Så det er tid til at lancere den nye tjeneste eller det nye produkt, som du har været begejstret for. En lancering, som vi plejede at vide, som bestemt ændret sig, det er ikke nok at ansætte det PR firma og udkast til den pressemeddelelse, der skal mere til end det. Konkurrencen, når det kommer til pressen er hård, og hvad der er "nyhedsværdigt" skifter hvert femte minut, for ikke at nævne efter det fem minutter vil det være svært at forblive relevant med mængden af nyheder, der skubbes ud til forbrugerne sekund for sekund basis.
Opmuntrende nyheder for dem, der ønsker at blive bemærket, ikke? Det er rigtigt, at det kan være lidt sværere at blive bemærket i nutidens verden af konstant information, men her er nogle tips, der kan hjælpe med at nå ud til dem, du målretter mod.
Planlæg tidligt, vent ikke til sidste øjeblik
Du skal have en plan på plads og forberede dig mindst 8 til 12 uger i forvejen. Journalister får nyheder hver dag. De venter ikke på din historie. Ved at forberede dig tidligt kan du begynde at finde de journalister, du skal målrette mod, og begynde at opbygge relationer med dem.
Find dine influencers
Du skal finde influencers som påvirker dit målmarked. Introducer dem til det produkt eller den tjeneste, du er ved at gøre klar til at udrulle. Giv dem nyhederne først. Giv dem en prøveperiode og/eller prøve, og opfordr dem til at dele en anmeldelse eller skrive den på deres sociale kanaler. Public relations har ændret sig i løbet af de sidste par år, nu skal vi se på flere kilder for at få vores information ud, og en af disse kilder inkluderer influencers. Online influencers har haft held med at opbygge et publikum, der er opmærksomme på dem gennem deres blog, sociale medier kanaler, video osv., og derfor er deres indflydelse ofte større end massemediernes.
Brug de sociale medieplatforme til at plante lækager
Find de personer, der er interesserede i dit produkt og/eller din tjeneste, brandfortalere, hvis du kan, og informer dem om "kommer snart"-oplysninger eller endda lækkede videoer eller fotos. Dette vil skabe syden og interesse. For ikke at nævne, at alle kan lide at føle, at de er de "første til at vide."
Hold realistiske forventninger
Medmindre du er et stort varemærke, ser du muligvis ikke en enorm modtagelse af dit nye produkt og/eller din servicelancering. Bliv ikke afskrækket, vær konsekvent i at dele nyhederne og prøv at gøre lanceringen så personlig som muligt. Husk, at forbrugere elsker at interagere med virksomheder, som de føler, de har et forhold til.
Tryk på Is Not One og Done
Som tidligere nævnt bliver journalister og influencers bombarderet med nyhedshistorier hver dag. Vi modtager omkring 5 til 10 produkt- og/eller servicelanceringer i vores indbakke på en given dag. Vi er ikke altid insidere i, hvornår journalister har kapacitet til at skrive en artikel, eller hvornår influencers har tid til at komme til dine e-mails, så prøv at være tålmodig og holde kontakten med dem, overvæld dem ikke, men lad dem ikke glemme dit navn enten.
Vær kreativ
Du skal huske, at dit mål er at få deres opmærksomhed. De influencers og presse, som du rækker ud for at få flere presse-pitch om dagen. Hvad vil du gøre for at være anderledes? Tag din kreative kasket på. Måske er det en sjov video, et meme, en public service-meddelelse, der vil få opmærksomhed. Måske vil et pressesæt sendt med posten med en sjov eller nyttig chachka fange deres interesse.
Gør det nemt for folk at lære om dit produkt
Opret videoer, demoer, hvidbøger og informationsark, så folk nemt kan lære om det produkt eller de tjenester, du tilbyder. Lad dem ikke lede efter information. Jo nemmere du gør det for dem at få budskabet ud, jo større chance har du for, at de deler dine oplysninger. Jeg tror nogle gange, at vi gør det så svært for pressen og influencers at få ordet og få den information, vi har brug for, at de ryster på hovedet og trykker på "delete"-tasten.
