Så du har altid ønsket at arbejde i reklamebranchen. Måske har du ingen erfaring. Måske har du erfaring, men du har ikke nogen offentliggjorte annoncer, du kan fremvise i din portefølje. Det er fangsten 22 ved at have brug for offentliggjort arbejde for at få et job, men at have brug for et job for at få offentliggjort arbejde udført. Hvad laver du? Dilemmaet kan virke overvældende. Mange mennesker regner med, at de aldrig vil få et job inden for reklame netop af denne grund. Men der er måder at omgå denne forhindring, og spekulative annoncer er nøglen.
Spec Work (aka Speculative Advertising)
I en nøddeskal er spec-annoncer annoncer, du selv har skrevet eller produceret på vegne af en kunde, men som faktisk ikke er efterspurgt af denne kunde. Uanset om det er Nike, Apple, Ford, Stella Artois eller et hvilket som helst andet stort mærke, så arbejder du for det firma, uden at de beder om det. Det er bare en enkel måde at lægge arbejde i din portefølje på, som du tror vil have en indvirkning på den pågældende klient.
Prøv at lave en spec-annonce lige nu
Det er ikke svært. Du har alle de penge, du nogensinde kunne ønske at bruge. Du har en uendelig liste af kunder og mediemuligheder. Det er en ren tavle. Prøv denne øvelse. Se dig omkring i rummet, hvor du læser denne artikel lige nu. Hvad ser du? En lampe? Hunde mad? En jakke? En computer?
Hurtigt. Opret en annonce for et af de mærker, du ser omkring dig. Det behøver ikke at være poleret, bare godt. Færdig? Fantastisk, du har lige lavet en SPEC AD, som det er kendt i branchen. Disse annoncer viser en potentiel arbejdsgiver/kunde dit talent, uden at du behøver at have et offentliggjort stykke.
Hvis du virkelig ønsker at pifte din portefølje op, så vælg en trykt annonce fra dit yndlingsmagasin. Vælg den originale annonce fra hinanden. Hvilke elementer mangler? Er opfordringen til handling stærk nok? Omskriv nu den annonce med dine egne ord.
Arbejde med at ringe ud specifikationerne er afgørende
Hvis en potentiel arbejdsgiver kigger din portefølje igennem, kan de blive meget imponeret over at se antallet af højprofilerede kampagner, du har produceret. "Wow, fantastisk kampagne for Nike." Du kan ikke lade folk tro, at det arbejde, du lavede med specifikationerne, nogensinde blev offentliggjort. Men du kan fremhæve det faktum, at det er en spec på en god måde, ved at vise den ved siden af en eksisterende annonce, som efter din mening ikke er så god.
I din portefølje vil du virkelig gerne vise din omskrivning af denne annonce. Placer din SPEC AD på den ene side af siden og den originale annonce på den anden (så begge er side om side). Når du går til et interview, fremhæver du dit talent i forhold til det på nationalt plan.
Mindre bureauer er generelt mere modtagelige for en portefølje fuld af SPEC ADS. Udelukk ikke de mindre bureauer i din søgen efter en annonceposition. Det er en glimrende måde at opbygge din portefølje på, så du kan slippe disse SPEC ADS i fremtiden.
Et praktikophold kan få foden indenfor
En anden mulighed at overveje er et praktikophold på en lokal tv-station, et reklamebureau eller en virksomhed med sit eget in-house bureau. De fleste tv-stationer har deres egne kommercielle produktionstjenester. De skriver, producerer og instruerer lokale tv-reklamer og kan være et godt springbræt for fremtidigt reklamebureauarbejde.
Praktikpladser hos reklamebureauer er konkurrencedygtige, og du bør undersøge et bureau for at se deres typer af kunder. Dette hjælper dig med at bestemme, hvilke typer materialer de håndterer, så du kan opbygge din portefølje korrekt.
Virksomheder med et internt bureau administrerer de fleste, hvis ikke alle, aspekter af deres annoncering. De har en komplet annonceafdeling, der producerer alle mulige materialer til virksomheden. Den eneste ulempe er, at det interne bureau kun producerer materialer til den ene virksomhed. Det er generelt ikke et problem, fordi de producerede materialer er så forskellige for at promovere virksomheden og dens produkter.
Husk, Spec Needs to Be Great
Når du søger efter en stilling i reklamebranchen, især hvis du har ringe eller ingen erfaring, bliver du nødt til at stole på dine SPEC ADS for at sætte fokus på din evne til at udføre jobbet. Det er dog vigtigt at huske, at spec-arbejde skal være fantastisk. Du valgte jo klienten, mediet, budgettet, kopien, billederne og alt muligt andet. Dette er din baby.
Så et råd. Lav spec-arbejde, der er imponerende, fordi det er udført på et lavt budget, eller det er for en virkelig hård kunde, som et flyselskab eller et udlejningsbilbureau. Det er nemt at gøre et godt stykke arbejde for et dræberprodukt som en iPod. At arbejde for et flyselskab, ja, det handler om branding.
Held og lykke.
