Det plejede at være, at det at skabe et personligt brand betød, at du havde lavet en masse visitkort - og hvis du var kreativ, hyrede du en grafisk designer til at lave et logo til dig. Men med udviklingen af sociale medier og et stadig mere individualiseret samfund, mærket dig at bygge op omkring dig selv er måske den vigtigste måde, du kan skille dig ud i dine sfærer indflydelse. Hvis du begynder at tænke på dit personligt brand, er det afgørende, at du forstår, at personlig branding er det middel, hvormed folk husker dig. Det er mere end et varemærke eller et fantastisk logo – det er hvordan du præsenterer dig selv online og offline potentielle kunder og kunder. Dit brandimage er det, du skaber for at hjælpe med at opbygge din virksomhed. Dit personlige brand er centreret omkring dig som individ.
Velkendte eksempler på personlig branding
Tag for eksempel det sidste præsidentvalg. Navnene Trump og Clinton leder tankerne hen på specifikke billeder, men disse billeder var kun delvist forbundet med de partier, som kandidaterne støttede. Donald Trump og Hillary Clinton er eksempler på mennesker, der har mestret kunsten at forbinde deres navne med deres forretning og lidenskaber. Begge byggede et solidt personligt brand. Personlig branding er dog ikke kun for politikere. Ifølge en Nielson Consumer Survey stoler kun 33 procent af køberne på beskeder fra et brand, mens 90 procent stoler på beskeder fra en person, de kender. Det betyder, at hvis du ejer en virksomhed, har du meget bedre chancer for at vinde folks tillid, hvis du først binder dig til dem som menneske.
At definere dit personlige brand betyder at kende din målgruppe
Hvis du ønsker at definere dit eget personlige brand, skal du først overveje, hvilken form for indtryk du vil opbygge, og hvilket marked du ønsker at mål. Hvor skærer de to hinanden? Hvordan ser hver især ud, og hvad vil hver især have? Hvilke problemer har de? Hvis du kan opbygge et solidt personligt ry som en, der bekymrer sig og virkelig ønsker det bedste for deres kunder, vil du få succes.
Det handler ikke om at sælge
Husk også, at personlig branding ikke handler om at sælge. Det handler om at gøre dig tilgængelig for andre – klienter og jævnaldrende. Sørg for, at du har aktive konti på sociale medieplatforme som Facebook, Twitter, LinkedIn og Instagram. Balancer din tilstedeværelse på sociale medier med virksomhedsrelaterede opdateringer og personlige opdateringer. På den måde vil andre se dig som en etableret professionel, men også få et smugkig ind i dit personlige liv, og hvad der får dig til at tikke. Ingen behøver at vide, hvad du spiste til morgenmad, men et billede af din vintage Fender-guitar, der poserer ved siden af en reklameplakat, vil sandsynligvis skabe noget buzz. Det gør dig også til menneske.
Arbejd i offlineverdenen
Personlig branding er ikke bundet til internettet. Når du forlader dit hjem og interagerer med mennesker rundt omkring i byen, skal du sørge for at bevare et positivt og professionelt udseende i overensstemmelse med dit brand. Hav altid visitkort med dig, og hold øje med potentielle kunder. Folk elsker at støtte lokale virksomheder og andre fagfolk, og hvis du gør et godt indtryk, vil de være mere ivrige efter at undersøge dine tjenester – og ansætte dig eller henvise dig til en, der vil.
Konsistens er nøglen
En af nøglekomponenterne i vellykket personlig branding er at forblive tro (dvs. konsekvent) over for dit brand. Kunder vil begynde at genkende dit brand, når de har stødt på det flere gange. Og hvis du ændrer dit billede midtvejs, vil kunderne blive forvirrede og i sidste ende ikke kende (eller stole på) dig. Hvis du bruger flere platforme (f.eks. et websted og brochurer i blanke farver), skal du bevare dit overordnede billede og udseende ens. En måde at opnå dette på er at sikre, at dine farveskemaer, logoer, personlige mottoer og dit overblik over forretningsudseende og -fornemmelse er det samme. Gør ikke din e-mail signaturformelle ved hjælp af en fancy skrifttype og dit brevpapir et arkitektonisk, lineært bloktryk – det vil se for anderledes ud, folk ejer dit brand og din forretning.
