Marketingové briefy pokládají rámec a základ pro marketingové iniciativy tím, že dávají kreativním ředitelům a textaři, co potřebují vědět, aby mohli provádět kampaně pro styk s veřejností, reklamu, webové stránky, komunikaci, a více. Poskytují funkci „ovládání“, která vám to umožňuje ověřit marketingové výsledky na konci kampaně a určit, zda byla úspěšná či nikoli. Zajišťují také, aby byly vaše kampaně spuštěny včas, nebo ověřují zpoždění, pokud k nim dojde.
Dobré marketingové slipy mohou být rozdílem mezi úspěchem a neúspěchem. Mohou být použity interně nebo sdíleny s externími zdroji, jako jsou reklamní agentury, textaři nebo grafici. Vytvoření marketingových briefů vyžaduje čas, ale zapojí všechny, vyjasní role a cíle a odstraní zmatky.
Sestavení marketingového briefu
Efektivní marketingové slipy zjednodušují proces a vykreslují jasný obrázek o vás marketingové cíle a cíle. Proces psaní briefu vám pomůže projít kampaní ve vaší mysli a identifikovat problémy nebo příležitosti. Po dokončení by marketingový brief měl:
- Vysvětlete a sdělte účel marketingové iniciativy.
- Identifikujte a stanovte cíle pro marketingovou iniciativu.
- Nastavte tón a identifikujte cílové segmenty.
- Stanovte měření úspěchu v kampani.
Pište a navrhujte marketingové informace tak, aby byly věcné, relevantní, poutavé a snadno sledovatelné. Stanovte si jasné požadavky, abyste skončili s výsledkem, se kterým budete spokojeni, a držte se dál od zkratek, žargonu nebo žargonu, které nemusí být známé každému, kdo čte stručnou zprávu.
Dobře napsaný marketingový brief se zabývá 10 klíčovými prvky:
- Stručné pozadí společnosti, produktu nebo služby: Pokud byl váš marketingový brief vytvořen speciálně pro externí zdroje, nedělejte si domněnky. Podělte se o nějaké informace o tom, kdo jste a co děláte.
- Důvody a cíle: Přesně definujte, čeho chcete marketingovou kampaní dosáhnout.
- Komunikační cíle: Vyjasněte požadovanou zprávu a identifikujte problémy – nebo bolestivé body –, které hodláte řešit.
- Cílový trh: Uveďte rozpis demografických údajů, které se snažíte oslovit. Pokud existuje více segmentů, vysvětlete, jak mezi nimi vyvážit sdělení.
- Exekuční plán: Pokud máte na mysli konkrétní marketingová vozidla, uveďte je a vysvětlete, proč jsou pro kampaň dobrou volbou. Pokud jste otevřeni více přístupům, uveďte tolik.
- Marketingový výstup: Identifikovat dodávky, jako je kopie e-mailu, pohlednice nebo snad jednostránkové letáky? Neomezujte se, ale ujasněte si, jaké výsledky očekáváte.
- Povinné: Jasně uveďte, co musí kampaň obsahovat. Povinné mohou zahrnovat výzvu k akci, prohlášení o vyloučení odpovědnosti, loga, telefonní čísla, webové adresy nebo odkazy na sociální sítě.
- Aspekty časové osy: Uveďte celkovou lhůtu, ale zahrňte také další klíčové časové prvky, například kdy musí být připraveny dodávky, kdy bude kampaň spuštěna a kdy bude ukončena.
- Sledování a cíle: Jasně definujte, jak se bude měřit úspěch. Ať už je cílem zvýšit poptávku nebo prodej nebo něco jiného, vysvětlete mechanismus, jak a kdy se bude měřit. Buď konkrétní. To je to, co určíte, zda iniciativa fungovala nebo ne.
- Rozpočet: Vezměte v úvahu, kolik peněz musíte utratit. To určí marketingová vozidla, která jsou zvažována k realizaci.
