Skiftet til digital har betydet, at trykte annoncer ikke længere er en vigtig del af marketingmixet, som de var i årtier. Tænk tilbage på sidste gang, en trykt annonce fangede dit øje. Der er dog stadig behov for dem, især hvis du har en virksomhed, der relaterer sig direkte til en trykt udgivelse. Men med flere magasiner, der nu kan læses digitalt, skal annoncerne stadig fungere godt.
Trykte annoncer er ikke nemme at skrive og bør normalt ikke forsøges, medmindre du er professionel reklamebureau tekstforfatter, freelance tekstforfatter eller kreativ direktør. Men hvis du ikke har råd til den mulighed og er en lille virksomhedsejer administrere din egen annoncekampagne, viser disse elementer dig, hvordan du skriver trykte annoncer, der hjælper dig med at nå ud til kunder og få salg.
Start med overskriften
Din overskrift er den første kopilinje, som din læser kommer til at se i dine trykte annoncer. En stærk overskrift vil fange den potentielle kunde og tvinge dem til at læse mere om dine produkter og tjenester. Du kan komme med en god annonce, der ikke kræver en overskrift, men de er sjældne. Normalt har du brug for ord for at lokke læseren. Gode overskrifter fra trykte annoncer omfatter:
-
Hvordan vil det bevæge dig?
Wii Fit -
Hjælp med at gøre sengetid fri for bekymringer
GoodNites sovebukser -
Magt er intet uden kontrol
Pirelli dæk -
Det er på tide at sige nej til falsk mad
Hellmanns ægte mayonnaise
Du har muligvis brug for et underoverskrift
Du finder ikke en underoverskrift i alle trykte annoncer, men et underoverskrift kan ofte udvide din overskrift og trække din læser endnu længere ind. Hvis overskriften stiller et spørgsmål, kan underoverskriften besvare det. Hvis overskriften kommer med en kryptisk udtalelse, kan underoverskriften afsløre mere. Underoverskrifter fra trykte annoncer omfatter:
- Overskrift: I ni måneder beskyttede du ham, som ingen andre kunne.
Underoverskrift: Nu er vi her for at hjælpe.
Enfamil - Overskrift: Helt nyt
Underoverskrift: Hvornår har du sidst hørt det, og det var faktisk sandt?
Saturn HIMMEL - Overskrift: Feed Their Wonder
Underoverskrift: Vi introducerer Lunchables Wrapz!
Frokostmad - Overskrift: La-Z-Boy Home Theater Collection.
Underoverskrift: Fordi tilpasning af din hjemmebiograf også bør strække sig til din bagside.
La-Z-Boy
Vær ikke bange for hvidt rum
Bare fordi du køber en helsides trykt annonce, betyder det ikke, at du skal fylde hele siden med tekst og billeder. Hvidt mellemrum er lige så vigtigt for dine trykte annoncer som den kopi, du skriver.
Hvidt mellemrum gør dine trykte annoncer mere visuelt tiltalende, hvilket vil trække flere læsere ind i din annonce. Hvis din annonce ikke inviterer læseren ind, når de aldrig til slutningen.
Overvej billeder omhyggeligt
Billeder er ikke altid påkrævet i trykte annoncer, men samfundet er meget visuelt i disse dage, og en copy-only annonce kommer ikke til at vinde mange mennesker. Husk, at alle billeder, du bruger, skal gå hånd i hånd med din kopi. De er ikke kun til dekorative formål.
Originale fotos er bedst til dine trykte annoncer, men du kan også bruge illustrationer, hvis dit produkt er teknisk, og billederne ikke også fortæller historien. Du kan bruge flere billeder, så længe de er vigtige for annoncen, såsom at vise produktets anvendelser. Bare lad være med at overbelaste din annonce med billeder for at pynte den op. Og hold dig væk fra stockfotografering, medmindre du ikke har noget valg. Det er ikke originalt og hjælper ikke dit brand med at skille sig ud.
Ignorer ikke Body Copy
Mange annoncer i disse dage er billeder og logoer, nogle gange med en overskrift. Disse annoncer arbejder ikke hårdt nok. Medmindre du er et mærke som Nike eller Coke, har du en historie at fortælle, og du har brug for en kropstekst for at fortælle den historie. Brødteksten i dine trykte annoncer skal være skrevet i en samtaletone. Overskriv ikke din annonce.
Du har meget begrænset plads til at skrive din kopi, så få hvert ord til at tælle. Hver sætning skal forklare, hvad det er, du sælger, og hvorfor kunden skal vælge dig. Din kunde har et problem, såsom dårlig ånde, en kedelig bil eller en svulmende talje. Du tilbyder løsningen i dine trykte annoncer, såsom åndenød, en ny sportsvogn eller fedtfattige chips.
De fleste trykte annoncer, du finder i magasiner, holder kopien kort, medmindre du taler om en medicinsk annonce, der kræver, at juridisk information om stoffet og dets bivirkninger afsløres. Tag et kig på en trykt annonce for enhver receptpligtig medicin for at se et eksempel. Udskrevet annoncekopi behøver ikke at være lang. Du skriver ikke en bog og forsøger at proppe hvert enkelt kopipunkt om din virksomhed ind i annoncen.
Tag et kig på trykte annoncer i de magasiner eller aviser, du vil annoncere i. Noter hvor lang kopien er for at se, hvad dine konkurrenter laver. Selvom disse annoncer ikke sælger, hvad din virksomhed gør, er de stadig din konkurrence, fordi du konkurrerer med dem om kundens opmærksomhed. Hvis dine trykte annoncer er fyldt med tekst fra top til bund, og de er placeret ved siden af en annonce med billeder og en kort kopi, vil din annonce sandsynligvis blive ulæst.
Hvad er din opfordring til handling?
Hvad skal kunden gøre nu? Hvis du ikke fortæller dem, lægger de bare din annonce ned og går videre til noget andet. Bed dem om at ringe nu, besøge din hjemmeside, få rabat for at bestille inden en bestemt dato, få en gratis prøveperiode eller modtage en gave med deres ordre. Du ønsker at få din læser til at handle nu i modsætning til, når de kommer rundt til det, hvilket kunne være aldrig - uden en solid opfordring til handling.
Inkluder kontaktoplysninger
Glem ikke dine kontaktoplysninger. Medtag ikke bare dit websted, fordi det er der, du vil have folk til at gå. Indsæt alle dine kontaktoplysninger i alle dine trykte annoncer. Du ønsker at give hver kunde enhver mulig ressource for at komme i kontakt med dig. Du skal ikke bare antage, at alle vil besøge dit websted eller ringe til dig, fordi de så dit nummer på den trykte annonce. Giv kunden muligheder, så de vælger at kontakte dig.
