Ať už jste stále ve škole a jste připraveni zahájit svou reklamní kariéru, nebo chcete změnit povolání, musíte přesně vědět co očekávat, a to se může značně lišit v závislosti na tom, jakou roli chcete v agentuře plnit a v jaké oblasti reklamy chcete pracovat v. Určujícím faktorem může být také umístění.
Strana účtu vs. Kreativní oddělení
Než se pustíte do reklamy, musíte se rozhodnout, co chcete dělat, když se dostanete do agentury. Obecně existují dvě cesty, kterými se můžete vydat – kreativita nebo účty. To je samozřejmě masivní zobecnění; existuje mnoho rolí, které tyto popisy ani nepokrývají. Typické struktura reklamní agentury zahrnuje, ale není omezen na, následující klíčové role:
- umělecký ředitel
- Vedoucí účtu/Supervisor
- Plánovač účtů
- Textař
- Návrhář výroby
- Vedoucí výroby
- Nákupce médií/plánovač
- kreativní ředitel
- Web Designer
- Správce provozu
Řekněte sbohem pravidelným 9 až 5 hodinám
Inspirovaná reklama se příliš často nevytváří v tradičním pracovním týdnu. Buďte připraveni na dlouhé noci, víkendy a spoustu odmítnutí. Kreativní práce je srdcem a duší každé reklamní agentury. Je to produkt. Což znamená, že to musí být skvělá práce.
Je to také subjektivní, takže skvělý nápad pro jednoho je pro druhého naprostý škrábanec. To znamená, že na rozdíl od účetní neexistují správné nebo špatné odpovědi. Jste podle rozmaru kreativního ředitele, který je podle rozmaru klienta.
Klient má vždy pravdu
Velmi rychle zjistíte, že peníze mají v reklamě sílu. S výjimkou mocných reklamních agentur – jako jsou Crispin, Porter & Bogusky, Weiden & Kennedy a TBWA\Chiat\Day – mají klienti všechny peníze a většinu moci. Připravte se tedy na to, že svých 120 kreativních nápadů spláchnete do záchodu ve prospěch Frankensteinova monstra z reklamy, kterou klient navrhl s jejich dcerou a chůvou.
Chytré kreativy jsou vysoce ceněným majetkem
Máte nápady, díky kterým je agentura úspěšná, a proto s vámi bude zacházeno jako s králem, když to uděláte správně. Pokračujte v tom několik desetiletí a jednoho dne budete mít své jméno na dveřích agentury a připojíte se k řadám Billa Bernbacha, Tima Delaneyho, Davida Abbotta, Lea Burnetta a mnoha dalších. Tvrdě pracujte a můžete si zapsat své jméno do knih o historii reklamy a vydělat si tím pěkné živobytí.
Role účetních týmů
Na druhé straně má práce na účtech také své mouchy. Navzdory tomu, co chcete slyšet, jste tu, abyste sloužili tvůrčí práci. Zde je jen krátký seznam toho, co různé role služby účtů zahrnují:
- Očekávejte, že budete pracovat stejně dlouhé hodiny jako kreativci
- Buďte připraveni bojovat o práci, se kterou nemusíte souhlasit
- Vědět, jak formulovat pevnou strategii
- Naučte se obsluhovat klienta, aniž byste se vzdali každé žádosti
- Vyrovnejte rozpočet a dodržujte pevné termíny
- Přítomná práce, často několikrát
- Úzce spolupracujte s kreativním ředitelem
- Být diplomatem
- Pomoc s produkcí TV a natáčení videa
Vědět, kdy říci ano nebo ne
Musíte uspokojit klienta a často budete chyceni mezi dvěma světy. Pokud pracujete pro reklamní agenturu, která oceňuje skvělou práci nad fakturami, budete v pohodě. Pokud pracujete pro agenturu, která se zabývá pouze ziskem, počítejte s tím, že vám ukousne hlavu pravidelně frustrovanými kreativci, kteří vidí, jak jejich práce kulhá zpět k agentuře jako její stín bývalý já.
Go Beyond the Walls of the Agency
Život v reklamě je víc než jen dělat práci. Reklama je součástí popkultury. Abyste v tom byli dobří, musíte se do toho ponořit. Což znamená, že jako správný zaměstnanec reklamní agentury se zapojíte do mnoha mimoškolních aktivit, které rozšíří vaši mysl a obzory. Měl by jsi:
- Vezměte si dovolenou, která rozšíří vaši mysl
- Čtěte zajímavé a rozmanité knihy, časopisy a blogy
- Podívejte se na více než obvyklé filmy
- Jít do divadla
- Napsat blog
- Čtěte noviny a časopisy mimo obor
- Věnujte se zajímavým koníčkům
Dobře vybavená mysl je dobrý reklamní mozek. Nejlepší agentury od vás budou očekávat, že ty své naplníte zkušenostmi, které budou přínosem pro práci, takže pokud jste sociální zídka, reklama není pro vás.
Je to spíše o tvrdé práci než o tvrdém hraní
Pokud jde o dekadenci a zhýralost, říkat, že už se to nikde neděje, by bylo neupřímné. Nečekejte, že budete žít život rockové hvězdy prací v reklamě. I když je pravda, že jistá míra bujarosti a dekadence bývala k šíření této profese – televizní show Blázen zobrazuje jeden takový příklad – od kolapsu akciového trhu na konci osmdesátých let téměř zmizel.
V dnešní době, stejně jako v každé jiné profesi, je to všechno o tvrdé práci a vydělávání peněz. Drž hlavu dolů a je to fantastická a obohacující kariéra, která tě může vzít po celém světě.
