Internetová reklama firmy fungují a jsou běžně propláceny na základě počtu hrubých zobrazení, která reklama generuje. Hrubé dojmy jsou různými stranami definovány různými způsoby a mohou se týkat základního pohledu reklama na webové stránce nebo kliknutí na reklamu ze strany diváka nebo další související akce webové stránky divák. Mohou zahrnovat sledování celého videa nebo přihlášení do seznamu e-mailů prostřednictvím interaktivní reklamy. Abychom plně pochopili, jak tento proces funguje, je nezbytné získat nějaké informace o odvětví digitální reklamy.
Hrubé dojmy v digitální reklamě
Digitální reklamní firma bude spolupracovat s klienty, aby získala prostor na webových stránkách (známých jako a vydavatel v oboru) a dodat reklamu od značky nebo agentury, která to chce inzerovat. Reklama může mít různé formy, jako je bannerová reklama, která se zobrazuje na webových stránkách, video, které načte a přehraje se na webu, nebo reklama s velkým dopadem, která převezme obrazovku a nějakým způsobem interaguje s uživatelem. Reklamní značka nebo agentura, se kterou spolupracují, uzavře smlouvu s digitální reklamní firmou pomocí
Co je účel?
Hrubá zobrazení se používají ke sledování reklam a jako způsob stanovení sazeb úhrad jak pro vydavatele, tak pro reklamní firmy, které dodávají reklamy jménem zákazníků. Hrubá zobrazení představují neduplikované osoby, které si prohlížejí reklamu.
Jak měříte?
Většina digitálních reklamních firem bude sledovat hrubý počet zobrazení, která poskytují, na základě předem definované metriky, kterou je obvykle platba za zobrazení reklamy nebo platba za kliknutí na reklamu. Zatímco některé reklamní značky se budou spoléhat na tyto výpočty, mnoho z nich využívá ke sledování realizovaných zobrazení agenturu třetí strany pro sledování zobrazení.
Jaké jsou různé typy?
Sledování zobrazení může být poměrně podrobné a může vyžadovat analýzu a další mechanismy pro sledování. Mnoho reklamních značek má specifické cílové trhy a výklenky, které chtějí svými reklamami oslovit. Příkladem mohou být zákazníci v určitém věkovém rozmezí (cílení na věk) nebo v jiné geografické oblasti či městě (geografické cílení). Značky mají často zájem o reklamu během omezených časových oken, aby dosáhly co největšího efektu, jako je například reklama na film před jeho uvedením. Z tohoto důvodu je nejen nutné sledovat zobrazení na základě těchto různých metrik, ale také najít vydavatele, kteří nabízejí prostor, který může vyhovět potřebám těchto inzerentů.
Hrubé imprese jsou tedy měřítkem toho, podle čeho je úspěšnost reklamy vnímána a jak jsou inzerenti a vydavatelé odměňováni reklamní značkou.
