Tagline: Hvad er det?

En tagline er en kort, mindeværdig sætning, der bruges i marketingkampagner at formidle værdien af ​​et brand eller dets produkter.

Før du laver en til din virksomhed, skal du lære om deres formål og se eksempler på vellykkede taglines, og hvordan du opretter dem.

Hvad er en tagline?

En tagline er per definition en pittig deskriptor, der bruges i marketingkampagner til at kommunikere det unikke værdiforslag af et mærke eller dets produkter. Mere generelt er målet med en tagline at efterlade forbrugerne med en varig positivt indtryk af mærket.

Sådan fungerer en tagline

Virksomheder bruger marketingkampagner, når de lancere nye eller forbedrede produkter eller tjenester, bryder ind i nye vertikaler eller markeder eller ønsker at genopfinde eller differentiere sig selv. Målet med disse kampagner er at formidle et salgsfremmende budskab til dit målmarked og få markedet til at handle på det, og firmaer udvikler taglines for at hjælpe med at opnå det.

Da en tagline er designet både til at formidle værdien af ​​det eller de produkter, der promoveres i marketingkampagner og til at tilskynde forbrugerne til at danne en positiv tilknytning til brandet i en kort tid, koger det ned, hvad der sælges, og hvad der adskiller det fra konkurrenterne på en iørefaldende og mindeværdig måde, der fremkalder en følelsesmæssig reaktion om det overordnede mærke.

For eksempel bruger papirhåndklædeproduktet Bounty, fremstillet af Procter & Gamble, sloganet "The quicker picker-upper" i marketingkampagner på tv, online og videre. Slagordet formidler, hvad der sælges (et produkt, der hjælper dig med at samle rod), og hvad der adskiller det (hastighed og absorption). Men den er bred nok til at gælde for mærkets øvrige papirprodukter, nemlig servietter.

Taglines formidler dog ikke altid direkte information om enten et produkt eller selve brandet. Ofte beskriver de et mærke eller et produkt abstrakt eller appellerer blot til kunderne på et følelsesmæssigt plan. For eksempel bruger Capital One taglinen "Hvad er der i din tegnebog?" i tv-spots for indirekte at henvise til sine kreditkort ved at forbinde dem med en følelse af økonomisk sikkerhed. Apple brugte "Think different" tagline til at differentiere virksomhedens produkter uden at nævne dem ved navn blot ved at understrege virksomhedens karakteristiske tilgang. Sidstnævnte slogan nåede dette mål med kun to ord.

Når først en virksomhed opretter en tagline, kan den bruges i enhver marketingkampagne, det være sig på tryk (i brochurer eller avis) annoncer, for eksempel), i radio- eller tv-spots, ved salgsfremmende begivenheder eller på virksomhedens virksomhedswebsted eller sociale medier kanaler.

Typisk holder en virksomhed sig til én tagline til sine marketingkampagner, men den kan cykle gennem mange taglines over tid, efterhånden som den genopfinder brandet eller dets produkter og lancerer nye kampagner. For eksempel har The Coca-Cola Company brugt mange taglines gennem tiden til sin flagskibscola, fra dens oprindelige slogan "Drink Coca-Cola" i 1886 til den moderne "Together smager bedre." 

Typer af taglines

Taglines antager typisk en af ​​fem hovedstile:

• Beskrivende: Disse taglines fremhæver mærke eller produktløfte. For eksempel bruger Walmart slogan "Save Money. Lev bedre." Det formidler brandets løfte om at levere lave priser på hverdagsprodukter.
• Imperativ: Imperative taglines som Nikes "Just Do It" kræver, at forbrugerne skrider til handling og normalt inkluderer et verbum.
• Udfordrende: Disse taglines er normalt stillet som et spørgsmål for at få forbrugerne til at vurdere, om de kan forbedre nogle aspekter af deres liv. Et berømt eksempel er "Got Milk?" for California Milk Processing Board.
• Bestemt: Denne type tagline-højdepunkt er en virksomheds forretningssektor. HSBC, for eksempel, kaldte sig selv engang som "Verdens lokale bank."
• Superlativ: Disse taglines placerer et brand som det bedste i sin klasse. For eksempel har BMW brugt slogan "Den ultimative køremaskine" i forbindelse med sine biler.

Hvordan man udvikler en tagline

Følg disse trin for at skabe en stærk tagline:

1. Identificer mærkets eller produktets værdi ved at definere, hvad du sælger, til hvem du sælger det (dit målmarked), og hvorfor det pågældende marked skal vælge dit brand eller dine produkter frem for konkurrenterne.
2. Beslut hvilken af ​​de fem tagline-stile, der bedst kommunikerer denne værdi til dit målmarked. Dette vil hjælpe dig med at finpudse den type indhold, der skal inkluderes i sloganet, såvel som formatet.
3. Etabler den følelse eller idé, du ønsker, at dine kunder skal forbinde med mærket eller produkterne, og den tone, der skal til for at fremkalde den reaktion. For eksempel bruger Pringles' beskrivende slogan "Når du popper, det sjove stopper ikke" en legende rytme og ordvalg til at kommunikere det sjove og vanedannende ved at spise Pringles. I modsætning hertil formidler den beskrivende slogan for DeBeers, "En diamant er for evigt," det seriøse følelsesmæssige engagement forbundet med at blive gift og produktets tidløse skønhed.
4. Sæt det hele sammen og udtryk mærket eller produktets værdi og fremkald et positivt brandindtryk i ikke mere end syv ord ideelt, ved hjælp af dynamiske verber og livlige adjektiver, men enkelt, klart sprog.Selvom du kan være abstrakt, så undgå sætninger, der er alt for intetsigende, vage eller meningsløse.

Tagline vs. Jingle

Jingles er en del af en udvidet kategori af taglines. De ligner hinanden ved, at de formidler, hvad et brand eller dets produkter tilbyder, og hvad der adskiller dem i mindeværdige termer, der også fremkalder en følelsesmæssig reaktion. Men de er unikke ved, at de er musikalske sætninger, der ikke varer mere end 30 sekunder til et minut.Nogle, men ikke alle, jingler er også taglines eller feature taglines. McDonald's jingle "Ba da ba ba ba... I'm lovin' it" er et eksempel på en jingle, der har mærkets tagline.

Jingles kan være mere besværlige at udvikle end traditionelle taglines på grund af lydproduktion og sendetid sammenlignet med enkel metode at skrive en tagline og publicere den i trykte materialer eller online, for eksempel.

Men jingler kan være endnu mere mindeværdige end traditionelle taglines, når de bruges korrekt. Oscar Mayer skabte for eksempel en varig kulturel reference med sin fængende "I wish I were an Oscar Mayer wiener"-jingle. Ydermere er jingler alsidige nok til, at de oprindeligt kan indspilles som en sang i fuld længde, men derefter klippes for at skabe en jingle, der kan bruges flere steder, end den fulde sang kan.