Hvad er der galt med at inkludere annoncering i dit nonprofit-nyhedsbrev?
En af mine læsere stillede dette spørgsmål:
"Kan en 501(c)(3) nonprofitorganisation sælge annoncer i et nyhedsbrev eller opkræve et abonnementsgebyr?
"Min organisation leder efter en måde at kompensere for nogle af trykomkostningerne, så et bestyrelsesmedlem foreslog at tillade udenforstående, butikker, sælgere osv. at købe annonceplads.
"Vi har også tænkt på eventuelt at sælge abonnementer på nyhedsbrevet i stedet for at fortsætte med at tilbyde det gratis til medlemmer og donorer. Kunne vi gøre det?"
Det er gode spørgsmål, og de involverer et par spørgsmål. Det ene er, hvilket formål du ønsker, at dit nyhedsbrev skal tjene, og det andet handler om uafhængig erhvervsindkomst.
Ikke-relateret forretningsaktivitet kan gælde både for den annoncering og den abonnementsmodel, du overvejer. Her er vores artikel om ins og outs af relaterede og ikke-relaterede erhvervsindtægter.
Salg af annoncer til dit nyhedsbrev vil sandsynligvis blive betragtet som ikke-relateret indtægt og kan pålægge din organisation UBIT (Unrelated Business Income Tax).
Et bedre alternativ - sponsorering
Et alternativ kan være at lade lokale virksomheder sponsorerer dit nyhedsbrev. Du kan anmode om flere virksomheder med dit sponsorforslag.
Sponsoratgebyret kunne kvalificere sig som en forretningsudgift for sponsoren, men virksomheden ville drage fordel af, at den støtter et velgørende formål.
Tjek som eksempel sponsortilbud, som Board Source tilbyder for sit nyhedsbrev.
Med hensyn til at opkræve et abonnement på dit nyhedsbrev, ville det sandsynligvis ikke fungere, medmindre dit nyhedsbrev giver information, som dine læsere virkelig har brug for.
For eksempel sælger Smithsonian abonnementer på sit magasin og accepterer reklamer. Magasinet udgiver artikler om de emner, Smithsonian-museerne forsker i og/eller udstiller. Opladning af et abonnement vil sandsynligvis blive betragtet som missionsrelateret.
Men de fleste nonprofit nyhedsbreve falder ikke ind under denne kategori.
Velgørenhedsnyhedsbreve bruges primært til at hjælpe tilhængere med at holde sig orienteret om organisationens aktiviteter og til at tilskynde til flere donationer. Opladning af et abonnement er mere tilbøjelige til at slå folk fra end at få dem ombord.
Samlet set tror jeg, at et nyhedsbrev er meget mere værdifuldt for de fleste nonprofitorganisationer som en måde at beholde donorer på end at gøre det til et profitcenter. Overvej dit nyhedsbrev, uanset om det går vores via e-mail eller via post, en del af din kampagne til beholde dine donorer for livet.
Men opkrævning af et abonnement eller salg af annoncer afhænger af din organisations art og det indhold, du inkluderer i et magasin eller nyhedsbrev.
For en endelig udtalelse skal du sørge for at rådføre dig med din revisor eller en advokat, der er velbevandret i nonprofit-lovgivningen.
Tom Aherns bog, "Tjen penge med donornyhedsbreve," burde også være på din bogreol.
