Vytváření a udržování blogu pro vaši firmu je skvělý způsob, jak se zviditelnit, najít potenciální klienty a komunikovat se svými stávajícími zákazníky. Založit blog je poměrně snadné. Vybudování úspěšného blogu vyžaduje trochu více práce.
Přes v Global Small Business Blogměsíčně navštívíme 40 000 až 50 000 návštěvníků z celého světa. V příštích několika týdnech se přiblížíme k více než 1,5 milionu zobrazení stránek. Naše e-mailová schránka je zaplavena zprávami od lidí, kteří chtějí napsat příspěvek pro hosty, něco prodat, zeptat se na reklamu nebo představit nejnovější verzi svého klienta. Naším cílem je poskytovat poutavé a relevantní informace podnikatelům a malým podnikům se zájmem o globální expanzi.
Vzhledem k tomu, že náš trh je poměrně úzce zaměřený, možná se ptáte, jaké je tajemství vašeho úspěchu? Scvrkává se na deset jednoduchých pravidel. Možná nejsou úplně nové nebo jiné, ale pro nás fungovaly. Doufáme, že budou i pro vás, když svůj blog používáte k růstu svého import/export podnikání.
1. Známe své publikum.
Zdá se to jednoduché a zřejmé, ale pokud chcete, aby byl váš blog zdrojem užitečných informací, musíte svému publiku porozumět. Od počátku byli a nadále jsou naším publikem podnikatelé a majitelé malých podniků, kteří mají zájem o globální expanzi. To může být cokoli od globálního podnikání přes pochopení globalizace až po zaměstnávání lidí, kteří chtějí nastartovat globální kariéru. „Globální“, „podnikatelé“ a „malé podniky“ jsou tři klíčová slova a fráze, které řídí naše příspěvky. Je to hlavní scéna a nikdy ji neztrácíme ze zřetele, ani se od ní nelišíme.
2. Milujeme to, co děláme a je to vidět.
Pokud nejste nadšeni ze svého obsahu, nebude nadšený ani nikdo jiný. Na Globální blog pro malé firmy rádi sdílíme naše znalosti a pomáháme ostatním rozvíjet jejich podnikání. Naším hlavním tématem je poskytovat poutavé a relevantní informace podnikatelům a malým podnikům se zájmem o globální expanzi. Nikdy nepolevujeme a nadále poskytujeme našim čtenářům čerstvý, poutavý a informativní obsah. Věnujeme se našim čtenářům a chápeme, že abychom si získali jejich loajalitu, musíme jim neustále poskytovat relevantní obsah, což vede k bodu č. 3.
3. V blogování jsme konzistentní.
Pokud nebudete pravidelně poskytovat nový obsah, vaši čtenáři přestanou váš web navštěvovat. Přijďte déšť, svit, zemětřesení nebo sněhová bouře, blogujeme každý den kromě neděle. Naši čtenáři tento harmonogram očekávají a my je nezklameme. Naše příspěvky obvykle zveřejňujeme před 9:00 centrálního letního času (náš čas). Obsah je zřídka publikován později, pokud se nejedná o nejnovější zprávy. Pokud k tomu dojde, zveřejníme dvakrát během jednoho dne.
4. Poskytujeme obsah, který je užitečný pro naše publikum.
Čtenáři jsou zaneprázdněni a mají krátkou dobu pozornosti, pokud jde o World Wide Web. Pokud neposkytnete obsah, který je relevantní a přínosný, čtenáři vás přestanou navštěvovat blog. Zveřejňování nového obsahu každý den je skvělé, ale poskytnutí užitečného obsahu je to, co udrží lidi vracet se den za dnem. Jeden den můžeme zveřejnit video na YouTube, druhý den svůj vlastní obsah s návody, který souvisí s naším hlavním tématem podnikatelů a malých firem, které mají zájem o globální expanzi.
5. K vyprávění našeho příběhu používáme různé metody.
Zatřeste, aby váš blog byl pro vaše čtenáře zajímavý. Ne každý den je vhodný den pro psaní příspěvků na blog. Nápadů může být spousta, ale našeho času může být málo. V některých dnech informujeme o všem, co chce čtenář vědět o konkrétním tématu. Jiné dny děláme krátké vedení a jdeme přímo na vnější odkaz.
Způsob, jakým měníme naše příspěvky, je v souladu s tím, jak naši čtenáři zpracovávají informace. Někdy spěchají, jindy zpomalí a chtějí číst do posledního slova. Jednou za čas se nás v komentáři ptají na názor. Obměňujeme povahu a rozsah informací, které poskytujeme, a upravujeme je podle doby a toho, co je pro našeho čtenáře relevantní.
6. Komentujeme, když komentují čtenáři, ale ne vždy.
Funkce komentářů na blogu je skvělý způsob, jak zaujmout čtenáře. Nemusíte však odpovídat na každý jednotlivý komentář. Snažíme se komentovat, když čtenáři komentují, ale pokud to není povinné, nebudeme. Nechceme, aby si naši čtenáři mysleli, že jen padáme a říkáme, co chtějí slyšet. Snažíme se, aby naše odpovědi byly ohleduplné, posouváme téma na vyšší úroveň, abychom se všichni v procesu naučili více.
7. Odkazujeme, kdykoli můžeme naše čtenáře lépe informovat.
Veškerý obsah pro svůj blog nemusíte vytvářet sami. Použijte web k nalezení cenného obsahu z externích zdrojů. Neustále odkazujeme na jiné zdroje. Řekněme například, že zveřejníme článek o „globálního získávání zdrojů“, ale náš čtenář možná neví, co znamená „globální sourcing“. Odkazujeme na definici globálního získávání zdrojů, abychom zajistili, že naši čtenáři budou neustále informováni a neustále se vzdělávají.
8. Nabízíme skvělou grafiku, ilustrace a fotografie.
Blog se spoustou slov a bez umění není pro návštěvníky lákavou stránkou. Ať už se jedná o naše vlastní fotografie nebo fotografie ve veřejné doméně, grafika pohání naše příspěvky. Ve skutečnosti nikdy nepublikujeme bez doprovodné grafiky. Někdy může silná grafika vyprávět příběh bez jakéhokoli obsahu (např. video nebo fotografie americké vlajky 4. července). Protože si nedokážeme představit čtení a užívání obsahu na webu bez doprovodného obrázku nebo grafu, dáváme si záležet na tom, abychom totéž udělali na našem blogu.
9. K našim blogovým příspěvkům připojujeme štítky, které pomáhají identifikovat náš obsah pro vyhledávače.
To, že si vytvoříte blog s relevantním obsahem, neznamená, že pro čtenáře bude snadné jej najít. Vyhledávače jako Google mají algoritmus, který rozhoduje o tom, které webové stránky jsou ve výsledcích vyhledávání uvedeny jako první. Chcete-li být uvedeni jako první ve vyhledávání Google, musíte mít klíčová slova na svém webu, aby je mohl algoritmus Google najít.
Pokud například píšeme o Stevu Jobsovi a o tom, jak pomohl změnit náš svět, jak ho známe vynález iPhonu, jsme si jisti, že příspěvek ztotožníme se slovy: Steve Jobs, Apple, změnit svět a iPhone. Když lidé hledají například „Steve Jobs, změň svět“, výrazně to zvyšuje šanci, že náš příspěvek bude uveden na prvním místě ve vyhledávání na Googlu pro tyto výrazy.
Nevěříme v teorii „když to postavíte, oni přijdou“. Spíše věříme v tvrdou práci (dodržování všech výše uvedených bodů) spolu s marketingem našeho blogu všude, kam jdeme. To znamená, že pokud napíšeme sloupek s příspěvkem pro hosty pro významné noviny, náš podpis nebo vedlejší řádek obsahuje odkaz na náš blog. Pokud píšeme článek pro žhavou online nemovitost, obsahuje odkaz na náš blog.
Pokud pořádáme webinář, zmíníme se o našem blogu na začátku a na konci. Poté tyto prodejny vezmeme a prodáváme je prostřednictvím našich sociálních médií a síťových platforem: Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, Instagram a Pinterest. Pokud máme 5 000 sledujících na jedné platformě a 2 000 na druhé a všichni tito sledující předávají naši práci svému volebnímu obvodu základnu a oni ji zase předávají své, máme potenciál oslovit více než milion lidí ve velmi krátké době čas.
