Buzzwords mají tendenci přicházet a odcházet, ale koncept marketingu do hyperlokálních oblastí existuje již od zaznamenané historie a určitě zde zůstane. Jediná skutečná historie změn ukázala, jak doručujeme naše hypermarketingová sdělení ostatním.
Nejstarší forma marketingu
Hyperlokální marketing může být novým módním slovem, ale je pravděpodobně jednou z nejstarších existujících metod marketingu. V dobách před internetem, televizí, rádiem a dokonce i tiskem neměli obchodníci jinou možnost, než se spoléhat na hyperlokální trhy, aby přežili. Jediná věc, která se v průběhu času změnila, je dostupná technologie pro analýzu a uvádění na trh do mikrooblastí.
Definice hyperlokálního marketingu
Hyperlocal popisuje konkrétní oblast ve velmi těsné blízkosti vašeho domova nebo místa podnikání. Hyperlokální marketing se stal populárním novým módním slovem kolem roku 2009 a je definován jako extrémně cílené a úzce specializované marketingové kampaně. Například, Maryland sám by nebyl považován za hyperlokální, ale Montgomery Village v Montgomery County, MD by ano.
První hyperlokální marketingový nástroj: Lidský hlas
Původní hyperlokální marketing zahrnoval velké množství zvuku: křik prodejců, jestřábí zboží na ulici, veletrhy a festivaly. Ústní reklama zůstává základním a často podceňovaným marketingovým nástrojem. Není to více hyperlokální, než když si sousedé povídají přes plot a sdílejí informace o místních podnicích. Dokonce i věci tak jednoduché, jako je vyvěšení šindele, pořádání schůzí na radnici a komunitní akce, to všechno byly první způsoby, jak oslovit lidi blízko místa podnikání.
Role tištěných materiálů
Lidé mohou křičet jen tak nahlas a tak dlouho a touha být slyšen jistě sehrála roli při hledání nových způsobů tisku hromadných materiálů. Schopnost tisknout materiály postupem času poskytla vzrušující a inovativní způsoby, jak upoutat pozornost v místních oblastech za rohem ulice; billboardy nahradily městské letáky a noviny, časopisy a knihy se staly dostupnějšími. Hlas městských křiklounů vystřídal nový hlas spisovatelů a novinářů. Čím jednodušší a dostupnější bylo tisknout materiály, tím více podniků začalo vytvářet letáky, plakáty, brožury a vizitky.
Zlatý věk technologií a hyperlokálního marketingu
Vzhledem k tomu, že moderní technologie zrodila rozhlas a televizi, jen několik společností s velkými rozpočty na reklamu mohlo sáhnout do obývacích pokojů rodin napříč země, čímž masově pronikají do každé hyperlokální oblasti, kde lidé měli televizory. Ale i tato technologie se stala pokročilejší a dostupnější s narozením kabel; místní komunity mohly dostávat informace, aktualizace a reklamy s mnohem cílenějšími informacemi než kdykoli předtím. Firmy, které si nikdy nemohly dovolit (nebo nepotřebovaly) inzerovat na celostátním trhu, by najednou mohly inzerovat na kabelových spotech, sponzorovat místní show nebo dokonce provozovat své celovečerní přednášky na kabelových sítích.
Na počátku 70. let, kdy Spočívat Kabelová televize byla jednou z prvních komunit, které měly vlastní hyperlokální kabelovou společnost, reklamy a oznámení umístěné na kartách podobných kartotéčním lístkům a vložené do otočného zařízení, které vypadalo jako velký rotující Rolodex kolo. Když se karty otáčely na časovači, kamera se na ně zaměřila a reklamní obrázky se magicky proměnily v jeden z prvních příkladů hyperlokálního marketingu v obývacích pokojích v Severní Virginii. Pro rané kabelové předplatitele, kteří museli ručně vstávat a přepínat z kabelu A na B (dlouho předtím, než byly vůbec k dispozici dálkové ovladače), byly tyto reklamy na kabely s nízkou technologií stále docela působivé.
Od poloviny 70. do poloviny 90. let byla kabelová síť Reston ve vlastnictví Warner Cable. Na začátku roku 1996 Jones Communications koupil kabelový systém Reston a poté v roce 1999 Comcast koupil Jones Communications. Do roku 2000 byl starý systém se dvěma kabely přeměněn na systém s jedním kabelem poskytující analogové kanály, digitální služby a vysokorychlostní připojení k internetu. Dnes máme satelit, sociální sítě, mobilní zařízení, na která můžeme sáhnout místní trhy.
Sečteno a podtrženo
Od doby, kdy si lidé poprvé začali vyměňovat nápady, zboží a služby, používají nějakou formu hyperlokálního marketingu. Hyperlokální marketing bude existovat dlouho poté, co se termín hyperlokální sám stane starou zprávou – historie to již dokázala.
