo a kde jste a co prodáváte. Může obsahovat vaše logo. Krátké a sladké, to je ono. Mnoho novin každý den hledá výplňový obsah. Zkuste zjistit, zda by vaše noviny použily vaši vizitku jako výplň, což by vám výrazně snížilo sazbu. Umístění není vždy nejlepší, ale každý den jste v novinách za stejnou cenu jako grafická reklama na jeden den.
Kupónová reklama
Jsou skvělé pro podporu prodeje, která přivede do obchodu nové zákazníky. Nabídkou určitého dolaru nebo procentuální částky z vašeho zboží, nabídka kupónu je také jednou z nejjednodušších reklam ke sledování účinnosti, protože zákazník musí předložit kupón, aby získal nabídku. Počet obdržených kuponů můžete počítat jako skutečnou metriku své inzerce.
Tyto typy reklam jsou často umístěny do „skupin“ nebo „balíčků“ s ostatními se službami, jako je Redplum nebo ValPak. I když jsou náklady na tyto reklamy levnější, mějte na paměti, že vaše značka je spojena se všemi ostatními v balíčku. Často to není dobrá věc. A i když je lze doručit novinami, tento typ reklamy má mnoho nevýhod.
Prodejní inzerát
Nejběžnějším typem inzerátu, který v novinách umístí maloobchod, je výprodejový inzerát. Místo nabízení slevy konkrétnímu zákazníkovi, jako je kuponová reklama, je slevová reklama otevřena celé veřejnosti. To umožňuje komukoli přijít do jejich obchodu a získat slevu na produkt, oddělení nebo celý obchod. Jedná se o největší faktor návštěvnosti vašeho obchodu, ale protože zahrnuje rozdávání marží, měl by se tento typ reklamy používat pouze k vyklízení mrtvých zásob nebo vytváření tok peněz.
Vybraná reklama
Tento typ novinové reklamy zaměřuje pozornost na konkrétní produkt, produktovou řadu, zaměstnance nebo zákazníka vaší firmy. Vypadá to dobře, když se větší grafická reklama spustí jen několikrát do roka. Nejčastěji se jedná o reklamu, kterou můžete získat od některého z vašich prodejců. Prodejci poskytují kooperativní financování pomoci propagovat jejich značku. Obvykle mají připravenou spotlight nebo grafickou reklamu. Stačí připojit adresu svého obchodu a webové stránky. Kresba reklamy je vždy zpoplatněna, ale budete se muset domluvit se svým prodejcem, aby pokryl náklady na reklamu v novinách.
Informační inzerát
Tato reklama, běžně označovaná jako reklama, je napsána novinářským stylem, takže se čte jako článek namísto reklamy. Znáte je dobře, protože většina novin vede v horní nebo dolní části stránky prohlášení, že se jedná o reklamu. Informační reklamy fungují dobře, protože při zveřejnění v online verzi novin získáte skutečnou návštěvnost vaší prodejny nebo webové stránky.
Pro každého prodejce neexistuje správná reklama. Každý obchod se nachází na jedinečném trhu a demografické údaje mohou lépe reagovat na jeden typ reklamy než na jiný. Nenechte se vtáhnout do sexy řečí novin inzerujících prodejců, když mluví o oběhu. Pamatujte, že oběh je odkaz na počet kopií, které vytisknou, nikoli na počet lidí, kteří to budou číst. A už vůbec ne odkaz na počet lidí, kteří uvidí vaši reklamu.
