Kunder identificerer sig med specifikke mærker af forskellige årsager. Gode produkter eller tjenester til en god pris er almindelige årsager, men det, der driver kunderne, går ud over det. For eksempel kan miljøbevidste forbrugere være villige til at bruge lidt mere på at købe fra grønne virksomheder, der forpligter sig økonomisk og på anden måde til at reducere CO2-fodaftryk.
Glem ikke dit primære fokus af syne. Hvis du fremstiller widgets, skal din virksomhed handle om at fremstille widgets, men du kan også handle om mere end bare det. Bestem, hvad det er, og fortæl derefter kunderne, hvorfor det er vigtigt for dig. Hvis det også er vigtigt for dem, kan du måske vinde deres forretning.
Ved at definere, hvad dit brand er, skaber du grundlaget, som alle andre komponenter er bygget på. Din branddefinition fungerer som din målestok ved evalueringmarkedsføringsmateriale og strategier – fra hvordan dit kontor ser ud til hvad din annonce siger til farven og skrifttypen på dine visitkort til designet af din hjemmeside.
Kritisk for effektiv brand management er den klare definition af brandets publikum og de mål, som brandet skal nå. Stil dig selv to nøglespørgsmål for at hjælpe med at bestemme dine brandmål:
Styrken i dit brand afhænger af evnen til at fokusere. Det er derfor, at definere dit målmarked vil bidrage til at styrke dit brands effektivitet.
Nøglen er at vide, hvem dit målmarked er. Sæt fokus på din målgruppe ved at spørge dig selv:
Når du opretter din brandstrategi for et produkt eller en service, er det vigtigt at udføre en omhyggelig analyse for at spotte potentielle barrierer. Disse barrierer er også kendt som marked forhold, og de kan forhindre dit produkt eller din tjeneste fra at blive en succes.
Branding er lige så identificerbart for dine kunder, som dit ansigt er for venner og familie. Det er sådan, folk ser dig på markedet. Siger din, hvad den skal? Dit virksomhedsbillede handler om udseendet af din emballage. Hvad siger din virksomheds image (dvs. formidle) til markedspladsen? Hvis din emballage ikke entydigt repræsenterer din virksomhed, så skift din emballage.
Når du besøger siden, kan Dotdash Meredith og dets partnere gemme eller hente oplysninger i din browser, for det meste i form af cookies. Cookies indsamler information om dine præferencer og dine enheder og bruges til at få siden til at fungere som dig forventer det, for at forstå, hvordan du interagerer med webstedet, og for at vise annoncer, der er målrettet til din interesser. Du kan til enhver tid finde ud af mere om vores brug, ændre dine standardindstillinger og trække dit samtykke tilbage med virkning for fremtiden ved at besøge Indstillinger for cookies, som også kan findes i sidefoden.
