Vždy je dobré si v průběhu roku udělat čas na to, abyste zhodnotili, jak se vám daří marketingový plán provádí a zvažuje změny, které by mohly zlepšit jeho celkovou efektivitu. Zkusit něco nového. Spíše než vytvářet jednoletý marketingový plán nebo pětiletý marketingový plán vyzkoušejte 90denní marketingový plán.
Výhody 90denního marketingového plánu
Zatímco delší plány mají své místo, 90denní plány nabízejí některé hlavní výhody:
- Můžete jej použít ke sledování krátkodobého pokroku.
- Data, která shromáždíte za těchto 90 dní, lze použít k vytvoření základní linie pro efektivnější sledování vašeho většího plánu.
- 90denní plán umožňuje agilnější reakci:
- Pokud něco nefunguje, řešte to a rychle to změňte bez obav, že to ovlivní váš roční plán.
- Menší časové bloky vám umožní zůstat v souladu se změnami a splnit požadavky trhu, aniž byste se odchýlili od svého hlavního cíle.
- Váš hlavní plán se nestane irelevantním, protože vaše 90denní cíle jej budou nadále pohánět vpřed s větší vizí cílové čáry.
- Pokud je vaše firma nová, můžete svůj 90denní marketingový plán rozdělit na 30denní segmenty a vytvořit akční plán: Učte se (1–30 dní), Konstruujte (31–60 dní) a Stanovte priority (61–90 dní).
Kdy je lepší začít než dnes? Přepracování vašeho marketingového plánu a vytvoření fungující strategie často podnítí nové nadšení z podnikání, které se snadno ztratí v papírování a zaneprázdnění každodenními povinnostmi.
Kroky k vytvoření plánu
Jste připraveni začít? Najděte si klidné místo, posaďte se a věnujte nějaký čas hodnocení a zodpovězení následujících otázek:
- Jaké marketingové přístupy se firmě v posledních šesti měsících osvědčily?
- Které marketingové přístupy fungovaly dobře, ale mohly být v posledních šesti měsících efektivnější?
- Jaký marketing za posledních 12 měsíců nefungoval vůbec dobře?
- Marketing uskutečněný za posledních 12 měsíců, který si vedl dobře, tak učinil, protože:
- Marketing provedený za posledních 12 měsíců, který selhal, tak učinil, protože:
- V příštích 90 dnech definuji své cílový trh tak jako:
- Změním geografii svého cíle?
- Budu cílit na jinou úroveň příjmu nebo demografickou skupinu spotřebitelů?
- Budu cílit na produktově orientované uživatele, uživatele služeb nebo obojí?
Integrujte také online obsahovou strategii do své 90denní strategie. Navrhujte nápady na obsah a příspěvky na sociálních sítích, které pomohou zvýšit návštěvnost a získat potenciální zákazníky a/nebo prodeje. Určete počet částí obsahu, které budete každý týden zveřejňovat, abyste určili, kolik generátorů obsahu budete potřebovat.
- V posledních šesti měsících mohli být moji spotřebitelé definováni cílovým trhem jako _______
- Co marketing vozidel budu používat v příštích 90 dnech a proč?
- Potřebuji zapracovat na vylepšení, soustředění nebo revizi svého marketingového sdělení do _______
- Marketingový rozpočet na příštích 90 dní bude: _______
Znázorněte odpovědi na tyto otázky na 90denní časové ose. Nastavte datum zahájení, datum ukončení a konkrétní kroky provedení. Každý týden vyhodnoťte, jak váš plán funguje; vyladit sem, upravit tam, když je to nutné.
Solidní a fungující marketingový plán je životně důležitý. Pečlivost s ohledem na optimalizaci cenných marketingových peněz je nejlepší – a nejsnáze – dosaženo sledováním efektivity vašich marketingových kampaní při jejich zavádění. Vyzbrojeni seznamem 90denních cílů budete mít realistický pracovní plán, jasnější představu o prioritách a schopnost lépe kontrolovat výsledky, které generujete.
