Sådan øger du podcast-omsætning

Efterhånden som podcasts fortsætter med at stige i popularitet, søger mange at slutte sig til det voksende felt med håb om at tjene penge på deres viden eller passion. Fra hobbyfolk, der ønsker at dele en interesse og supplere deres indkomst, til virksomhedsejere, der ønsker at udvide en kundebase og hævde deres ekspertise, tilbyder podcasting en bred appel.

Publikum til podcasting er vokset betydeligt i løbet af det seneste år, ifølge The Podcast Consumer 2019, en rapport fra Edison Research og Triton Digital. 51 procent af amerikanerne på 12 år og opefter sagde, at de havde lyttet til en podcast før. 32 procent rapporterede at have lyttet til en i den seneste måned, og 22 % havde hørt en i den seneste uge. Mens alle nøgledemografier voksede, sås mange af stigningerne hos lyttere i alderen 12 til 24 år.

Selv små podcasts kan tjene penge gennem en række forskellige indkomststrømme - populære metoder omfatter reklamer, affiliate marketing, crowdfunding, salg af merchandise og afholdelse af live-begivenheder. Store platforme som Spotify og Apple Podcasts giver brugerne mulighed for at uploade deres shows, hvilket kan hjælpe med at opbygge et publikum og tiltrække flere annoncører – en vigtig indtægtskilde.

Hvordan tjener podcasts penge?

Annoncer er en af ​​de mest effektive måder, hvorpå podcasts kan skabe en indkomst, selvom det kan tage tid at opbygge et publikum, der tiltrækker potentielle annoncørers opmærksomhed.

Annoncesalg sker normalt enten direkte mellem brandet og podcasten, eller ved at bruge et bureau som mægler eller markedsplads.

Kommission fra tilknyttede produkter eller programmer er en anden almindelig indkomststrøm for podcastere. Værter kan nævne produkter på deres show og give lyttere et specifikt rabatlink. Podcasten modtager derefter en procentdel af hvert salg lavet med dens unikke URL.

I stedet for at inkludere reklamer foretrækker nogle podcasts at sælge abonnementer på deres show ved at holde noget af eller alt indholdet bag en betalingsmur. Crowdfunding-platforme som Patreon lader abonnenter vælge et donationsniveau for forskellige frynsegoder, såsom eksklusivt indhold eller tidlig adgang til episoder.

De fleste af de førnævnte metoder er mere økonomisk fordelagtige med et større publikum. Selvom det helt sikkert er nyttigt, er det ikke nødvendigt med en stor følgeskare for at tjene penge gennem podcasting. Senere vil vi diskutere muligheder for at tjene penge på en podcast, der ikke er direkte bundet til publikumsstørrelse.

Udvid din målgruppe for at tiltrække annoncører

Podcasts bliver et mere og mere eftertragtet reklamemedie for brands. Podcast-annonceomsætning i USA forventes at stige med 14,7 % i 2020, ifølge IABs amerikanske Podcast Advertising Revenue Study, udarbejdet af PwC. Undersøgelsen rapporterede 708,1 millioner dollars i podcast-annonceindtægter i 2019, en stigning på 48 % fra 2018.

Der er flere nøglekomponenter, som du bør fokusere på for at opbygge et publikum og etablere din podcast.

Målgruppe

Identificer din målgruppe, og husk dem gennem hele processen. Hver gang du udgiver en episode, skal du have en plan for, hvordan du vil markedsføre den – hvem forsøger du at få kontakt med, og hvordan vil du nå dem?

Brugererfaring

Hav altid brugeroplevelsen i tankerne. Du vil gøre det så nemt som muligt at finde og lytte til din podcast. Marketingtips fra Apple Podcasts råder dig til at optimere dit show til mobile platforme. Sørg for, at dit logo ser godt ud som et lille thumbnail, og at din hjemmeside for eksempel er mobilvenlig.

Visuel appel

De visuelle og skriftlige aspekter af din podcast skal formidle det samme tema og tone, som selve showet gør. Din platform skal have et sammenhængende udseende - ting som forsidekunst, hjemmesidedesign og sociale medieaktivitet skal alle repræsentere podcastens identitet på en ensartet måde.

Samarbejde

At samarbejde med andre podcasts kan være en måde at øge dit publikum på – optræde som gæste i andre shows, og krydspromovere med andre podcastere. At få store navne gæster på dit show eller omtaler fra influencers kan også udvide din tilhængerskare.

Hvordan bruger du Spotify og Apple til at tjene flere penge?

At vise en podcast på store platforme som Spotify og Apple Podcasts kan hjælpe med at gøre dit show mere tilgængeligt. Nedenfor er det grundlæggende for at indsende din podcast til disse websteder; se deres hjemmesider for mere information.

Hvis din hostingplatform er en af ​​Spotifys aggregatorpartnere, vil den give instruktioner om, hvordan du sender din podcast til Spotify; ellers kan du gøre det manuelt ved at tilmelde dig Spotify for Podcastere. Selvom din vært automatisk distribuerede dit show til Spotify, skal du stadig tilmelde dig Spotify for Podcastere, da dette vil give dig adgang til et dashboard med din showstatistik og meddelelser. Efter at du har indsendt din podcast, kan det tage et par timer at blive vist i appen.

For at indsende en podcast til Apple Podcasts skal du have en Podcasts Connect-konto og et RSS-feed, der inkluderer påkrævede tags, mindst én episode og illustrationer. Indsend din RSS-feed-URL til Podcasts Connect, Apples podcast-portal, hvor du vil validere dit podcast-RSS-feed til sørg for, at den opfylder tekniske krav, indeholder de påkrævede tags og inkluderer showcover og episodemedier filer. Når du har bestået valideringen, skal du sende din podcast til gennemgang, hvilket kan tage op til fem hverdage.

Mens det at have dit show på store platforme kan give mange fordele, såsom øget lytteradgang, marketingværktøjer og ressourcer og muligheden for at blive vist i webstedsoversigter, skal du sørge for at overveje begrænsningerne, før du beslutter, om det er rigtige pasform. Det kan være en kedelig proces at skræddersy din podcast til at opfylde alle kravene, og både Spotify og Apple Podcasts har regler vedrørende det indhold, de tillader på deres sider.

Indkomstalternativer til at opbygge et publikum

Der er mange andre måder at få indtægter fra din podcast på uden at have et stort publikum. Her er et par stykker at overveje:

• Uanset størrelsen på din tilhængerskare, hvis den er dedikeret, kan salg af mærkevarer være en god mulighed.
• Du kan generere ekstra indtægt ved at tilbyde billetter til live-shows af podcast-optagelser eller kaste podcast-relaterede begivenheder.
• Podcasts kan være gode steder at teste og udvikle ideer til andre projekter, såsom bøger, film, tv-shows mv. som potentielt kan give flere indtægter.
• Hvis podcasten er knyttet til en virksomhed, kan promovering af organisationens varer og tjenester på showet være en effektiv måde at skabe mere trafik for virksomheden og øge salget.
• Når du har sat dig ind i processen med at køre en podcast, kan du tilbyde din ekspertise som podcastkonsulent eller producer.
• På samme måde kan du oprette et kursus, du vil sælge, enten om podcast-relaterede emner eller om materiale forbundet med dit show.
• Podcasts er en god måde at demonstrere din erfaring inden for et felt. Når du har hævdet dig selv som en autoritet om et emne, kan du tjene penge på din viden med offentlige talerkoncerter.

Bundlinjen

At være vært for en podcast kan være en måde at demonstrere branchekendskab eller dele en hobby og tjene lidt ekstra indkomst. At sælge reklamer, deltage i affilierede programmer, tilbyde abonnementer eller crowdfunding er de primære måder, hvorpå en podcast kan generere indtægter.

At øge tilgængeligheden ved at uploade dit show til store platforme som Spotify eller Apple Podcasts kan hjælpe med at opbygge dit publikum, hvilket igen kan tiltrække annoncører. Men selv uden en stor tilhængerskare, kan din podcast indbringe indtægter gennem muligheder såsom salg billetter til live-shows, coaching af andre i, hvordan man afvikler en podcast, eller tjene penge på din ekspertise til at tale begivenheder.